Les millionnaires de l’IA redéfinissent le luxe : Moins de statut, plus de fonction

La nouvelle richesse créée par le boom de l’intelligence artificielle commence à changer le marché du luxe. Comme le rapporte le Financial Times, la nouvelle génération de millionnaires et de milliardaires n’est pas satisfaite des grandes maisons et des voitures chères, mais recherche des jets privés, des yachts et d’autres produits trophées adaptés à leur style de vie. La croissance rapide d’entreprises comme OpenAI et Anthropic a créé une vague de nouveaux riches qui commencent maintenant à dépenser. Et leurs goûts semblent différer significativement de ceux des riches traditionnels.

Le nombre de milliardaires dans le monde a augmenté de 13 % d’une année sur l’autre, atteignant 3 302, au cours des 12 mois se terminant en avril, avec plus de mille aux États-Unis, selon les données de UBS. Le premier trophée est généralement une maison. À San Francisco, le prix médian d’une maison familiale a atteint 2,1 millions de dollars en juin, soit près de 25 % de plus qu’un an plus tôt, selon les données de Compass.

Mais une fois qu’ils ont résolu leurs problèmes de logement, les nouveaux riches issus du boom de l’IA et de la technologie se tournent vers des jets privés, des supercars et des yachts. Ils s’intéressent moins au champagne, aux gants blancs et aux affichages traditionnels de statut, et plus à la vie privée, à l’efficacité, à la santé et à la capacité de personnalisation complète.

– L’émergence d’individus extrêmement riches issus du monde de l’intelligence artificielle a ouvert une toute nouvelle vague de demande pour les entreprises qui fournissent un accès à des jets privés, des yachts et des supercars – a déclaré Paul Charles, consultant en voyages de luxe.

Le luxe n’est plus seulement un affichage de statut

Comme le rapporte Reuters, les personnes qui sont récemment devenues riches dépensent environ un tiers de moins en vêtements et en articles en cuir que celles qui proviennent de la richesse familiale. Au lieu de cela, elles s’intéressent davantage à l’immobilier, aux voitures, aux yachts, aux voyages et à diverses expériences.

Reuters fournit également plusieurs exemples inhabituels qui montrent clairement comment les nouveaux riches differ de l’élite traditionnelle. Un ancien scientifique des données chez SpaceX, qui possède maintenant environ 3,5 millions de dollars d’actions de l’entreprise, a dépensé 10 000 dollars en météorites et 5 000 dollars supplémentaires pour un camion de pompiers.

La nouvelle richesse lui a permis, dit-il, d’acheter des choses qu’il aurait auparavant considérées comme inutiles. Un exemple similaire est Zack Kass, un ancien stratège chez OpenAI, qui a utilisé une partie de l’argent qu’il a gagné grâce à l’entreprise pour acheter un club de volley-ball professionnel. Au lieu d’un autre symbole de statut classique, il a décidé d’investir dans quelque chose qui l’intéresse personnellement.

Jet privé pour le temps, pas le prestige

Peu de modes de transport symbolisent une immense richesse plus qu’un jet privé. Flexjet, qui permet l’achat de parts dans la propriété d’avions, constate une augmentation des clients devenus riches grâce à l’intelligence artificielle et à d’autres entreprises technologiques. Cette tendance a abaissé l’âge moyen des clients de l’entreprise d’environ dix ans, a déclaré son PDG Andrew Collins.

La nouvelle génération d’acheteurs a également des attentes différentes. En plus de vouloir payer avec des bitcoins et d’autres cryptomonnaies, ils souhaitent souvent faire des réservations via une application ou WhatsApp, sans longues attentes ni intermédiaires.

– Si cela prend plus de quelques minutes pour obtenir des offres et confirmer une réservation, beaucoup perdront de l’intérêt – a déclaré Charles Robinson, fondateur de la plateforme EnterJet.

Les exigences concernant l’avion lui-même ont également changé. Le champagne et les nappes de luxe ne sont plus une priorité. Les nouveaux clients recherchent des aliments sains et des produits très spécifiques, de l’eau premium à la restauration adaptée à un mode de vie sain.

– Ils volent en privé pour l’efficacité et la discrétion, pas pour le prestige social – a déclaré Robinson.

La voiture doit être unique

Un schéma similaire se retrouve avec les voitures. Les nouveaux millionnaires de l’IA sont prêts à changer de voiture après seulement six mois pour obtenir le dernier modèle, et ils attachent une importance particulière à la capacité de personnalisation. Lamborghini a trouvé un public particulièrement réceptif parmi les jeunes entrepreneurs technologiques. Son Urus peut être personnalisé avec un choix de plus de 150 couleurs, et les acheteurs installent en outre des packages aérodynamiques et en carbone pour donner à la voiture un aspect complètement différent.

– Après tout, une telle voiture est comme un jouet. C’est un moyen d’exprimer la personnalité de l’acheteur – a déclaré Stefano Cossalter, directeur de la ligne de production de l’Urus chez Lamborghini.

Ferrari a également reçu des réactions positives de la part des clients de Silicon Valley pour sa première voiture électrique, Luce, selon des personnes proches de l’entreprise. Le modèle a suscité des réactions mitigées de la part des fans traditionnels en raison de son design, mais le PDG Benedetto Vigna estime qu’il représente une opportunité d’attirer de nouveaux clients.

– Chaque fois que vous avez une nouvelle vague d’argent sur le marché, Ferrari est un bon choix – a déclaré Vigna.

Un exemple encore plus extrême est le Rolls-Royce Cullinan, qu’une entreprise a acheté pour un entrepreneur en IA dans la vingtaine de Los Angeles. Il a demandé une ‘voiture unique’, donc son Cullinan a été entièrement personnalisé, y compris le changement de la couleur noire emblématique en bleu vif et orange.

– Notre client n’arrivera jamais quelque part dans son Rolls-Royce et ne verra personne d’autre avec la même voiture – a déclaré le fondateur d’EMJ Exclusive Ed Somner Bogard.

Les yachts doivent être fonctionnels

La nouvelle génération d’individus riches change également le marché des yachts. Jeff Brown, un vendeur de yachts de San Diego, dit qu’il a profité de manière significative de la nouvelle vague d’acheteurs de San Francisco qui sont ‘devenus riches du jour au lendemain.’

Parmi eux se trouvent des employés et des investisseurs de Nvidia, et au lieu de palais de luxe flottants, ils recherchent des navires plus rapides et plus durables conçus pour le voyage, le sport et l’aventure.

– Ce ne sont pas des navires de luxe. Ce sont des machines très fonctionnelles qui peuvent rapidement couvrir de longues distances et transporter beaucoup de contenu de divertissement – a déclaré Brown.

À la demande des clients, Princess Yachts installe des équipements de fitness Technogym de premier ordre sur ses yachts, et un client a même demandé un vélo Peloton sur le pont supérieur ouvert. Les terminaux Starlink, l’équipement de plongée et les voiliers à hydrofoil sont également en demande. La santé est devenue plus importante que le luxe traditionnel. Comme l’a dit Brown, ses clients ‘ne s’assoient pas sur le pont à siroter des Mai Tai’, mais veulent être actifs.