Peu importe combien d’entre nous prétendent que la beauté est une chose frivole, ce qui est à l’intérieur est plus important ; il n’y a probablement pas de mariée qui, le jour de son mariage, ne voudrait pas être à son meilleur. Étant donné que des mois, voire des années, peuvent passer entre la réservation d’un rendez-vous et le ‘Jour J’, il est clair que certaines choses peuvent changer pendant cette période, et cela devient de plus en plus courant, comme le montrent les tendances – le poids. Bien sûr, cela ne fait pas référence à une réduction de cinq à six kilogrammes (bien que cette perte de poids puisse effectivement s’étendre sur une année si vous êtes une femme de plus de quarante ans, comme me le dit mon amie), mais plutôt à une diminution plus sérieuse sur la balance soutenue par des médicaments GLP-1 tels qu’Ozempic ou Mounjaro.
Comme l’écrivent les curateurs de tendances de Trendwatching, les propriétaires de marques de robes de mariée et de robes de soirée sont témoins de ce nouveau schéma : si une mariée choisit une robe en février, il y a de fortes chances qu’elle ne soit pas de la même taille en octobre. Les plus sages d’entre eux ont répondu à cette tendance avec de nouveaux services. Par exemple, David’s Bridal a récemment introduit le service David’s Fit Guarantee, qui promet aux clients qu’ils modifieront, affineront et ajusteront toute robe à la taille qu’ils ont le jour où ils la récupèrent, plutôt que lorsque ils la choisissent ou l’achètent. Cette promesse couvre non seulement les robes de mariée mais aussi les robes de demoiselle d’honneur, les robes de bal et d’autres occasions spéciales similaires, et le service s’applique aux robes achetées chez des concurrents.
Selon les données de David’s Bridal, un couple sur dix en instance de mariage suit désormais des processus d’amélioration de la santé et de la forme physique avant le mariage, ce qui inclut la prise de médicaments GLP-1. Il est également noté que les délais se sont raccourcis, avec le nombre de commandes urgentes augmentant de 50 % au cours de l’année écoulée, et 20 % des mariées achètent une robe six mois ou moins avant le mariage au lieu des neuf à douze mois traditionnels.
Changement Comportemental
Des délais plus courts combinés à des changements rapides de poids corporel posent un défi significatif pour une industrie qui repose sur les essayages de robes, qui se déroulent au moins six mois avant un mariage ou une autre occasion cérémonielle importante. En raison de changements de poids drastiques, certains détaillants exigent même que les clients signent des décharges de responsabilité concernant l’essayage futur de la robe. D’autres, comme David’s, voient une opportunité dans ce défi.
L’industrie du mariage n’est qu’un des secteurs qui devra aborder les changements de comportement et de besoins des consommateurs causés par des médicaments de perte de poids miraculeux de manière plus intelligente. Les restaurateurs, les fabricants de produits alimentaires (en particulier ceux catégorisés, pour parler familièrement, comme malsains), et les producteurs de boissons ont déjà remarqué que les utilisateurs de médicaments GLP-1 ont réduit leur consommation. Cependant, il est récemment devenu intéressant que ces médicaments changent non seulement la sensation de satiété mais aussi l’intensité des envies, remettant en question l’acte même de faire des courses. Si nous n’avons pas d’envies, à quoi avons-nous besoin de quoi que ce soit ? Quel est le but de faire des courses ?
En ce qui concerne la menace pour le consumérisme, certains ont même franchi un pas supplémentaire et ont commencé à l’appeler – personnalité ozempic. Ce nouveau terme, plus culturel que clinique, fait référence à l’engourdissement émotionnel, à moins d’excitation pour la nourriture, les boissons, le shopping lui-même, ou toutes les choses qui apportaient autrefois de la joie. Parmi d’autres choses, Vicki Loomes, responsable des tendances chez Trendwatching, a récemment écrit à ce sujet sur Substack, rappelant aux lecteurs que Mounjaro est actuellement le médicament le plus vendu au monde. Au premier trimestre de cette année, il a généré 8,7 milliards de dollars de revenus pour le fabricant Eli Lilly, dépassant le médicament contre le cancer Keytruda de Merck & Co.
