C’est la dernière fois

La phrase que Kärcher Croatie entend de notre part presque chaque fois que nous disons que nous avons une autre idée.

Et chaque fois, cela se termine d’une manière ou d’une autre de la même façon. Une autre réunion, un autre moodboard, et un autre : ‘essayons.’

Et c’est précisément à cause de cela que les meilleures choses sont créées.

Dans une industrie où l’on parle constamment de la relation agence-client, il est rare de discuter de l’importance d’avoir des personnes de l’autre côté qui croient en l’idée. Pas seulement quand elle est terminée et joliment présentée, mais alors qu’elle n’est encore qu’une pensée exprimée au milieu d’une réunion. C’est à ce moment-là que le client entend vraiment ce que vous essayez de faire. Et décide de donner à cette idée l’espace pour grandir.

C’est ainsi que nous fonctionnons avec l’équipe marketing de Kärcher Croatie depuis quatre ans.

Tomislav Cvetković, Ivana Bliznac Novokmet, Bernarda Selihar et Lara Boljanović font partie de ces personnes qui ne voient pas la marque uniquement à travers le marketing, mais à travers le potentiel de tout ce qu’elle peut devenir. Ils remarquent les détails, reconnaissent l’idée alors qu’elle est encore complètement brute, et ont la chose la plus importante, suffisamment de confiance pour donner aux créatifs l’espace pour s’exprimer. Et c’est précisément de telles relations que naissent des campagnes qui vont au-delà du cadre de la communication locale classique.

C’est ainsi que la première campagne digitale mondiale sur laquelle nous avons travaillé ensemble a été créée.

Et c’est ainsi que l’annonce imprimée qui est apparue la semaine dernière sur toute la page des journaux quotidiens est née.

L’idée était simple. ‘C’est la dernière fois que vous utilisez des journaux pour nettoyer des vitres.’

Et c’est précisément pourquoi cela a fini dans les journaux. Elle a été créée pour la fête du Travail, quelque part entre ćevapi, trop de soleil, et un classique : ‘attendez… nous avons autre chose.’

Et peut-être que c’est la meilleure description de la relation entre le studio créatif et le client.

Quand les deux parties se font suffisamment confiance pour faire un pas au-delà de l’attendu ensemble.

Bien que le numérique soit le cœur de notre activité, nous aimerons toujours les bons vieux médias. Parce qu’une bonne idée ne choisit pas de format. Juste le bon moment.

Une grande partie de la communication de Kärcher provient du siège en Allemagne, mais c’est ici que l’espace se crée dans lequel l’équipe locale et le partenaire créatif peuvent faire la différence. Pas seulement par l’adaptation au marché croate, mais par des projets qui donnent à la marque un caractère local, une reconnaissabilité et une personnalité.

Priša Studio et Kärcher Croatie ne sont plus seulement une relation agence-client. C’est une collaboration où les deux parties souhaitent créer quelque chose de plus qu’une simple campagne. Et peut-être que c’est pourquoi nous disons constamment :

‘C’est la dernière fois.’ Et nous savons tous que ce n’est pas le cas.