La Grande Migration : YouTube devient la nouvelle force médiatique la plus puissante

Le temps presse. Si les médias n’attachent pas d’importance au tic-tac qui résonne bruyamment à leurs oreilles, ils seront confrontés à une très désagréable surprise. C’est un moment de réveil – avec ces mots, le célèbre journaliste britannique et animateur Piers Morgan, s’exprimant auprès du Guardian, a averti le monde des médias traditionnels de ce qui se passera s’ils ne prennent pas au sérieux le pouvoir de YouTube.

Cette plateforme vieille de vingt ans n’a pas besoin de publicité spéciale. Les utilisateurs la visitent presque quotidiennement, mais son pouvoir actuel est faible par rapport à ce qui est encore à venir. Ou, comme le prétend le journaliste Mark Stenberg dans sa chronique dans AdWeek, l’avenir entier des médias se construit sur YouTube. Morgan a expérimenté le potentiel de cette plateforme vidéo à travers son émission ‘Uncensored’, qui faisait initialement partie de l’empire médiatique de Rupert Murdoch. Cependant, ce printemps, Morgan a pris le contrôle de sa marque médiatique, la déplaçant entièrement sur YouTube, tandis que News UK de Murdoch conserve un intérêt commercial et une part des revenus de la chaîne. Il a pris la décision de s’engager pleinement sur la plateforme numérique en raison de ses quatre enfants, aucun d’eux ne regardant la télévision, qui, soit dit en passant, est un moyen plus coûteux de distribuer du contenu qui peut être livré à un public mondial de manière plus économique et rapide.

Plateforme Principale

La décision de Morgan s’inscrit dans une tendance plus large où des figures médiatiques, en particulier de la droite politique américaine, établissent des chaînes avec des millions d’abonnés. Morgan, comme le rapporte le Guardian, souhaite reproduire le succès de The Daily Wire, une entreprise médiatique conservatrice américaine cofondée par le commentateur politique de droite Ben Shapiro.

L’année dernière, après plus d’une décennie à la tête de Business Insider, le vétéran des médias Nicholas Carlson a décidé de lancer un nouveau projet, ‘Dynamo’, exclusivement sur YouTube, tandis que des critiques techniques comme Marques Brownlee et des chaînes politiques comme The Young Turks utilisent avec succès la plateforme depuis des années. Des maisons comme ITV et Channel 4 publient une partie de leur contenu directement sur la plateforme, et des podcasts diffusent sans relâche leurs épisodes, attirant des dizaines de millions de vues. Le reporter d’AdWeek a ajouté une nouvelle vague de créateurs à cette liste, y compris Tara Palmeri, Taylor Lorenz et Dave Jorgenson, qui considèrent YouTube comme leur principal média, tandis que des projets médiatiques comme Jubilee, Channel 5 avec Andrew Callaghan, Freethink, Johnny Harris et Breaking Points révèlent à quoi ressemblera l’avenir de l’information sur YouTube.

The Daily Beast a considérablement amélioré les affaires de YouTube, et le Complexe médiatique traditionnel investit agressivement dans sa chaîne. Le pouvoir de la plateforme est mieux illustré par les élections présidentielles américaines. Le jour des élections, YouTube a été regardé par 45 millions d’Américains, tandis qu’en même temps, 42,3 millions de téléspectateurs suivaient 18 chaînes de télévision câblées et traditionnelles. Bien que ces chiffres ne puissent pas être directement comparés, ils montrent où l’attention des utilisateurs s’enfuit. En effet, les revenus publicitaires s’enfuient également. CNBC a récemment rapporté à quel point la plateforme a progressé depuis que Jawed Karim a posté la vidéo granuleuse de 19 secondes intitulée ‘Me at the Zoo’ il y a vingt ans, lançant ainsi une nouvelle ère de vidéo en ligne. Karim, en fait, a fondé la plateforme avec Steve Chen et Chad Hurley et l’a vendue à Google en 2006 pour 1,65 milliard de dollars.

