Mediaboard lance l’assistant MAIA AI et la métrique PRIMe

Mediaboard, la principale plateforme d’intelligence médiatique en Europe centrale et orientale, a introduit deux innovations qui changent la façon dont les organisations mesurent et suivent leurs communications. Il s’agit de la métrique PRIMe et de l’assistant MAIA AI, des solutions qui permettent une mesure des RP plus rapide, plus précise et entièrement automatisée.

PRIMe : mesure objective de l’impact médiatique

PRIMe est la première métrique sur le marché croate et CEE développée conformément aux Principes de Barcelone 3.0. Elle repose sur quatre piliers : pertinence, sentiment, portée et qualité du contenu, fournissant un indice unique de -100 à +100, qui montre clairement l’impact réel des communiqués médiatiques.

– Pendant des années, l’industrie des RP a manqué d’une métrique capable de mesurer objectivement l’efficacité de la communication tout en étant compréhensible pour tous les départements – souligne Petar Ćuk, PDG de Mediaboard Croatie.

Il souligne que PRIMe change enfin cela, apportant des données précises en temps réel auxquelles les équipes, les analystes médiatiques, les professionnels des RP et la direction peuvent faire confiance.

Contrairement aux méthodes de mesure traditionnelles telles que le GRP ou l’AVE, PRIMe reflète les résultats réels de la communication, et non la valeur publicitaire théorique ou de simples comptages de communiqués. Elle a été validée par des examens d’experts et des tests pratiques, y compris une collaboration avec IKEA.

MAIA : analyse médiatique rapide et précise

MAIA est un assistant AI intégré qui peut analyser jusqu’à 200 articles à la fois et fournir :

• des résumés détaillés de chaque article

• des rapports exécutifs pour la direction

• des insights thématiques et une analyse de sentiment

• l’identification des communiqués les plus influents

• des analyses personnalisées basées sur des requêtes spécifiques à la marque

– Notre objectif avec MAIA est de fournir des insights stratégiques qui permettent aux équipes de prendre des décisions plus rapides et meilleures – ajoute Ćuk.

En combinaison avec PRIMe, MAIA trie automatiquement les articles par pertinence ou impact et prépare des résumés personnalisés pour la marque. Ces solutions fournissent ainsi aux analystes médiatiques, aux professionnels des RP et à la direction des insights rapides sur l’efficacité de la communication.

Rapports entièrement automatisés

La combinaison de PRIMe et MAIA permet :

• un indicateur d’impact transparent et facilement explicable

• une surveillance automatisée et une analyse approfondie

• des rapports entièrement automatisés pour les RP, le marketing et la direction.

Selon les recherches de Mediaboard, 50 pour cent des entreprises croates mesurent la communication médiatique seulement occasionnellement ou pas du tout, le plus souvent en raison de la complexité des outils ou du manque de métriques pertinentes. PRIMe et MAIA s’attaquent directement à ce défi, rendant les données accessibles, précises et applicables.

Un nouveau standard pour l’analyse des RP

L’innovation de Mediaboard représente un pas en avant significatif dans la modernisation de l’analyse des RP et le suivi de l’impact médiatique. Les organisations peuvent désormais surveiller l’efficacité de leurs communications en temps réel et prendre des décisions basées sur des données objectives et claires, améliorant ainsi la qualité de la prise de décision stratégique en RP et en marketing.