Après deux années de déclin continu, le marché mondial des smartphones montre enfin des signes de reprise. En 2024, une croissance des ventes de quatre pour cent a été enregistrée par rapport à l’année précédente. Cependant, il convient de souligner que 2023 a été marquée par une demande record à la baisse au cours de la dernière décennie, c’est pourquoi de tels résultats positifs en 2024 ne sont pas surprenants, selon un rapport de Counterpoint. Ci-dessous, nous explorons les principales tendances qui ont caractérisé 2024 et ce qui nous attend dans le futur des smartphones, avec les commentaires de Krunoslav Ćosić, analyste de marché et rédacteur en chef du portail web Portofon.com pour Lider.
– Les fabricants de smartphones connaissent une baisse des ventes de smartphones dans le monde entier depuis plusieurs années, principalement en raison d’un manque d’innovation. Bien que les fabricants s’attendaient à ce que la 5G suscite l’intérêt tant attendu des consommateurs et le désir de nouveaux modèles, le cycle de remplacement des téléphones s’est encore allongé. Seule l’intégration de l’intelligence artificielle dans les smartphones a réussi à stimuler le marché, ce qui s’est ressenti dans les livraisons en 2024, où quatre pour cent de dispositifs supplémentaires ont été livrés par rapport à 2023. Sur le marché croate, 1,3 million de smartphones ont été livrés l’année dernière – dit Ćosić.
Samsung continue de maintenir sa position de leader, grâce à une forte demande pour les modèles de la série Galaxy S24 et certains modèles de la série A plus abordables. Apple se classe au deuxième rang, bien qu’il ait enregistré une baisse de deux pour cent de ses ventes l’année dernière. Dans l’ensemble, la série iPhone 16 n’a pas répondu aux attentes de vente d’Apple, mais les modèles iPhone 16 Pro et 16 Pro Max sont extrêmement recherchés, leur permettant d’augmenter leurs revenus malgré une baisse des ventes globales. C’est précisément cette augmentation des ventes d’appareils du segment premium qui maintient l’état actuel du marché.
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– Au cours des dernières années, Samsung a maintenu une part de marché incroyable de plus de 50 % en Croatie, suivi par Apple avec une part d’environ 25 %. Ce duo maintient le même ordre à l’échelle mondiale, mais les ratios sont quelque peu inférieurs, Samsung prenant la première place avec 19 % des livraisons, une augmentation annuelle d’un pour cent. L’intérêt pour l’iPhone est en déclin, mais cela n’empêche pas Apple d’avoir quatre à cinq appareils appartenant au marché premium parmi les 10 meilleurs modèles de smartphones – a déclaré Ćosić.
Xiaomi a connu la plus forte croissance parmi les cinq principales marques en 2024, avec une augmentation de pas moins de 12 %, aidée par la restructuration de son portefeuille, un accent sur les téléphones premium et des activités d’expansion agressives, détenant une part de marché de 14 %.
– En troisième position en Croatie, et au niveau mondial, se trouve Xiaomi, grâce à sa marque Redmi, qui se vend bien en Croatie en raison de son prix favorable, de ses bonnes caractéristiques et de sa grande capacité de batterie, ainsi que de l’accent mis par Xiaomi sur les téléphones premium. En 2024, Xiaomi a conservé sa troisième place de longue date, avec une croissance des livraisons de smartphones de pas moins de 12 % – a-t-il déclaré, en soulignant qu’aucune marque parmi les cinq premières n’a réalisé cela.
Intelligence Artificielle et Téléphones Premium
L’année dernière a également apporté GenAI aux smartphones, représentant une technologie potentiellement révolutionnaire. Bien que les smartphones prenant en charge GenAI restent actuellement limités au segment premium, on s’attend à ce que GenAI devienne finalement la norme pour les appareils de milieu de gamme. Selon Counterpoint, on s’attend à ce qu’en 2028, neuf smartphones sur dix coûtant plus de 250 $ soient entièrement compatibles avec GenAI. La question se pose quant à l’avenir de l’IA dans l’industrie des smartphones ?
– Gen AI est actuellement principalement réservé aux téléphones premium, et tous les fabricants ne facturent pas encore les fonctionnalités d’IA applicables à la photographie, à la traduction en direct et aux résumés de réunions et de divers documents, ce qui devrait être une tendance en 2025, mais il reste incertain que 2026 apporte des surprises. Il est connu qu’une fois que des fonctionnalités gratuites sont offertes aux clients, il est très difficile de les vendre par la suite – a déclaré l’analyste de marché.
Le rapport souligne que les ventes les plus élevées en 2024 sont enregistrées pour les appareils coûtant plus de 1 000 $, c’est-à-dire les smartphones ultra-premium.
– En général, l’intérêt pour les téléphones premium, coûtant plus de 1 000 $, n’a pas diminué même pendant l’épidémie de corona, et la tendance se poursuit dans les années à venir, ce qui ouvre de l’espace pour Samsung et Apple même pour de nouveaux modèles qui attireront de nouveaux clients en 2025, les principaux avantages étant un boîtier fin et élégant et des capacités d’intelligence artificielle. Les Croates sont connus pour suivre les tendances et ne renoncent pas aux téléphones premium, même en 2025, lorsque certains modèles augmenteront de prix d’environ 100 euros, mais diverses promotions sont attendues grâce auxquelles les plus rapides peuvent économiser jusqu’à 300 euros. En même temps, il est visible que certains fabricants réduisent la valeur des cadeaux que les premiers clients de nouveaux modèles reçoivent par le biais de précommandes, indiquant que l’intérêt pour les nouveaux téléphones augmente effectivement – conclut Ćosić.
