iPhone plus fin et nouveaux écouteurs de traduction pèsent sur l’action d’Apple

Apple a dévoilé une gamme améliorée d’iPhones mardi, y compris l’iPhone Air plus fin, mais a choisi de ne pas augmenter les prix malgré les tarifs de l’administration américaine qui ont affecté la rentabilité de l’entreprise. L’iPhone Air est équipé d’une batterie haute densité et d’un processeur entièrement nouveau, à partir de 999 $. C’était une information cruciale pour les financiers de Wall Street qui s’intéressaient à savoir si Apple augmenterait le prix de l’iPhone ou chercherait des moyens alternatifs pour compenser les coûts des tarifs, comme augmenter le prix des téléphones avec une plus grande capacité de stockage.

Lors de la présentation, à laquelle assistait le PDG Tim Cook, il a été noté que le nouveau modèle est le ‘plus durable iPhone à ce jour’, selon Reuters. Il utilisera le A19 Pro, une puce processeur que l’entreprise a déclaré avoir été conçue pour une meilleure efficacité énergétique et des performances adaptées à la batterie plus fine de l’appareil. Les concurrents, y compris Samsung, vendent déjà des téléphones avec un profil exceptionnellement fin.

Le prix de l’iPhone Air est positionné au milieu de l’offre d’Apple, comme l’avaient prédit les analystes. Apple a également présenté l’iPhone 17 et l’iPhone 17 Pro, la dernière mise à jour de son smartphone phare, ainsi qu’une nouvelle version des écouteurs sans fil AirPods Pro et une application de surveillance de la pression artérielle dans sa dernière Apple Watch. Une caractéristique spécifique des nouveaux écouteurs est qu’ils permettront la traduction en direct des langues. Lors de la présentation, les dirigeants de l’entreprise ont expliqué que si les deux parties d’une conversation portent les nouveaux écouteurs AirPods Pro 3, les appareils traduiront les conversations presque en temps réel.

La version de base de l’iPhone 17 avec 256 gigaoctets sera disponible sur le marché américain pour 799 $, le même prix que l’ancien iPhone 16 avec la moitié de l’espace de stockage. L’iPhone 17 Pro aura un prix de départ de 1 099 $ pour le modèle de 256 gigaoctets, le même que le modèle de l’année dernière avec la même taille de stockage, mais sans l’option d’un téléphone de capacité inférieure à un prix inférieur de 999 $ comme l’iPhone 16 Pro.

Apple n’a également pas augmenté les prix de ses modèles de montres ni des nouveaux AirPods Pro 3. Les prix indiquent qu’Apple est prêt à absorber le coût des tarifs pour mieux résister à la concurrence de Samsung, de l’Alphabet de Google et des fabricants chinois, même s’il a prévu que les tarifs lui coûteront plus d’un milliard de dollars au cours du trimestre fiscal actuel.

L’action d’Apple a chuté de 1,6 % à 234 $ après l’annonce des prix des smartphones. – Ils utilisent leur taille pour essayer de maintenir les prix stables – a déclaré Tom Mainelli, responsable du groupe de recherche sur les appareils et les consommateurs d’IDC. – Je pense qu’Apple, comme la plupart des fournisseurs de technologie, est très conscient, surtout aux États-Unis, que les tarifs affecteront la capacité des consommateurs à dépenser dans la seconde moitié de cette année – a ajouté Mainelli.