À une époque où les médias se disputent l’attention du public et où l’intelligence artificielle entre de plus en plus dans la production de contenu, les médias spécialisés et d’affaires cherchent de nouvelles façons de maintenir leur pertinence, leur confiance et un modèle commercial durable. Ces défis ont été discutés lors du panel ‘Biznišno’ qui s’est tenu dans le cadre de la conférence In Medias Press organisée par Večernji list, avec la participation de représentants de plusieurs médias de niche et d’affaires nationaux – Miodrag Šajatović de Lider, Mladen Miletić de Poslovni dnevnik, Maja Karnik de VERT magazine, et Goran Rihelj de HrTurizam.
Les participants au panel ont convenu que les médias de niche aujourd’hui ne peuvent pas survivre uniquement grâce à la portée et aux clics, mais principalement grâce à la confiance, à la qualité du contenu et à un public bien connu.
L’Audience Professionnelle Recherche la Pertinence, Pas Juste des Clics
Le rédacteur en chef de Lider, Miodrag Šajatović, a parlé de la manière dont les médias d’affaires peuvent attirer et retenir l’attention du public aujourd’hui.
– Notre public est composé d’entrepreneurs, de managers et de ceux qui aspirent à le devenir. Pour capter leur attention, vous devez bien les connaître. Certaines règles s’appliquent encore aujourd’hui comme elles le faisaient auparavant – les lecteurs ne savent souvent même pas ce qui les intéresse. Vingt pour cent de la politique éditoriale ne devrait pas être ce qui est le plus cliqué, mais ce que vous pensez pourrait les intéresser. Si nous réussissons cela, nous pouvons maintenir cette attention – a déclaré Šajatović.
Il a ajouté que le public professionnel sait encore reconnaître un contenu de qualité, peu importe la plateforme sur laquelle il est publié, que ce soit un portail ou une édition imprimée.
L’IA Comme un Nouveau Concurrent pour les Médias
Une partie importante de la discussion a porté sur l’intelligence artificielle et son impact sur le journalisme et l’industrie des médias. Šajatović estime que les médias ne doivent pas ignorer l’IA, mais ils ne doivent pas non plus accepter sans critique son application.
– Nous vérifions tout, mais nous ne sommes contre rien. La vérification est la plus importante, mais l’IA sera une concurrence sérieuse pour nous dans les années à venir. Nous avons eu de la concurrence dans les journaux quotidiens, puis sur le web, et maintenant l’IA. Nous devons évaluer ce que l’intelligence artificielle peut faire, ce qu’elle ne peut pas faire, et où nous pouvons la surpasser – a-t-il déclaré.
Comme exemple de l’importance d’un contenu authentique, il a mentionné la pratique de Lider de marquer certains rapports avec le tampon ‘article sans IA’, tout en avertissant que les médias n’écoutent souvent pas assez les jeunes générations et leurs intérêts.
