De nouveaux tarifs aux États-Unis menacent sérieusement les affaires des entreprises croates et les exportations

Donald Trump est de retour à la Maison Blanche et semble ne pas avoir peur d’entrer dans une guerre commerciale sérieuse. Il a déjà signé des mémorandums qui entreront en vigueur le 1er février, imposant des tarifs de 10 % sur les importations en provenance de Chine, et 25 % sur les importations en provenance du Mexique et du Canada. Si ses annonces sont à croire, l’Europe ne s’en sortira pas mieux, ayant seulement reçu un peu plus de temps. Selon la logique de Trump, l’Union européenne n’est pas juste et ne respecte pas les règles, et à cause de cela, les États-Unis doivent faire face à un déficit commercial de longue date.

– Les Européens n’achètent pas nos voitures. Ils n’achètent pas nos produits agricoles, ils ne prennent presque rien. Nous allons inverser cela en imposant des tarifs ou nous allons les forcer à acheter plus de pétrole et de gaz américains – a de nouveau annoncé Trump, signant le premier jour, juste après son inauguration, un mémorandum intitulé « Politique commerciale pour l’Amérique d’abord » (America First Trade Policy). Dans ce document, il a ordonné aux départements du commerce et des finances et au représentant commercial des États-Unis d’enquêter sur le déficit commercial et les pratiques commerciales déloyales de l’UE et de recommander des mesures appropriées d’ici avril. D’ici là, les choses devraient être claires comme de l’eau de roche.

Décision en avril

Bien que les responsables européens aient réagi plutôt tièdement ou pas du tout aux annonces protectionnistes de Trump avant l’inauguration, après son entrée officielle à la Maison Blanche et la poursuite d’une rhétorique féroce, la présidente de la Commission européenne Ursula von der Leyen a déclaré, de manière assez prudente et sobre, que l’UE souhaite s’engager et négocier avec les États-Unis, mais a également averti des risques que l’introduction de tarifs pourrait poser tant pour l’UE que pour les États-Unis, ainsi que pour l’économie mondiale.

– Nous serons pragmatiques, mais nous respecterons toujours nos principes. Nous protégerons nos intérêts et soutiendrons nos valeurs, c’est la voie européenne – a ajouté von der Leyen, faisant allusion aux outils commerciaux dont la Commission dispose pour lutter contre les tarifs et les quotas, avec une conclusion conciliatoire selon laquelle les États-Unis sont le partenaire le plus proche de l’Union et que nous sommes liés par des liens économiques. Il semblerait que la Commission cherche une réunion urgente avec l’équipe de Trump pour discuter des prochaines étapes, et bien que le pire ne soit pas attendu, des préparatifs sont en cours pour le pire, et une réponse européenne claire est apparemment en préparation, si nécessaire.

L’Allemagne, le plus grand exportateur

Le fait est que l’UE exporte plus vers les États-Unis qu’elle n’importe, et le déficit commercial des États-Unis s’élevait à 155,8 milliards d’euros ou 161,6 milliards de dollars en 2023, selon les données d’Eurostat. L’Allemagne est de loin le plus grand exportateur vers les États-Unis de l’UE, exportant principalement des voitures et des machines vers ce marché. En Allemagne, les annonces de tarifs sont sérieusement analysées, et l’Institut de recherche macroéconomique et économique (IMK) a déjà calculé qu’environ 300 000 emplois en Allemagne pourraient être perdus si Trump met en œuvre ses plans tarifaires et que d’autres pays réagissent par des contre-tarifs.

Non seulement les pays surveillent de près la situation, mais les entreprises du monde entier se préparent depuis un certain temps à de possibles tarifs américains. Les entreprises européennes suivent également la situation et envisagent comment réagir aux tarifs, et l’une des réactions pourrait être des augmentations de prix, y compris sur le marché européen ! La société suédoise Ikea a été la première à annoncer une telle possibilité, avertissant ses clients d’une augmentation des prix si le nouveau président américain Donald Trump impose les tarifs punitifs prévus. Jesper Brodin, le responsable de la société mère d’Ikea, Ingka, vient d’annoncer une telle possibilité lors de la réunion annuelle du Forum économique mondial (WEF) à Davos.

La Croatie en déficit

La Croatie ne peut pas être tenue responsable du déficit commercial qui met Trump en colère, car nous sommes nous-mêmes en déficit ! Selon les données de 2023, qui sont les dernières chiffres connus, les États-Unis ont exporté des biens et des services d’une valeur de 1,2 milliard de dollars vers la Croatie, tandis que la Croatie a exporté des biens d’une valeur de 901 millions de dollars vers les États-Unis.

