Jusqu’à ce que la mort nous sépare, une campagne qui a uni la région

Le féminicide est le côté sombre de notre région. Ce n’est plus un fait divers périodique mais une réalité quotidienne terrifiante. Les statistiques sont dévastatrices, et la réalité horrifiante qui se répète si souvent risque de devenir invisible. Il est encore plus douloureux que les femmes soient le plus souvent blessées par quelqu’un qu’elles aimaient.

Lorsque le système échoue, devons-nous, en tant que société, réagir ? La réponse est « OUI », mais comment ? En ne détournant pas les yeux et en ne fermant pas les yeux, mais en apprenant à reconnaître les signes d’alerte dans notre environnement.

Dans la campagne régionale ‘Jusqu’à ce que la mort nous sépare‘ visant à prévenir le féminicide, le Centre autonome des femmes de Serbie, la Maison autonome des femmes de Croatie, la Fondation des femmes unies de Bosnie-Herzégovine, le Réseau national pour mettre fin à la violence contre les femmes et à la violence domestique de Macédoine du Nord, la Société pour la prévention de la violence dans le sport et la violence domestique de Slovénie, le Centre pour les droits des femmes du Monténégro, l’Alliance pour la protection contre la violence domestique de Bulgarie, et le Centre pour l’égalité des genres et le développement d’Albanie ont uni leurs forces.

La campagne se concentre sur l’information et l’éducation du public sur la manière de reconnaître les comportements qui mènent souvent au féminicide et comment aider quelqu’un en danger potentiel. Elle représente un appel à la communauté pour reconnaître et agir de manière préventive afin d’éviter de futurs cas de féminicide.

La campagne a été conçue par l’agence McCann Belgrade et est mise en œuvre avec le soutien des équipes créatives et médiatiques de la région, qui forment ensemble le Groupe AMA : McCann Zagreb, McCann Ljubljana, McCann Sarajevo, McCann Skopje, McCann Podgorica, et McCann Tirana, UM Belgrade, UM Zagreb, UM Sarajevo, UM Podgorica, UM Skopje, UM Sofia, et UM Tirana. Les partenaires de la campagne sont l’agence Two Rivers et NN Media Production.

Robe de mariée noire pleure et avertit

– Notre défi était de s’assurer que le féminicide ne reste pas au niveau de statistiques dévastatrices mais que le message pénètre le cœur, éveille l’empathie, brise le mur de l’indifférence et appelle à l’action. Nous avons transformé la robe de mariée blanche, symbole universel de l’amour, en noir. Cette inversion n’est pas seulement visuelle mais conceptuelle : ce qui signifiait autrefois un heureux début avertit maintenant d’une fin qui ne doit pas se produire. Ce symbole est intentionnellement dur, dramatique et désagréable à l’œil. La robe de mariée noire dans la rue agit comme une scène qui ne devrait pas exister, tout comme le féminicide ne devrait pas exister. Ce choc entre l’attendu et l’interdit soulève immédiatement des questions, provoque une réaction, et c’est le premier pas vers le changement – déclare Jana Savić Rastovac, directrice créative de McCann Belgrade.

Une campagne multilayer qui dure : de la provocation silencieuse à un fort mouvement

En collaboration avec des créateurs de mode de la région, Marija Tarlać, Miomir Jelčić, Matea Benedeti, Boris Ćalić, Edis Pal, Adnan Hajrulahović Haad, Monika Kocareva, et Ilirian Baša, huit robes de mariée noires uniques ont été créées.

Les modèles sont apparus dans les rues centrales de huit capitales. Ils se tenaient silencieusement et immobiles, tenant des bouquets dans leurs mains. Chaque fleur représentait un nom, une histoire d’une vie qui a disparu. Des femmes mystérieuses en robes de mariée noires ont suscité un débat sérieux. Qu’est-ce que c’est ? Qui sont-elles ? Pourquoi sont-elles ici ? Le silence est resté assourdissant.

Après quelques jours, la campagne a été présentée au public lors d’événements à Belgrade, Zagreb, Podgorica, Sarajevo, Skopje, Ljubljana, Sofia, et Tirana, et la vérité a été révélée. La robe de mariée noire n’est pas un nouveau cri de mode mais une voix contre le silence qui tue.

– Lorsque nous créons et mettons en œuvre des campagnes socialement responsables, nous ne communiquons pas seulement des idées mais des valeurs. Dans huit marchés, nous partageons les mêmes problèmes, mais aussi la même détermination à les changer. C’est la première campagne régionale conjointe contre le féminicide et cela montre que les frontières disparaissent lorsque nous nous unissons autour de ce qui est important. De telles campagnes sont la voix de ceux qui n’en ont plus et un appel à ne pas fermer les yeux mais à réagir – ajoute Maja Antić, PDG du Groupe AMA.

Les réseaux sociaux unissent et appellent à l’action

La robe de mariée noire, qui reste silencieuse dans les rues, a parlé haut et fort sur les réseaux sociaux. Les publications ont révélé des chiffres durs qui nous forcent à affronter et à réfléchir, exposant des schémas de contrôle qui se déguisent en amour et offrant des étapes claires, non seulement pour les femmes victimes de violence mais aussi pour les proches, amis, voisins et témoins. Chaque message a le même objectif – autonomiser, informer, connecter, montrer que le silence n’est pas la sécurité, et que la réaction est le seul chemin vers le changement.

Reconnaissons les signes, brisons le silence

La campagne ‘Jusqu’à ce que la mort nous sépare’ nous rappelle que le féminicide n’est pas une tragédie soudaine mais le dernier acte de violence qui aurait pu être reconnu et prévenu. Le message est clair : réagissez, soutenez, ne fermez pas la porte. Parce que la maison, qui devrait être l’endroit le plus sûr, reste le plus dangereux pour les femmes.