Le projet ‘Stand Up’ remporte le prix Red Dot

Croatia Poliklinika, Go2Digital, l’agence Bruketa&Žinić&Grey, et l’agence Millenium Promotion ont remporté le prix Red Dot dans la catégorie Publicité/Extérieur & Ambiant pour une campagne qui a abordé la pandémie silencieuse des problèmes de santé vertébrale – ‘Stand Up‘. Ce prix est reconnu comme le label de qualité de design international le plus recherché, avec des lauréats sélectionnés par un jury de 43 experts provenant de plus de 20 pays à travers le monde.

En raison d’un mode de vie sédentaire et d’une utilisation extensive des appareils mobiles, la Croatie fait face à une pandémie silencieuse. Près de la moitié de la population est potentiellement confrontée à des problèmes de santé vertébrale, souvent sans en être consciente. Croatia Poliklinika, détenue par Croatia osiguranje, le principal assureur national opérant au sein du groupe Adris, a décidé de confronter ce problème. En collaboration avec Go2Digital, l’agence Bruketa&Žinić&Grey, et Millenium Promotion, ils ont utilisé l’innovation technologique comme principal outil de prévention des maladies.

Comment cela fonctionne-t-il ? Les passants se tiennent simplement devant un citylight équipé de vision par ordinateur et d’un logiciel qui scanne leur posture. En analysant la courbure du cou, de la colonne vertébrale moyenne et inférieure à travers huit points clés, le système détecte les problèmes potentiels et fournit immédiatement des retours. Les résultats sont affichés visuellement et numériquement, avec des zones de risque clairement mises en évidence. Pour ceux ayant des irrégularités détectées, le citylight propose immédiatement l’option de prendre rendez-vous avec un physiothérapeute, encourageant une action rapide.

– Nous sommes extrêmement heureux et fiers de ce prix, car il confirme à quel point il est important d’investir dans des projets qui prennent soin de la santé des gens. Notre désir était de rappeler à chacun à quel point il est facile de négliger son corps dans le tumulte de la vie quotidienne, mais aussi à quel point il est simple de faire un petit pas vers le changement. Nous sommes ravis d’avoir réussi à allier technologie et empathie, et aussi de montrer que les innovations peuvent servir une meilleure santé et une qualité de vie supérieure – a déclaré Maja Tucaković, Directrice Marketing de Croatia Poliklinika.

Un total de 106 642 passants ont subi une mesure de posture, 50 521 adresses e-mail ont été collectées conformément au RGPD, et le nombre d’examens spécialisés a augmenté de 46 %. La campagne a atteint 77,92 % de la population de Croatie (formule Sainsbury). Il y a eu une augmentation de 81,8 % des interactions avec la publicité par rapport à la moyenne, et le temps de visionnage moyen était 804,76 % plus long – 16,9 secondes par rapport aux 2,1 secondes habituelles.

Pas moins de 97 % des participants ont instinctivement corrigé leur posture pendant la mesure. Cependant, l’objectif de cette campagne est d’améliorer les résultats de l’Enquête Européenne sur la Santé pour la Croatie à long terme. Avec cette campagne, la Croatie ne s’attaque pas seulement aux problèmes de santé publique, mais redéfinit également le rôle de la publicité dans la société moderne. Les gens regardaient autrefois des publicités, et maintenant les publicités regardent les gens. La cérémonie des prix Red Dot a eu lieu à Berlin le 7 novembre 2025, et le prix confirme que le projet est non seulement socialement bénéfique mais également reconnu internationalement pour sa créativité, son innovation et son excellence en matière de design.