Les biens les plus importés des États-Unis vers la Croatie sont des produits énergétiques, principalement en raison du terminal GNL, ce qui devrait apaiser quelque peu le nouveau président américain, du moins en ce qui concerne notre pays. Ainsi, en 2023, la Croatie a importé des produits énergétiques des États-Unis d’une valeur de 470 millions de dollars. Viennent ensuite les minéraux et les minerais d’une valeur de 266 millions de dollars, les produits chimiques d’une valeur de 54 millions de dollars, et les machines d’une valeur de 41 millions de dollars, ainsi que les équipements de transport d’une valeur d’environ 39 millions de dollars. La Croatie exporte principalement des produits chimiques vers les États-Unis, d’une valeur de 349 millions de dollars, et nous avons également exporté des machines d’une valeur de 109 millions de dollars, des produits métalliques de la même valeur, au moins en 2023, ainsi que des appareils électriques d’une valeur de 100 millions de dollars et des aliments transformés d’une valeur d’environ 93 millions d’euros.

Pour certaines entreprises croates, le marché américain est crucial, et si des tarifs sont introduits, leurs affaires pourraient être sérieusement menacées. Une de ces entreprises est HS Produkt de Karlovac. Željko Pavlin, le PDG, déclare clairement pour Lider que les États-Unis sont le principal marché pour HS Produkt et que l’introduction de tarifs signifierait qu’ils devraient ajuster leurs prix. En raison des augmentations de prix sur le marché américain, ils deviendraient probablement plus chers que leurs concurrents, en particulier les américains, et les ventes pourraient probablement chuter, ce qui aurait finalement un impact significatif sur leurs affaires.

– Nous devons attendre un peu plus longtemps pour voir ce qui va se passer avec les tarifs, mais s’ils arrivent, les conséquences pour HS Produkt seront de grande envergure – a averti Pavlin.

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Željko Pavlin

photo Ratko Mavar

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Končar exporte également beaucoup vers le marché américain, bien que, comme ils l’ont déclaré dans une réponse à Lider en décembre dernier, ce marché ne représente pas une part significative de leur activité globale. Des biens d’une valeur de 7,4 millions d’euros ont été exportés vers les États-Unis, ce qui représente une part d’un pour cent dans le chiffre d’affaires total.

– Les contrats pour les États-Unis sont liés à plusieurs entreprises énergétiques, et ils impliquent la livraison de transformateurs haute tension qui joueront un rôle important dans le projet Greenlink Nevada, qui vise à connecter le réseau existant de 525 kV avec de nouveaux réseaux de transmission dans les parties nord et ouest du Nevada. Cela augmentera la fiabilité du réseau et facilitera l’absorption d’énergie provenant de sources renouvelables – ont déclaré de Končar, qui est présent sur le marché américain par le biais d’une société conjointe KONČAR – Energy Transformers (KPT) co-propriété avec Siemens Energy, dans laquelle KONČAR détient une participation de 49 pour cent. La société a réalisé un chiffre d’affaires total de 179,6 millions d’euros en 2023, soit 24 pour cent de plus que les résultats de 2022, avec 46 pour cent des revenus générés précisément sur le marché américain.

– En tant que fabricant européen, nous n’avons pas eu de problèmes liés à la géopolitique, aux tarifs et aux guerres commerciales jusqu’à présent, et il reste à voir si la situation changera compte tenu des résultats des récentes élections présidentielles américaines – ont répondu à Lider de cette entreprise en décembre.

Depuis deux ans, des jouets éducatifs STEM de l’usine CircuitMess, fondée par Albert Gajšak, sont présents sur le marché américain via Walmart. Ses jouets sont vendus dans les succursales Sam’s Club de Walmart, qui comptent 589 magasins à travers les États-Unis, et cette collaboration est née après que Gajšak a livré ses premiers jouets de l’autre côté de l’océan pour Warner Bros, avec qui il a travaillé sur le projet Batmobile.

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Albert Gajšak

photo Boris Ščitar

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– Nous faisons encore des quantités significatives pour ce client, et si des tarifs sont introduits, cela sera un coup sérieux pour nous – a déclaré Gajšak, qui a également mentionné qu’il n’a pas encore élaboré de stratégie pour faire face à ce coup si cela arrive.

Et si un fabricant de meubles croate, qui entre juste sur le marché américain et a souhaité rester anonyme, est à croire, il répondra aux tarifs en augmentant les prix sur le marché américain.

– Nos produits sont déjà spécifiques et destinés à une clientèle spéciale qui ne remarquera probablement même pas la différence de prix – ont souligné de cette entreprise.