Qui contrôle l’information aujourd’hui ? Le pouvoir a été pris par les géants de la technologie

Bien que cela ne signifie peut-être pas grand-chose pour les jeunes générations, ‘Stop Reuters !’ a été l’une des phrases les plus citées au cours des dernières décennies, surtout à la fin du dernier millénaire ; un symbole de la liberté des médias, mais aussi de l’illusion et du sentiment de privilège des détenteurs de pouvoir (politique), leur idée grotesque qu’ils peuvent contrôler la réalité. Cela a été, en fait, crié par le responsable communiste du Kosovo Xhavid Nimani au début des années 1980 après avoir réalisé à quel point il était impuissant face aux médias mondiaux, qu’il ne pouvait pas faire taire la célèbre agence de presse britannique Reuters aussi facilement que les médias locaux.

Et tandis que les médias locaux faisaient semblant que les émeutes étudiantes ne secouaient pas le Kosovo, Reuters, à l’horreur de Nimani, publiait des détails sur la première désobéissance civile depuis la mort de Tito. Même à l’époque, la tentative d’arrêter Reuters ou, mieux dit, l’histoire, était une mission impossible ; aujourd’hui, si cela est possible, cela semble encore plus détaché de la réalité. À l’époque, il s’agissait d’essayer de faire taire une agence de presse mondiale, mais de réussir à contrôler les médias locaux.

Aujourd’hui, même cela ne serait pas possible – à cause d’Internet. Les plateformes en ligne et les médias numériques posent une concurrence féroce à certaines maisons de médias traditionnelles et agences de presse, les surpassant même. Les nouvelles se propagent comme une traînée de poudre à travers le monde numérique et il est presque impossible de les arrêter complètement (à moins de vivre en Corée du Nord). Bien que, bien sûr, cette démocratisation des médias, le fait que n’importe qui puisse être reporter et expert, soit problématique car elle apporte une mer de désinformation et de fausses nouvelles ; les maisons de médias traditionnelles ne rivalisent plus entre elles, mais (aussi) avec des plateformes qui n’étaient pas initialement conçues pour informer, analyser et interpréter les événements mondiaux.

Si nous devons juger par la recherche ‘Brand Influence Rank’ d’Onclusive, qui mesure l’influence des marques individuelles sur la perception publique et l’espace médiatique, ce sont précisément les marques technologiques et les plateformes numériques qui sont les marques les plus influentes au monde. Ainsi, non seulement dans leur domaine (médias) mais aussi en général.