Le dernier mouvement de l’ancien président américain Donald Trump a déclenché un bouleversement significatif dans l’industrie européenne du vin et des spiritueux. Trump a annoncé sur la plateforme Truth Social que son administration imposerait un 200 % tarif sur les vins, champagnes et autres boissons alcoolisées européennes si l’Union européenne ne levait pas le tarif récemment imposé de 50 % sur le whiskey américain.
Cette nouvelle a ébranlé les actions des principaux producteurs européens de boissons alcoolisées, tandis que les distillateurs américains ont vu la valeur de leurs actions augmenter. Les États-Unis sont l’un des marchés les plus importants pour les producteurs européens d’alcool, et l’introduction de tarifs aussi élevés pourrait rendre de nombreux produits trop chers pour les consommateurs américains.
Selon les données du Centre du commerce international, les États-Unis ont importé des boissons alcoolisées et des produits connexes de l’Union européenne d’une valeur de 13,1 milliards d’euros en 2024. Le vin représente la plus grande part, avec une valeur d’exportation de 5,2 milliards d’euros, le marché américain couvrant près de 20 % des exportations totales de vin de l’UE. Le secteur des spiritueux et des liqueurs est encore plus sensible, avec des exportations vers les États-Unis s’élevant à 5,1 milliards d’euros, ce qui constitue 22 % des exportations totales de l’UE dans cette catégorie. Les brasseurs européens sont quelque peu moins exposés à ce coup – l’année dernière, ils ont exporté pour 1,1 milliard d’euros de bière vers les États-Unis, ce qui représente 12 % des exportations totales de bière de l’UE.
Dans son annonce, Trump a accusé l’UE de pratiques commerciales ‘hostiles et injustes’.
– L’Union européenne, l’une des autorités fiscales et douanières les plus injustes et agressives au monde, vient d’imposer un tarif de 50 % sur le whiskey américain. Si ce tarif n’est pas levé immédiatement, les États-Unis imposeront bientôt un tarif de 200 % sur tous les vins, champagnes et boissons alcoolisées en provenance de France et d’autres pays de l’UE. Cela sera formidable pour les producteurs de vin et de champagne américains – a écrit Trump.
Métal américain et whiskey européen
Ce conflit commercial trouve ses racines dans les batailles douanières passées entre les États-Unis et l’Europe. L’UE a imposé un tarif de 25 % sur le whiskey américain en 2018 en réponse aux tarifs américains sur les métaux européens. Ce mouvement a entraîné une forte baisse des exportations de whiskey américain vers l’Europe. Bien que ces tarifs aient été temporairement suspendus en 2021, les États-Unis ont récemment décidé de réintroduire des tarifs sur l’acier et l’aluminium européens. En réponse, l’Union européenne imposera un tarif doublé de 50 % sur le whiskey américain à partir du 1er avril 2025.
Actions européennes en baisse, actions américaines en hausse
L’annonce de nouveaux tarifs a provoqué une chute des actions des principaux producteurs européens de boissons alcoolisées, tandis que les producteurs américains ont enregistré des gains. Les actions de Davide Campari-Milano, l’entreprise italienne qui produit Campari, Aperol et Wild Turkey, ont chuté de 4,2 %. Les actions de Pernod Ricard, le géant français derrière des marques comme Absolut Vodka, Jameson Irish Whiskey et Martell Cognac, ont perdu 3,9 % de leur valeur, tandis que Heineken a enregistré une baisse plus faible de 0,6 %, et les actions de LVMH, le groupe de luxe qui possède Moët & Chandon et Hennessy, ont chuté de 1,4 %.
D’autre part, les distillateurs américains en ont bénéficié. Les actions de Brown-Forman, le producteur de Jack Daniel’s, ont augmenté de 2,1 %, reflétant les attentes que la pression de Trump pourrait forcer l’UE à lever les tarifs sur le whiskey américain, rouvrant ainsi le marché européen aux producteurs américains. Ce conflit commercial menace de nouvelles perturbations sur les marchés et une augmentation des prix pour les consommateurs. Si les tarifs de 200 % sont effectivement appliqués, l’industrie européenne de l’alcool pourrait perdre une part clé de son marché d’exportation, tandis que les producteurs américains pourraient en profiter – du moins jusqu’à ce que l’UE réagisse avec ses propres contre-mesures. Étant donné l’historique des conflits commerciaux croissants entre les États-Unis et l’UE, cela pourrait n’être que le début d’un nouveau tour de compétition économique.
