Ivan Šmit et son frère Davorin, après le succès de la marque familiale White Shark, lancée par leur père Stjepan Šmit dans le cadre de son entreprise Šmit Electronic, ont décidé il y a cinq ans de se lancer dans une nouvelle aventure entrepreneuriale.
– Nous avons commencé comme une agence d’influenceurs régionale, mais en cours de route, l’histoire est devenue mondiale – souligne Ivan. Aujourd’hui, leur marque ARCH. organise des campagnes pour les principaux fabricants mondiaux de jeux vidéo et d’applications sur les marchés d’Europe, d’Amérique du Nord et du Sud, et d’Australie.
Au cours des cinq dernières années, ARCH. a engagé plus de 4 000 influenceurs pour ses clients et a obtenu des résultats d’une résonance mondiale.
– Lors de nos campagnes, nous avons propulsé le jeu Match Masters à la première place des téléchargements sur l’App Store et Google Play dans 15 pays – déclare Ivan.
Les jeux mobiles comme Match Masters et Dice Dreams figurent souvent parmi les 10 à 30 jeux les plus rentables sur les marchés où ils opèrent activement. Bien que l’industrie du jeu et des applications présente de nombreuses opportunités, Ivan souligne également les défis auxquels ils sont confrontés.
– Nos clients sont des startups à forte croissance, ce qui signifie que nous devons également rester agiles pour leur fournir le meilleur service et les meilleurs résultats. Le défi consiste à trouver un équilibre entre la mise en place de processus qui garantissent la qualité du service et l’adaptation aux changements constants du marché – explique-t-il.
‘Nous faisons des choses que les autres ne font pas’
Le marketing d’influence évolue, ce qui affecte l’approche du travail. Les influenceurs deviennent plus chers, et il ne suffit plus de mentionner un produit. Une intégration plus profonde du produit dans leur contenu et leur communauté est nécessaire, ajoute Ivan. Il cite une campagne avec le principal service VPN Surfshark, qui a collaboré avec le YouTuber le plus célèbre, MrBeast.
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