Comment construire des marques, augmenter les ventes et rester pertinent à l’ère de l’intelligence artificielle, de la saturation de contenu et des durées d’attention des clients de plus en plus courtes ? Les réponses à ces questions seront fournies lors de la 11ème Conférence Lider Marketing & Sales par les chiffres, qui se tiendra le 3 juillet au Mozaik Event Center à Zagreb.
La conférence rassemble des experts du marketing, des ventes, de la technologie, des médias et du monde des affaires, et le programme de cette année se concentre sur l’expérience client, l’intelligence artificielle, la visibilité de la marque, les ventes et le marketing sportif.
Comment la conception de la plateforme influence-t-elle nos décisions ?
Le programme s’ouvre avec la Professeure Associée Dr. Sonja Perković de l’Université d’Aarhus présentant ‘Comment la conception des plateformes numériques conduit-elle les consommateurs à dépenser davantage ?’. À travers le prisme des sciences comportementales, elle discutera de la manière dont les environnements numériques dirigent l’attention des utilisateurs et où se situe la ligne entre l’expérience utilisateur et la manipulation.
Après l’introduction, Sonja Perković rejoindra le panel ‘Les clients n’achètent pas des produits mais des expériences : comment monétiser cela’, aux côtés de Nataša Trslić Štambak, Directrice Régionale de Grayling pour la région CEE, et Marcel Majsan, Président de l’Association eCommerce de Croatie, tandis que le panel sera modéré par Sandra Babić de Lider.
Agents IA, LLMs et la nouvelle économie de l’attention
Comment l’intelligence artificielle change-t-elle la manière dont les utilisateurs trouvent des informations et prennent des décisions ? Cela sera discuté dans le panel ‘LLMs, agents IA et la bataille pour l’attention des utilisateurs’, avec Ivana Bilić, Spécialiste Senior en Marketing Digital du Groupe Atlantic, Barbara Slade Jagodić, experte en SEO et branding en ligne de l’agence SLADE.hr, et Hrvoje Pilić, PDG d’Ahelon, le panel étant modéré par Gordana Gelenčer de Lider.
Ensuite, il y aura une discussion ‘Pionniers de l’IA de l’expérimentation à la révolution : 3 ans plus tard, voici ce que nous avons appris’. Marko Ćosić, Directeur des Affaires Numériques chez Croatia osiguranje et responsable de LAQO et CO digital, et Ksenija Latković Kozarac, Directrice de la Communication Numérique chez Podravka, partageront leurs expériences sur l’application de l’intelligence artificielle.
Comment être intéressant tout en restant cohérent ?
Marija Jakeljić, propriétaire de l’agence Brown Fox, donnera une conférence ‘Comment être intéressant chaque jour tout en étant simultanément ‘ennuyeux’ à long terme ?’, dédiée aux défis de la construction de marques fortes dans un monde médiatique fragmenté.
