Orbico Prend en Charge la Distribution de Dockers en Europe et en Asie Centrale

Authentic Brands Group (ABG), une entreprise américaine spécialisée dans l’acquisition et la licence de marques, a sélectionné le groupe Orbico comme partenaire pour l’expansion de Dockers sur les marchés européens après avoir acquis Dockers de l’entreprise américaine Levi Strauss & Co pour 311 millions de dollars plus tôt cette année.

L’accord englobe la distribution, la production et la conception des collections Dockers pour les hommes et les femmes adultes dans des catégories telles que le sport et les vêtements de loisirs, les chaussettes et les collants, les chaussures de tous les jours et le segment de la performance, les vestes, les sacs, les maillots de bain et d’autres produits. Ces partenariats font partie de la stratégie plus large d’ABG visant à renforcer la présence de Dockers en dehors des États-Unis et à accélérer la croissance grâce à des partenaires opérationnels régionaux suite à l’acquisition de la marque.

– Le partenariat avec Orbico nous permet d’introduire Dockers sur des marchés clés tout en préservant l’héritage authentique de la marque, en s’appuyant sur la relation déjà établie avec Orbico après notre collaboration réussie sur la marque Champion dans la région EMEA ; ensemble, nous allons accroître la reconnaissance de Dockers, élargir l’assortiment et positionner la marque pour une croissance à long terme dans la région – a déclaré Henry Stupp, Président de Lifestyle & Entertainment EMEAI chez Authentic.

Orbico couvrira des marchés tels que l’Italie, l’Espagne, le Portugal, le Royaume-Uni et d’autres pays où Dockers est présent depuis plus de trois décennies, bien que la visibilité ait varié. Avant l’accord avec ABG, Dockers appartenait à Levi Strauss & Co., qui gérait la marque par le biais de ses propres filiales européennes, et la vente de Dockers fait partie de la stratégie de Levi de se concentrer sur sa marque principale et son canal direct vers les consommateurs.

– Ce partenariat est une étape importante pour approfondir la relation entre Orbico et Authentic et renforce encore notre rôle dans la distribution de marques dans la région ; Dockers a un capital solide et une reconnaissance parmi les consommateurs européens, et ensemble nous allons nous concentrer sur l’exploitation de son potentiel en élargissant les canaux de vente et en mettant en œuvre localement la stratégie de marque – a déclaré Edward Malky, CBO – Style chez Orbico.

ABG a été l’un des ‘agrégateurs de marques’ les plus actifs dans l’industrie de la mode et du style de vie ces dernières années. L’entreprise gère actuellement plus de 50 marques mondiales qui génèrent collectivement plus de 32 milliards de dollars de ventes au détail annuelles dans le monde entier, présentes dans plus de 150 pays à travers des dizaines de milliers de magasins et plus de 500 000 points de vente. Parmi son portefeuille figurent Reebok, Brooks Brothers, Nautica, Eddie Bauer, Billabong, Quiksilver, Ted Baker, Aéropostale, Juicy Couture et Lucky Brand, ainsi que des droits de licence pour de nombreuses célébrités et icônes sportives telles qu’Elvis Presley, Marilyn Monroe et Shaquille O’Neal.

ABG s’appuie sur un modèle commercial dit asset-light : elle acquiert des droits de propriété intellectuelle sur des marques tout en laissant les tâches opérationnelles – production, distribution et vente au détail – à des partenaires de licence et des acteurs régionaux. Pour Dockers, par exemple, un accord de licence distinct a été signé aux États-Unis et au Canada avec Centric Brands comme partenaire opérationnel, tandis qu’Orbico joue un rôle clé sur le marché européen.

Pour Orbico, qui opère dans 55 pays, emploie plus de dix mille personnes et couvre des segments allant des FMCG et de la beauté au style de vie sportif, aux salons professionnels, aux solutions logistiques et au tourisme, cela représente une autre grande marque internationale dans son portefeuille suite à sa récente collaboration avec Authentic pour prendre en charge la distribution de la marque Champion. Dans le contexte du marché croate, Orbico renforce encore sa position en tant que géant de la distribution régionale pour les marques de mode et de style de vie mondiales.

Dockers a été lancé en 1986 à San Francisco et est souvent cité comme l’une des marques qui a popularisé la culture du ‘Casual Friday‘ grâce à des pantalons khaki et chino et un code vestimentaire professionnel plus détendu. Sous son nouveau propriétaire ABG, il entre dans une phase où un rebranding pour une nouvelle génération de consommateurs est attendu, une présence plus large dans des catégories au-delà des pantalons, et une dépendance plus forte à un réseau mondial de partenaires de licence comme Orbico.