Ikea investit 1,2 milliard d’euros : Des réductions de prix arrivent en Croatie

Le géant suédois du meuble Ikea se lance dans un nouveau tour de réductions de prix en Europe, visant à reconquérir des clients qui ont été dissuadés d’acheter en raison des coûts élevés de la vie et du logement. L’entreprise modifie simultanément son réseau de production et de vente pour réduire davantage les coûts, rapporte Reuters. Ikea a annoncé qu’elle investirait un total de 1,2 milliard d’euros dans des réductions de prix, après deux années consécutives de baisse de revenus.

– Les coûts de la vie augmentent et beaucoup de gens trouvent cela de plus en plus difficile – a déclaré Juvencio Maeztu, PDG d’Ingka, le plus grand partenaire de vente au détail d’Ikea dans le monde, qui exploite des magasins dans la plupart des pays européens.

L’augmentation des coûts du logement affecte particulièrement les consommateurs qui ont de plus en plus de mal à trouver de l’argent pour meubler leur maison.

– Pour beaucoup, la maison est en fait juste une chambre dans une maison partagée, c’est pourquoi il est encore plus important d’offrir des solutions de rangement et d’organisation de l’espace – a déclaré Maeztu.

En Allemagne, plus de 1500 produits ont été réduits en prix

L’Allemagne, le plus grand marché d’Ikea en termes de revenus, est l’un des premiers pays où les prix ont été considérablement réduits. Ikea a abaissé les prix de plus de 1500 produits là-bas.

La célèbre chaise Poäng coûte maintenant 119 euros, contre 179 euros auparavant. Au Royaume-Uni, le prix de l’étagère Kallax est passé de 60 à 49 livres, tandis que le tiroir Alex a diminué de 70 à 55 livres. Ikea cherche également à réduire les coûts par des changements dans le processus de production lui-même.

– Nous essayons constamment d’optimiser les coûts en redessinant les produits dès le départ – a déclaré Jakub Jankowski, PDG d’Inter Ikea, le propriétaire de la marque et fournisseur de meubles.

Le redesign de la ligne de garde-robes Pax a permis une réduction de 70 % des coûts d’emballage. L’augmentation de l’automatisation dans la production et l’utilisation de sources d’énergie renouvelables ont également contribué à la réduction des coûts.

L’Europe est une zone de fabrication clé pour Ikea, avec la Pologne, l’Italie, la Lituanie et l’Allemagne parmi ses pays fournisseurs les plus importants.

Les prix sont également plus bas en Croatie

La même stratégie se transfère entièrement au marché croate. Dans le grand magasin de Zagreb et sur le site officiel de vente en ligne IKEA Croatie il y a actuellement plus de 330 articles sous l’étiquette Nouveau Prix Plus Bas, avec des réductions dans certaines catégories atteignant jusqu’à 27 %.

L’accent des réductions de prix en Croatie est principalement mis sur les systèmes de rangement les plus populaires, les meubles de base et les accessoires de cuisine. Les accessoires et équipements de cuisine voient des réductions allant jusqu’à 27 %. La carafe en verre avec couvercle IKEA 365+ d’un volume de 1 litre a été réduite de 5,49 euros à 3,99 euros, représentant une diminution de 27,3 %. Un ensemble de cuisine de six pièces de la même ligne est passé de 39,99 euros à 29,99 euros, soit une réduction de 25 %. La poêle populaire d’un diamètre de 28 centimètres coûte maintenant 14,99 euros au lieu de 19,99 euros auparavant.

Dans la catégorie organisation et espace de travail, les réductions atteignent jusqu’à 19 %. L’unité de tiroirs ALEX mesurant 36×70 centimètres, l’un des articles les plus vendus pour les bureaux à domicile, a diminué de 80 euros à 65 euros. La boîte DRÖNA est tombée de 3,99 euros à 3,29 euros, et le bureau de travail combiné KALLAX et LINNMON a été réduit de 224 euros à 184 euros.

Les réductions sur les meubles de salon classiques atteignent jusqu’à 20 %. La bibliothèque en bois emblématique HEMNES mesurant 90×197 centimètres coûte maintenant 199 euros au lieu de 249 euros auparavant. Le fauteuil POÄNG a diminué de 79 euros à 64,99 euros. La généreuse combinaison de rangement HAVSTA avec portes en verre a connu la plus grande réduction absolue, passant de 529 euros à 449 euros, ce qui représente une économie de 80 euros.

Ikea élargit son réseau de magasins plus petits

En plus des prix, Ikea change également la façon dont elle atteint ses clients. Depuis le début de l’année, elle a ouvert sept magasins plus petits à travers l’Europe, s’éloignant du modèle traditionnel de grands magasins situés en dehors des centres-villes.

Les réductions de prix ont également été adoptées par d’autres partenaires franchisés d’Ikea – Sarton Group dans les îles Baléares et Canaries, Mapa en Turquie, Housemarket en Grèce, Chypre et Bulgarie, Miklatorg Group en Islande, et Inter Ikea Retail en Estonie, Lettonie et Lituanie.

Avec sa nouvelle stratégie, Ikea essaie de s’adapter aux consommateurs qui trouvent de plus en plus difficile de dépenser de l’argent pour des meubles et des articles de décoration en raison de l’augmentation des coûts du logement et des dépenses de la vie.