Luxe Intelligent : Comment les marques de cosmétiques coréennes nous ont captivés

Jusqu’à il y a quelques années, les cosmétiques coréens étaient un phénomène exotique sur le marché national. Les emballages colorés, les ingrédients inhabituels et les rituels de soins de la peau complexes semblaient être une tendance passagère d’internet. Aujourd’hui, les produits étiquetés ‘Fabriqué en Corée‘ sont devenus une partie indispensable de l’assortiment des pharmacies, et la K-beauty a évolué d’une niche à une catégorie grand public.

La montée en popularité des cosmétiques coréens en Croatie n’est pas le résultat d’un marketing traditionnel, mais plutôt des réseaux sociaux. Des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube ont joué un rôle clé dans la popularisation des routines de soins de la peau en plusieurs étapes et de l’utilisation d’ingrédients spécifiques. La génération Z et les jeunes milléniaux, des générations numériquement averties, enclines à l’expérimentation et prêtes à payer plus pour des produits avec une histoire claire et une efficacité prouvée, sont devenues les principaux moteurs de la demande pour les marques coréennes.

Au cours des cinq dernières années, les pharmacies croates ont progressivement élargi leur offre de marques coréennes, des pionniers comme Missha et Holika Holika aux nouvelles favorites telles que Cosrx, Some by Mi ou Beauty of Joseon. Les produits coréens occupent désormais des étagères entières, tandis que les magasins en ligne avec des assortiments K-beauty sont devenus un canal d’achat constant pour les jeunes audiences. Cela a été confirmé par les pharmacies locales.

– Dès 2019, nous avons reconnu l’intérêt croissant pour les cosmétiques coréens et avons été les premiers sur le marché à inclure la marque IT’S SKIN, qui fait toujours partie de notre assortiment aujourd’hui. Au cours des dernières années, les marques asiatiques ont enregistré une croissance continue, comme le confirment les résultats de vente et les demandes croissantes de nos clients. C’est pourquoi nous nous efforçons de répondre aux besoins des clients et d’investir continuellement dans l’expansion de ce segment avec les marques les plus recherchées telles que VT Cosmetics, Laneige, Medicube, Axis-Y, Some by Mi, Beauty of Joseon, Hada Labo, et d’autres – a déclaré Tea Bošnjak, responsable de la gestion de catégorie chez Bipa, pour Lider.

La K-beauty se distingue des marques de cosmétiques occidentales par sa philosophie, qui se concentre sur les soins à long terme plutôt que sur la couverture immédiate des imperfections. La clé du succès réside dans des textures légères, des concentrations élevées d’ingrédients actifs et des formulations soigneusement équilibrées qui combinent des extraits naturels et des innovations biotechnologiques.

Rapport Qualité-Prix

Des ingrédients tels que la mucine d’escargot, la centella asiatica, la niacinamide ou le propolis sont devenus un phénomène mondial. Leur popularité montre que les consommateurs s’intéressent de plus en plus à des produits basés sur la science avec des résultats visibles, mais sans formules agressives.

– Les cosmétiques coréens dominent souverainement le monde des cosmétiques depuis de nombreuses années et fixent souvent des tendances, par exemple en introduisant des produits comme les crèmes BB ou les poudres cushion, qui sont ensuite devenus des standards sur le marché occidental. Étant donné que dm suit toujours les tendances dans le monde des cosmétiques tout en écoutant les désirs des clients, nous avons continuellement élargi notre offre de cosmétiques coréens depuis 2019. Aujourd’hui, dans les magasins dm et la boutique en ligne dm, nous proposons plus de 15 marques, telles que Medicube, Beauty of Joseon, TIRTIR et SKIN1004, et récemment, nous avons également élargi notre offre pour inclure des produits de soin du visage de la marque ROUND LAB – ajoute Ivana Bušić, responsable de l’assortiment chez dm.

Et oui, alors que les marques occidentales ont souvent construit leur image sur le luxe, les fabricants coréens ont conquis le marché avec des prix abordables et un sens du rapport qualité-prix. Un sérum typique d’une marque coréenne se vend entre 10 et 25 euros. Ainsi, il suffit de se sentir premium, tout en restant accessible à un large éventail de consommateurs.

Cette approche s’adapte parfaitement aux habitudes de consommation croates : les clients veulent de la qualité mais sont extrêmement sensibles aux prix. La K-beauty occupe donc la position de ‘luxe intelligent’, un segment qui offre expérience et résultats, mais sans un prix élitiste.

Les importateurs et distributeurs ont rapidement reconnu le potentiel. Les pharmacies locales, qui jusqu’à récemment s’appuyaient sur des marques européennes, ont trouvé une nouvelle dynamique de croissance dans les cosmétiques coréens. La plupart des chaînes ont aujourd’hui une offre permanente de produits K-beauty, et de nouvelles marques entrent sur le marché presque saisonnièrement.

Les fabricants coréens se sont également révélés extrêmement adaptables. Leurs gammes répondent rapidement aux tendances mondiales, des esthétiques de ‘peau de verre’ aux routines minimalistes en trois étapes, leur permettant des cycles de lancement plus rapides et un degré d’innovation plus élevé que leurs concurrents occidentaux.

Un Synonyme d’Innovation

Bien que le marché national soit petit, la Croatie est devenue un point pertinent sur la carte européenne de la K-beauty. L’intérêt croissant pour les cosmétiques asiatiques dans la région ouvre de l’espace pour les startups locales qui développent des boutiques en ligne, leurs propres marques inspirées par la philosophie des soins de la peau coréenne, et même des combinaisons de formulations coréennes avec des ingrédients européens.

– La demande pour les cosmétiques coréens chez dm connaît une forte croissance, ce qui est en ligne avec la tendance mondiale de popularité des produits K-beauty. L’augmentation de la demande est attribuée à des formules de produits innovantes ainsi qu’à des ingrédients uniques. En effet, les cosmétiques coréens sont un synonyme d’innovation dans l’industrie, de l’utilisation d’ingrédients tels que des extraits fermentés, de la mucine d’escargot et du ginseng, à une approche des soins de la peau qui englobe des routines en plusieurs étapes et des produits légers dont les ingrédients se complètent. L’augmentation de la demande est certainement soutenue par le rôle proactif de dm dans la sélection et l’apport des marques et produits de la plus haute qualité directement dans les magasins dm et la boutique en ligne dm, les rendant disponibles à nos clients dans toute la Croatie – déclare Bušić.

La K-beauty a fait quelque chose d’inattendu dans la culture de consommation croate ; elle a transformé la perception des soins de la peau quotidiens. Il n’est donc pas surprenant que la demande soit en constante augmentation, incitant les pharmacies locales à surveiller continuellement quelles marques inclure sur leurs étagères.

– L’industrie de la beauté est extrêmement dynamique et apporte constamment des innovations. Nous surveillons activement les tendances mondiales et écoutons les désirs des clients, et ce sont précisément leurs intérêts qui guident nos futures expansions d’assortiment pour garantir une offre qui répond au mieux aux besoins des clients de BIPA – note Bošnjak.

En fin de compte, pour les pharmacies locales, les distributeurs et les fabricants, cette tendance signifie plus qu’une mode passagère. Les marques coréennes ont montré que l’innovation et la connexion émotionnelle avec le consommateur peuvent créer un marché là où il n’y en avait pas auparavant.