Le design des produits joue un rôle crucial dans les décisions d’achat des consommateurs à travers l’Union européenne, selon de nouvelles conclusions de l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO). De nouvelles recherches montrent que près des trois quarts des consommateurs européens sont prêts à payer plus pour des produits au design supérieur, tandis qu’en même temps, les créateurs et les entreprises européens font face à des risques croissants liés à la contrefaçon et à la copie non autorisée.
Les résultats de l’enquête à l’échelle de l’UE montrent que 72 % des consommateurs européens considèrent le design des produits comme important lors de leurs décisions d’achat. Environ un tiers des répondants, soit 31 %, déclarent que le design est très important ou extrêmement important lors de l’achat de produits. De plus, la moitié des consommateurs de l’UE apprécient un bon design, et près des trois quarts, soit 73 %, sont prêts à payer plus pour un produit au design supérieur.
En Croatie, le design est valorisé encore plus que la moyenne européenne. Jusqu’à 81 % des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits au design amélioré.
Le design est particulièrement important pour les jeunes consommateurs. Jusqu’à 80 % des individus âgés de 18 à 24 ans indiquent que le design est un facteur important lors de la décision d’achat. Les jeunes sont également plus susceptibles de payer un prix plus élevé pour des produits au design supérieur et associent plus fréquemment le design à des émotions positives.
Lorsqu’on examine les secteurs, les données montrent que le design a un impact particulièrement fort dans les industries du meuble et de la mode. Jusqu’à 76 % des consommateurs de l’UE considèrent le design comme très important lors de l’achat de meubles, et 66 % lors de l’achat de vêtements et d’accessoires de mode.
Bien que la qualité et le prix restent les facteurs les plus importants lors de l’achat, le design joue un rôle important dans la formation des préférences des consommateurs, en particulier parmi les jeunes générations. Cependant, en raison de la valeur qu’il représente, le design est particulièrement exposé à la contrefaçon et à la copie non autorisée, qui restent répandues dans des secteurs clés tels que la mode, le meuble, l’électronique et d’autres biens de consommation.
– Le design européen est l’un de nos plus grands avantages concurrentiels. Il façonne des produits en lesquels nous avons confiance, que nous valorisons et que nous apprécions chaque jour, tout en aidant les entreprises à se démarquer sur le marché mondial. Les recherches confirment que les consommateurs, en particulier les jeunes générations, reconnaissent la valeur d’un bon design. Protéger le design donne aux créateurs confiance en l’innovation et offre aux entreprises un avantage dans la concurrence sur le marché, favorisant la croissance et la compétitivité sur lesquelles repose l’économie européenne, a déclaré João Negrão, Directeur exécutif de l’EUIPO.
La contrefaçon comme menace pour le design européen
Les produits contrefaits qui imitent l’apparence des produits originaux sont devenus répandus, aidés par le développement du commerce électronique et l’influence des médias sociaux. Environ 13 % des Européens rapportent qu’ils ont intentionnellement acheté des produits contrefaits, tandis que ce chiffre monte à 26 % parmi les jeunes consommateurs âgés de 15 à 24 ans.
Selon les données de l’EUIPO, les industries de la mode et de l’habillement subissent des pertes estimées à 12 milliards d’euros par an en raison de la contrefaçon. Les sacs à main, bijoux et montres contrefaits causent environ 2,7 milliards d’euros de ventes perdues pour les fabricants originaux dans l’UE chaque année.
En Croatie, la contrefaçon entraîne des pertes annuelles de 108 millions d’euros dans le secteur de l’habillement et 31 millions d’euros supplémentaires dans les secteurs des sacs à main, bijoux et montres. Cela porte les pertes annuelles totales dans ces secteurs à 139 millions d’euros.
Les petites et moyennes entreprises sont particulièrement vulnérables à ce type d’infraction de droits, car elles s’appuient souvent sur un nombre réduit de designs de produits reconnaissables, tout en ayant des capacités limitées pour surveiller et faire respecter leurs droits de design.
En plus de l’impact économique, les produits contrefaits peuvent poser de sérieux risques pour la santé et la sécurité des consommateurs, ainsi que pour l’environnement, car ils ne respectent souvent pas les normes de sécurité et de qualité. Les recherches montrent également que le commerce de biens contrefaits est lié à des réseaux de criminalité organisée, et dans certains cas, à l’exploitation du travail.
Le design comme atout stratégique pour les entreprises
Les industries axées sur le design représentent une part significative de l’activité économique et de l’emploi dans l’Union européenne. Elles emploient environ 28 millions de personnes, représentant environ 13 % de tous les emplois dans l’UE, et génèrent plus de 16 % du produit intérieur brut de l’Union.
Les recherches de l’EUIPO montrent que les petites entreprises qui enregistrent leurs designs réalisent des revenus par employé près de 30 % plus élevés et paient des salaires près de 25 % plus élevés que les entreprises sans droits de propriété intellectuelle enregistrés. Malgré ces avantages, seulement environ un pour cent des petites et moyennes entreprises de l’UE ont enregistré des droits de design.
Pour encourager la protection du design et l’application des droits de propriété intellectuelle, l’EUIPO collabore activement avec les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises. Cela inclut des programmes de soutien financier tels que le Fonds PME, des services de conseil, y compris l’IP Scan, et des outils d’application tels que le Portail d’application de la propriété intellectuelle.
L’EUIPO travaille également en étroite collaboration avec des organisations telles qu’Europol et Frontex, ainsi qu’avec les agences de la loi des États membres pour lutter contre les infractions aux droits de propriété intellectuelle à travers l’UE, y compris de grandes actions coordonnées ciblant les produits contrefaits.
L’importance du design est également promue à travers le concours DesignEuropa Awards, qui reconnaît les designs exceptionnels et leurs auteurs, des leaders établis aux nouveaux innovateurs. Les prix de 2026 marqueront le dixième anniversaire et mettront en lumière le riche patrimoine du design européen et sa contribution à la culture, à la créativité et à la vie quotidienne.
La récente réforme législative a modernisé le droit des designs de l’Union européenne, simplifié les procédures et réduit les coûts, rendant la protection du design plus accessible, y compris de nouvelles possibilités de représentation de designs innovants et animés.
L’enregistrement des designs européens permet aux entreprises d’obtenir une protection rapide et rentable sur l’ensemble du marché de l’UE grâce à une seule demande en ligne soumise à l’EUIPO. Les frais de demande commencent à 350 euros, et les designs enregistrés sont valables dans les 27 États membres de l’UE et peuvent être renouvelés tous les cinq ans, pour un maximum de 25 ans, selon la déclaration.
