Influenceurs : LinkedInfluencers définira le marketing d’influence en 2025

Et tandis que Trump négocie avec lui-même pour savoir s’il doit retirer le géant asiatique TikTok du marché américain ou lui permettre d’opérer parce qu’il génère des revenus pour des centaines de milliers de créateurs de contenu américains, les entreprises continuent d’investir dans le marketing d’influence. Peu importe la plateforme que les utilisateurs aspirants utiliseront pour distribuer leur contenu maintenant ou à l’avenir, les marques continueront à les récompenser avec leurs budgets généreux en échange de publicité.

Le fait que cela soit vrai est prouvé par les données selon lesquelles plus de 9,3 milliards de dollars seront alloués au marketing d’influence rien qu’aux États-Unis, et les entreprises travaillant avec des créateurs reçoivent continuellement des injections financières. Par exemple, juste en janvier, la startup d’influenceurs ShopMy a sécurisé 77 millions de dollars supplémentaires en financement de série B, et l’agence de marketing d’influence Later prévoit d’acquérir le concurrent Mavely pour la modique somme de 250 millions de dollars. Étant donné les centaines de millions de dollars investis dans ce marché lucratif, Adam Rossow, co-fondateur de l’entreprise américaine spécialisée dans la mesure dans le domaine du marketing d’influence, Group RFZ, a énuméré plusieurs prédictions intéressantes pour AdWeek qui rendront 2025, comme il le dit, transformative pour les créateurs et leurs investisseurs (lisez : marques).

Passage à YouTube

Pour commencer, il a évoqué le célèbre TikTok et son éventuel retrait du grand marché américain, qui reste la principale source de toutes les tendances de consommation et culturelles dans le reste du monde. S’il est effectivement interdit, la question de plusieurs milliards de dollars est : où iront ses 170 millions d’utilisateurs américains (plus d’un milliard dans le monde) ? Selon une étude menée par Group RFZ, il semble que YouTube sera le premier arrêt pour les créateurs quittant TikTok. S’ils sont confrontés à une interdiction, 46 % utiliseront davantage YouTube, 39 % Instagram, 38 % YouTube Shorts, 30 % Facebook et 23 % X (anciennement Twitter). Il semble que les fonctionnalités de YouTube soient les plus similaires à celles de TikTok, car son algorithme apprend les intérêts des utilisateurs de manière similaire et fournit des recommandations basées sur l’interaction avec le contenu. Comme il est actuellement difficile de prédire comment la situation évoluera, Rossow conseille aux marques de ne pas attendre mais d’agir. Au lieu d’investir et de se positionner sur une seule chaîne, elles devraient orienter leur contenu et leur collaboration avec les influenceurs davantage vers elles, optant pour une stratégie multicanal.

Par conséquent, en ce qui concerne ce type de marketing, le vieux dicton selon lequel il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier est vrai, car on ne sait jamais quelle plateforme sera la prochaine cible. D’une part, les marques doivent diversifier leur stratégie sur plusieurs canaux, mais elles devraient accorder une plus grande attention à LinkedIn, qui a jusqu’à présent été populaire parmi les professionnels des affaires en tant que version plus sérieuse de Facebook. Cependant, ces dernières années, surtout depuis que des formats vidéo ont été testés sur cette plateforme, LinkedIn a produit des influenceurs à part entière. Les propriétaires ont adapté leurs algorithmes pour prioriser les créateurs et le contenu original, offrant de nouveaux outils et analyses pour rendre la plateforme plus intéressante et attrayante pour les créateurs de contenu, ainsi que pour les agences et les marques.

LinkedInfluencers

Il est assez clair, souligne Rossow, pourquoi la popularité de LinkedIn est en hausse – la base d’utilisateurs est professionnelle, engagée et influente. De plus, la pandémie les a incités à être plus actifs et innovants. De plus en plus de créateurs essaient de capturer ce public, et les marques trouvent de nouvelles façons de faire la publicité de leurs produits. Cette transformation réussie de LinkedIn d’une plateforme commerciale sparse en un terrain de jeu innovant et amusant pour les créateurs se reflète également dans l’émergence d’agences et de spécialistes axés exclusivement sur le marketing d’influence sur LinkedIn. Cette tendance continuera et même s’intensifiera cette année – plus d’agences spécialisées dans LinkedIn émergeront, et plus de stratégies seront adaptées exclusivement à l’écosystème de cette plateforme. Les marques ont peu de temps pour réfléchir ; elles doivent se diriger dans cette direction tant que la plateforme n’est pas encore trop saturée et que les algorithmes sont favorables. En ce qui concerne les industries, l’expert Rossow a déclaré dans AdWeek que le marketing d’influence a considérablement augmenté dans la plupart des secteurs au cours de la dernière décennie, mais aucun n’a connu une croissance aussi rapide que dans l’industrie pharmaceutique, caractérisée par des réglementations strictes et des règles d’engagement limitées en matière de marketing.

Croissance imparable

Cependant, récemment, il semble que les circonstances changent alors que les agences et les marques ont trouvé des moyens astucieux de fonctionner avec succès dans ce système limité. Elles ont été aidées par des influenceurs qui établissent et construisent des relations avec les clients finaux en leur nom. Dans l’industrie pharmaceutique, ils sont particulièrement importants car les consommateurs s’identifient facilement à leurs expériences personnelles, à leurs défis de santé, et font confiance aux histoires sur la façon dont les marques ont eu un impact positif sur leur vie. C’est significativement plus que avec les messages de marketing traditionnels. Cette année verra la croissance de deux types de soi-disant influenceurs pharmaceutiques : les influenceurs patients et les influenceurs médicaux. Les premiers, comme on pourrait s’y attendre, sont des influenceurs qui ont personnellement essayé certains produits et services. En partageant leurs expériences, ils deviennent une source d’information crédible pour les consommateurs. Les influenceurs médicaux, en revanche, ont de la crédibilité et peuvent parler de manière scientifique et professionnelle des traitements et des produits.

Comme le conclut le co-propriétaire de Group RFZ, les entreprises continueront d’augmenter leurs investissements dans le marketing d’influence tout en recherchant des preuves mesurables de son efficacité. L’industrie deviendra plus sérieuse à cet égard, et les mesures de données traditionnelles telles que la portée, les impressions, les partages et l’engagement seront rejointes par des mesures plus sophistiquées et technologiquement avancées qui incluent des données sur la notoriété de la marque, l’intention d’achat et des métriques similaires.

– Cette année sera une aventure sauvage pour le marketing d’influence. Alors que de plus en plus de professionnels du marketing s’appuieront sur des pratiques éprouvées, s’étendront à des canaux supplémentaires et expérimenteront et apprendront dans de nouvelles industries, une chose est certaine : le marketing d’influence continuera de croître sans relâche – a conclu Rossow dans AdWeek.

En raison de cette croissance, la réglementation du contenu publicitaire sera à nouveau remise en question, car elle n’est toujours pas correctement étiquetée, induisant souvent les utilisateurs en erreur (l’influenceur est payé pour la publicité, ce n’est pas (toujours) sincère et authentique). Cependant, le marketing d’influence se développe si lentement que l’essor en 2025 ne sera pas entravé le moins du monde.