Le YouTuber le plus populaire vise à créer un Disney de nouvelle génération

MrBeast, dont le vrai nom est Jimmy Donaldson, un jeune homme de 27 ans devenu le YouTuber le plus populaire au monde, a construit un empire avec des vidéos spectaculaires mettant en vedette d’énormes prix, des décors somptueux et des cascades incroyables telles que faire exploser une banque ou faire courir des voitures contre un guépard. Comme l’a déclaré un ancien employé, l’idée d’une vidéo qui était ‘plus grande’ et ‘plus folle’ l’emportait généralement, selon Business Insider.

Au cours de l’année écoulée, Beast Industries — la société holding qui regroupe les activités de Beast — a commencé à mettre en œuvre une discipline financière dans le processus créatif tout en construisant un récit de ‘a Disney de nouvelle génération‘ pour les investisseurs.

Jeffrey Housenbold, qui a rejoint l’entreprise en mai 2024 et est devenu PDG en septembre, dirige maintenant une nouvelle ère de discipline.

– Mon objectif est de rendre tout ce que nous faisons rentable. Auparavant, tout tournait autour des idées et de la qualité du contenu. Maintenant, je dirige l’entreprise vers la création d’un contenu de grande qualité qui soit à la fois opportun et dans le budget – a-t-il déclaré.

Selon un document d’investisseur divulgué de 2025, Beast Industries n’était pas rentable l’année dernière. Les revenus médiatiques (YouTube et autres contenus) en 2024 s’élevaient à environ 224 millions de dollars, tandis que les dépenses atteignaient 344 millions de dollars. La même projection prévoit que cette année, l’activité médiatique sera rentable, avec 317 millions de dollars de revenus et 292 millions de dollars de dépenses.

Nouvelle Stratégie

Le principal défi pour Housenbold et l’équipe dirigeante est de savoir comment introduire une discipline financière dans une production devenue synonyme d’extravagance et de spectacle. L’entreprise a commencé à resserrer les processus, de la production à la négociation de services tels que l’assurance et les logiciels. Elle vise également à utiliser l’intelligence artificielle au lieu d’augmenter le nombre d’employés.

Beast Industries payait autrefois le prix fort pour les produits dans les vidéos, des boissons et équipements de sport à des dizaines de Teslas que MrBeast offrait. Maintenant, une nouvelle équipe de partenariats de marque de huit membres obtient des biens gratuitement ou signe des contrats permettant à MrBeast de gagner également. L’entreprise a également augmenté les prix de la publicité, dans certaines catégories jusqu’à 65 pour cent.

– Nous choisissons des partenaires qui sont authentiques et résonnent avec nos spectateurs. Nous ne collaborerons jamais avec des produits qui sont ‘cringe’, a déclaré Housenbold.

Une équipe a également été mise en place pour analyser la rentabilité des vidéos et le budget avant de construire des décors. Les conceptions de décors sont désormais prévues pour être réutilisables dans de futurs projets. MrBeast a lancé sa chaîne il y a plus d’une décennie, guidé par ses instincts et sans règles médiatiques traditionnelles. Cependant, avec plus de 350 employés (avril 2025), l’entreprise fonctionne de plus en plus selon des normes ‘hollywoodiennes’.

– Cela devient corporatif. Les gens sont habitués au Far West, et une telle entreprise ne peut plus être gérée de cette manière – a déclaré un ancien employé.

La marque de MrBeast est basée sur l’extravagance : des îles privées, des actions caritatives spectaculaires et des prix en espèces font partie de son contenu signature.

– L’argent est aspirational ; tout le monde en veut. C’est pourquoi c’est la chaîne YouTube la plus populaire au monde – a déclaré un autre ancien employé.

Donaldson est connu pour rejeter les vidéos qui ne répondent pas à ses normes, même s’il a déjà dépensé des dizaines de milliers de dollars. Il ne lésine pas non plus sur la réalisation de sa vision créative. Dans un podcast, il a admis avoir perdu des dizaines de millions de dollars sur le spectacle ‘Beast Games’ d’Amazon, révélant que les décors des deux premières éditions ont coûté plus de 29 millions de dollars.

Diversification des Revenus

Malgré les pertes dans les médias, Beast Industries gagne également de l’argent par d’autres sources. Son entreprise Feastables avec des barres chocolatées et d’autres produits a généré près de la moitié de ses revenus en 2024 et était rentable.

L’entreprise a également une ligne de jouets MrBeast Lab et travaille sur une série animée compagnon. À mesure qu’elle s’étend, l’entreprise devra contrôler les coûts de l’activité médiatique pour atteindre ses objectifs financiers.

– Nous sommes toujours responsables de créer la meilleure version de tout ce que nous faisons – a déclaré un ancien employé. Les personnes proches de l’entreprise affirment que ce principe ne changera pas, même s’il y a maintenant une demande croissante de rentabilité tout en maintenant l’image du plus grand consommateur de YouTube.