Les agences HURA ont connu une croissance de 12 % l’année dernière

Les membres de l’Association croate des agences de communication marketing (HURA), qui représentent presque 80 % des budgets publicitaires totaux en Croatie, ont réalisé des revenus de 342,5 millions d’euros en 2023. Selon l’analyse de HURA, basée sur des données de la Chambre numérique et de FINA (info.BIZ), cela représente une croissance de 12 % par rapport à l’année précédente, confirmant le développement stable et le rôle clé de cette industrie dans l’économie croate.

HURA regroupe 62 agences spécialisées dans le conseil en communication, la publicité, les relations publiques, l’achat de médias, les communications numériques et d’autres activités.

Revenus étrangers et pertinence mondiale

En plus du marché national, une contribution significative aux revenus provient de l’étranger – les agences ont facturé 68,4 millions d’euros sur les marchés internationaux, représentant presque 20 % du chiffre d’affaires total du secteur. Les exportations confirment que les agences croates sont compétitives aux niveaux européen et mondial, comme en témoignent les prix prestigieux tels que Cannes Lions et l’appartenance aux jurys des compétitions professionnelles mondiales les plus importantes, où les agences nationales ont été les seules représentantes de cette partie de l’Europe pendant des années.

– Notre travail n’est pas seulement un soutien au développement de la marque, mais contribue également à la croissance économique. L’industrie de la communication crée des opportunités, favorise l’innovation et assure la pertinence des entreprises nationales sur le marché international – a souligné Dunja Ivana Ballon, directrice exécutive de HURA.

Le secteur de la communication en tant qu’employeur

Selon les données de FINA, les membres de HURA ont employé un total de 1 277 personnes en 2023, ce qui, par rapport aux chiffres des années précédentes, indique la stabilité du secteur et l’importance de l’industrie de la communication en tant qu’employeur fiable et partenaire dans la création de nouvelles opportunités commerciales et le renforcement de l’économie.

– L’industrie de la communication nécessite de la multidisciplinarité mais encourage également la créativité, c’est pourquoi, même dans ces circonstances d’accès vraiment difficile aux employés potentiels avec les compétences et les connaissances que nous recherchons, elle continue d’attirer des talents. Dans les agences, les gens grandissent professionnellement le plus rapidement, et notre engagement envers le développement des employés est essentiel pour renforcer l’ensemble de l’industrie à l’avenir – a déclaré Kristina Laco, membre du conseil d’administration de HURA et directrice du bureau de communication Colić, Laco et Partners.

Tendances de croissance positive et d’investissement

Les membres de HURA prévoient d’autres investissements pour améliorer encore l’industrie et s’adapter aux défis futurs. Selon des données internes, un accent significatif sera mis sur l’amélioration des processus internes, le développement de nouveaux services et l’éducation des employés, ce qui renforcera encore la compétitivité et aura un impact positif sur l’économie.

Les prévisions pour 2025 sont également optimistes – la majorité des répondants des agences membres de HURA s’attendent à une croissance des revenus, et 68,8 % prévoient un succès commercial encore plus grand.

Une industrie avec un potentiel futur

À travers leurs résultats et initiatives, les membres de HURA démontrent que l’industrie de la communication n’est pas seulement un soutien aux affaires mais aussi un moteur clé de la modernisation du marché. Les activités de HURA, telles que le festival des Journées de la communication, le développement de l’IAB Croatie et la collaboration avec des partenaires locaux et mondiaux, établissent de nouvelles normes dans l’industrie et créent des conditions préalables à un succès futur.

– Nos membres sont dédiés non seulement à leur propre succès mais aussi à l’avancement de la profession, ce qui assure des effets positifs pour l’ensemble du marché et de l’économie – a conclu Ballon.