Comment garder cette chose de brat en vie ?’ est la question que le responsable du label a posée à la pop star Charli XCX dans le film ‘The Moment’, faisant bien sûr référence à la manière de maintenir le battage autour de son album ‘Brat’, qui a peint les fils de médias sociaux d’un vert néon caractéristique durant l’été 2024.
Dans ‘The Moment’, qui a été présenté en première la semaine dernière, rassemblant des stars de la scène et des représentants influents de la puissante Génération Z, Charli XCX et l’équipe de production derrière ce mockumentaire abordent le thème de la célébrité, l’obsession d’être ‘dans le moment’, et le besoin paniqué de le maintenir aussi longtemps que possible. Comme l’a déclaré la jeune artiste dans une interview avec Vanity Fair, elle a toujours été intéressée par le concept de célébrité, et elle est pleinement consciente que la sienne ne durera pas longtemps. Cette confrontation avec le fait que le battage incessant que l’industrie insiste sur est en réalité une pure illusion l’a poussée à réaliser ce métafilms dans un style documentaire.
Il est intéressant de noter que, bien qu’elle parle de l’impossibilité de s’accrocher au moment, Charli XCX a réussi à raviver ‘Brat’ depuis le début de l’histoire, mais aussi à créer une nouvelle vague de PR qui, grâce à son innovation et aux stars qui y participent (comme l’indispensable Kylie Jenner), perdurera longtemps. ‘The Moment’ de Charli XCX et sa campagne de PR sont parfaitement alignés avec les prévisions de l’industrie qui disent aux marques, pas seulement aux figures publiques, que la tâche des experts en relations publiques n’est pas d’embellir la réalité, mais de naviguer à travers ses contradictions et imperfections ; pas de se concentrer sur le maintien des moments, mais sur ce qu’il faut faire quand ils passent.
Plateformes Alternatives
Ce sont là les questions même abordées par l’agence UnEarth PR, qui a récemment examiné l’avenir de l’industrie du PR et compilé cinq tendances ou, mieux dit, prévisions pour 2026. Pour commencer, ils ont misé sur la plateforme Substack, conçue comme un hybride entre un blog et une newsletter. Elle permet aux journalistes et aux créateurs de contenu de publier du contenu, podcasts, et vidéos directement et de les monétiser par le biais d’abonnements.
Ces dernières années, la plateforme a rassemblé des noms journalistiques exceptionnels qui écrivent sur Substack sans censure ni pression des éditeurs, et récemment, elle a également vu un nombre croissant de créateurs de contenu, de marques et de figures publiques qui l’utilisent pour établir une relation plus personnelle avec leur public. L’une de ces figures publiques, vous l’avez deviné, est Charli XCX, qui partage des extraits de sa vie sous les projecteurs avec ses fans. Parmi les marques, Bobbi Brown et la fondatrice d’Odd Muse London, Aimee Smale, ainsi que Rare Beauty et The Real Real se distinguent.
Ces marques utilisent la plateforme avec plus de 35 millions d’utilisateurs actifs et cinq millions d’abonnés pour partager du contenu, informer sur les tendances, fournir une vue plus personnelle sur la vie et les affaires, et rencontrer de manière innovante les fans en organisant des rassemblements ‘Substack Live’. En plus de Substack, l’équipe d’experts d’UnEarth PR affirme que les créateurs et les marques se tourneront de plus en plus vers des publications de style télé-réalité. En d’autres termes, nous verrons plus fréquemment du contenu qui met en avant tout le chaos, le désordre et la réalité des vidéos classiques polies, telles que les populaires ‘passez une journée avec moi’ ou ‘préparez-vous avec moi’ (GRWM).
