L’industrie publicitaire mondiale devrait dépasser 1 trillion de dollars de revenus en 2024, les géants de la technologie Google, Meta, ByteDance, Amazon et Alibaba représentant plus de la moitié des revenus totaux. Cela confirme le rôle dominant du secteur technologique sur le marché publicitaire, selon le FT.
Selon les estimations de GroupM, une partie de WPP, les revenus publicitaires mondiaux devraient croître de 9,5 % en 2024, ce qui est supérieur aux prévisions précédentes malgré des conditions économiques difficiles sur les principaux marchés développés tels que les États-Unis et le Royaume-Uni. Une croissance supplémentaire de 7,7 % est anticipée en 2025, la plus grande partie de la croissance bénéficiant aux plus grands vendeurs de publicité numérique du secteur technologique américain, tandis que les agences de publicité et les prestataires de services marketing ressentiront un impact moindre.
Impact de la publicité politique aux États-Unis.
GroupM a décidé d’exclure la publicité politique aux États-Unis de ses estimations en raison de sa distorsion dans les comparaisons annuelles. En 2024, les revenus de la publicité politique aux États-Unis ajouteront un total de 15,1 milliards de dollars, soit près d’un tiers de plus par rapport aux élections présidentielles de 2020.
– Bien qu’il soit peu probable que les prochaines années soient marquées par des taux d’intérêt proches de zéro qui ont soutenu la croissance publicitaire après la crise financière et la pandémie, nous nous attendons à ce que l’application supplémentaire de l’intelligence artificielle et de l’automatisation compense ce manque et stimule l’innovation – indique le rapport.
La publicité numérique prend le dessus
La publicité numérique devrait représenter 73 % des revenus totaux d’ici la fin de 2024, avec une croissance mondiale de 12,4 % l’année prochaine et de 10 % en 2025. En tenant compte des revenus des services de streaming et des journaux et magazines numériques, la part numérique atteint 82 %.