Gagnant en Audience

Aujourd’hui, on estime que si YouTube devait fonctionner de manière indépendante, sa valeur se situerait entre 475 milliards et 550 milliards de dollars. C’est le site web le plus visité sur la planète, juste derrière Google, et d’ici avril, plus de vingt milliards de vidéos avaient été téléchargées sur la plateforme.

De plus, elle est en passe de devenir la plus grande entreprise médiatique par revenus en 2025, dépassant Disney, et en termes de visionnage total à la télévision, avec 12 % du temps de visionnage total, elle devance Disney, Fox et Netflix. YouTube bénéficie d’être partie intégrante des affaires de Google car cela aide à cibler et à monétiser la publicité. Bien que Google gagne le plus avec la recherche, il est sous pression de la croissance des chatbots IA et des régulateurs américains (politiques antitrust), faisant de YouTube un pilier crucial de son activité. Si les tendances sont un indicateur, il n’y a pas de crainte que ses revenus ralentissent. Au cours des trois premiers mois de cette année, les revenus publicitaires de YouTube se sont élevés à 8,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 10 % par rapport à la même période l’année dernière.

La plateforme n’est pas seulement un attrait pour les annonceurs parce qu’elle rassemble un public massif, mais parce qu’elle sait comment les engager activement. Comparé à la plupart des plateformes sociales, regarder des vidéos est une action ‘intentionnelle’ ; les utilisateurs cliquent parce qu’ils sont intéressés, pas parce que la vidéo est apparue lors d’un défilement sans but. En moyenne, les créateurs sur YouTube enregistrent un taux d’engagement de 72,8 % pour leur contenu, dépassant de loin TikTok et Instagram. Ce format utilise l’une des caractéristiques les plus attrayantes de l’économie des créateurs : il connecte les spectateurs avec une personne spécifique, souvent à un niveau très intime.

Ruée vers l’Or

De plus, comme l’écrit AdWeek, gagner de l’argent sur des formats courts comme TikTok et Instagram Reels est nettement plus difficile car les algorithmes de ces plateformes contrôlent fortement ce que les utilisateurs voient. D’autre part, le pouvoir est entre les mains des utilisateurs de plateformes avec des paywalls comme Substack ou Patreon, mais ils monétisent seulement une petite partie de l’audience. Dans ce contexte, YouTube est idéal. En plus de rivaliser dans l’espace social, il rivalise également dans la télévision et les médias. Le fait qu’il dépasse des concurrents comme Netflix, Disney et Prime Video en termes de visionnage signifie que les utilisateurs le considèrent comme un programme premium. En d’autres termes, YouTube est une plateforme rare qui rivalise pour l’attention dans presque tous les territoires, et son statut de streamer, ou éditeur de médias, lui confère une attention de meilleure qualité que la visualisation mobile. Ces facteurs attirent de nouveaux entrepreneurs médiatiques ainsi que des éditeurs traditionnels, il n’est donc pas surprenant que les experts en médias et en marketing prédisent une nouvelle ruée vers l’or. Un bon signal pour cela a été l’acquisition de l’émission YouTube ‘Hot Ones’, dans laquelle Sean Evans interviewe des célébrités pendant qu’elles mangent des ailes avec des sauces piquantes. Cette marque médiatique a été acquise par un consortium d’investisseurs dirigé par Soros Fund Management pour 82,5 millions de dollars, et un conseiller en fusions et acquisitions a déclaré que l’accord était un précédent sur le marché et facilite les transactions futures.

Pour les entreprises médiatiques sans chaînes proéminentes sur YouTube, le reporter d’AdWeek Stenberg écrit que de telles acquisitions peuvent servir d’entrée rapide sur la plateforme en pleine croissance, et des franchises spécifiques comme Diary of a CEO pourraient être un ajout naturel à leur portefeuille médiatique. Le nouveau renouveau de YouTube prouve que le récit du déclin de l’industrie médiatique est incorrect car il regarde dans la mauvaise direction. Actuellement, c’est l’espace le plus excitant pour l’entrepreneuriat médiatique – tout y croît.