Si vous ne le faites pas, quelqu’un d’autre le fera – c’était une phrase qui n’était pas nécessairement prononcée à voix haute, mais qui flottait souvent dans l’air. Dans les bureaux, lors des entretiens d’embauche, dans des conversations informelles entre collègues. Et cela ne semblait pas arrogant, mais simplement, eh bien… réaliste. Une annonce d’emploi était publiée, et les candidatures arrivaient par vagues. Le choix était large, et le processus de recrutement ressemblait plus à un filtrage qu’à une recherche. Les employeurs choisissaient, les candidats attendaient. Aujourd’hui, cette même phrase d’introduction semble presque inimaginable. Les rôles se sont inversés. Les candidats ne répondent pas aux appels, abandonnent en cours de processus, ou, de plus en plus, choisissent parmi plusieurs offres.
Ils ne se demandent plus seulement ‘Suis-je assez bon pour cette entreprise ?’ mais aussi ‘Cette entreprise est-elle assez bonne pour moi ?’.
Les données confirment clairement cela. Le taux de chômage enregistré en Croatie est d’environ 4,7 pour cent, et le nombre de chômeurs est à des niveaux historiquement bas depuis un certain temps. Dans un tel environnement, trouver des employés de qualité cesse d’être une question de visibilité des annonces et devient une question d’accès – car les candidats ne se trouvent plus nécessairement là où les employeurs ont l’habitude de les chercher. Surtout ceux qui ont déjà un emploi.
Comment atteindre les candidats passifs
Des estimations suggèrent que plus de 1,2 million de personnes en Croatie ne recherchent actuellement pas activement un emploi. Cependant, cela ne signifie pas qu’elles ne sont pas ouvertes au changement. Au contraire, beaucoup d’entre elles sont prêtes à envisager une nouvelle opportunité, mais seulement si elle ‘arrive sous le radar’ de la bonne manière.
Et c’est ici que le changement se produit.
De plus en plus d’employeurs réalisent qu’ils n’ont plus besoin d’attendre les candidats mais plutôt de les trouver. Et ce, là où ils passent déjà leur temps, à savoir sur les réseaux sociaux, les plateformes vidéo et d’autres canaux numériques. Dans cet espace, les annonces d’emploi ressemblent de plus en plus à des campagnes. Elles sont adaptées aux intérêts, à la localisation et au comportement des utilisateurs. Le message est façonné, testé et optimisé, et l’objectif n’est plus seulement de publier une annonce mais de la livrer à la bonne personne au bon moment.
Par exemple, avec des solutions comme Nelisa d’Alma Career Croatia, les annonces sont transformées en campagnes numériques ciblées et apparaissent sur des canaux où les candidats passent déjà leur temps. Cela ouvre la voie à ce qui fait aujourd’hui une différence clé : atteindre les candidats passifs. Ceux qui ne recherchent pas d’annonces mais sont prêts à répondre à une opportunité qui semble suffisamment pertinente.
