En ce qui concerne les animaux de compagnie, le ciel est la limite pour les marques

La célèbre marque américaine d’équipements de fitness Peloton n’a pas eu beaucoup de chance avec ses campagnes de marketing ces dernières années. D’abord, sa publicité de 2019 a été jugée sexiste (un homme offre un vélo stationnaire à une femme pour les fêtes), puis sa campagne virale mettant en vedette le personnage de Mr. Big de ‘Sex and the City’, qui est mort d’une crise cardiaque en faisant du vélo dans le premier épisode, a ‘pris feu’ après que l’acteur Chris Noth a été annulé en raison d’une série d’allégations d’agression sexuelle. Peut-être est-ce pourquoi elle a décidé de jouer la sécurité et a formé cet été un partenariat avec la marque canadienne Canada Pooch, lançant une collection adaptée aux animaux de compagnie pour les chiens.

Car, dans quel univers ces doux, loyaux animaux à quatre pattes pourraient-ils éventuellement déplaire à qui que ce soit ? En effet, pour le mouvement marketing de Peloton, le public, en particulier les propriétaires d’animaux de compagnie, n’a eu que des mots d’éloge. En plus de lancer des laisses imperméables et des bandeaux rafraîchissants avec Canada Pooch, elle a publié une série d’exercices pour les propriétaires et leurs animaux de compagnie sur son application. Avec ce mouvement marketing inhabituel, Peloton a répondu aux besoins de, comme l’a montré sa recherche, 70 % des Américains qui souhaitent emmener leurs animaux de compagnie avec eux lors d’activités physiques, rejoignant un nombre croissant de marques qui ont reconnu le potentiel de l’industrie des animaux de compagnie, à savoir le nombre croissant de propriétaires de chiens et de chats.

Les parents d’animaux de compagnie

La société Mars a récemment mené la plus grande enquête mondiale en collaboration avec Ipsos, impliquant jusqu’à 20 000 propriétaires d’animaux de compagnie de 20 pays à travers le monde. Comme indiqué dans ce rapport unique, jusqu’à 56 % des personnes se considèrent comme des parents d’animaux de compagnie, et 47 % sont des propriétaires d’animaux de compagnie pour la première fois. Un total de 37 % ont déclaré que leur ‘parentalité’ était l’aspect le plus précieux de leur vie, car les animaux de compagnie leur apportent un amour inconditionnel, un sentiment de famille, du divertissement et une pause du stress. Fait intéressant, cette enquête mondiale a montré qu’il y a plus de propriétaires de chats que de chiens, et plus d’hommes que de femmes ont un chat comme animal de compagnie (52 % contre 48 %).

Ce monde moderne centré sur les animaux de compagnie a été créé par les millennials, et il est nourri par des représentants de la génération Z, qui reportent le mariage, les enfants et/ou l’achat de leur première propriété, mais pas la possession d’un animal de compagnie. Les animaux de compagnie leur procurent un sentiment de chez-soi, une atmosphère familiale, un moyen de prendre soin de quelqu’un, et même, d’une certaine manière, satisfont les instincts parentaux. Des recherches ont montré que ce besoin inhérent de créer une famille, même avec des membres à quatre pattes et poilus, a été catalysé par la pandémie. En plus du fait qu’il y a eu une augmentation soudaine du nombre de ‘parents’ qui ont décidé de vivre avec des animaux de compagnie pendant l’isolement, les experts affirment que cette tendance continue de croître régulièrement, alimentée par l’augmentation des coûts de la vie, l’inflation et même le changement climatique.

Des sacrifices pour des amis à fourrure

Bien que les animaux de compagnie, pour le dire franchement, soient une option plus économique que les enfants et satisfassent le besoin d’avoir ‘quelqu’un à soi’, aucune dépense n’est épargnée pour eux. Les propriétaires sont même prêts à se priver pour s’assurer que leurs amis à quatre pattes sont en bonne santé et bien nourris. Comme l’a noté le groupe américain Inspire Veterinary Partners, 40 % des propriétaires d’animaux de compagnie américains sont prêts à se serrer la ceinture pour couvrir les dépenses liées aux animaux de compagnie, et 36 % ont déclaré qu’ils étaient prêts à dépenser plus de 4 000 dollars pour des soins médicaux et des traitements. Ils sont également prêts à faire des sacrifices dans d’autres domaines de la vie pour le bonheur de leurs animaux de compagnie. Une enquête par Forbes Advisor menée auprès de dix mille propriétaires de chiens a montré que 7,47 % restent dans des emplois qu’ils n’aiment pas parce que leur employeur leur permet de travailler à domicile, et 6,78 % ont mis fin à une relation parce que leur partenaire n’aimait pas leur chien.

À mesure que l’amour pour les animaux de compagnie grandit, toute l’industrie grandit également. Bloomberg Intelligence a également récemment abordé le potentiel de ce marché et a prédit qu’il vaudra 500 milliards de dollars d’ici 2030, les propriétaires américains contribuant à la plus grande part (l’Amérique semble vraiment être une terre promise pour les animaux de compagnie), qui dépenseront juste en dessous de 200 milliards de dollars. Cette croissance, affirment les chercheurs de Bloomberg, est alimentée, bien sûr, par l’augmentation du nombre d’animaux de compagnie, mais aussi par l’essor de services et de produits exclusifs adaptés à leurs besoins. Cela résulte de l’humanisation des animaux de compagnie, ou du changement de leur statut au sein des ménages. À l’exception, probablement, des anciens Égyptiens, qui vénéraient les chats et les matou, jamais dans l’histoire les amis à quatre pattes n’ont été aussi gâtés, choyés et soignés. Les propriétaires font tout ce qu’ils peuvent pour prolonger leur vie, donc, par exemple, il y a une demande croissante pour des services et des produits beaucoup plus coûteux destinés aux soins et au traitement des chiens âgés.

Opportunités de croissance supplémentaire

Bloomberg souligne qu’en plus des marques se concentrant sur la longévité des animaux de compagnie, il y a une tendance positive dans la catégorie alimentaire, en particulier pour les produits premium. Le marché mondial de la nourriture pour animaux de compagnie pourrait atteindre 135 milliards de dollars d’ici la fin de la décennie, représentant une augmentation de 52 % par rapport aux niveaux actuels. Les coûts de la nourriture pour animaux de compagnie restent stables même pendant les ralentissements économiques (nous revenons à l’idée de se priver pour s’assurer que nos petits amis mangent), et les entreprises produisant des aliments frais congelés premium, qui détiennent actuellement seulement 1 % de part de marché, ont des opportunités de croissance supplémentaire. Comme l’a déclaré un analyste bio-pharmaceutique et co-auteur du rapport Bloomberg Intelligence, une meilleure nutrition des animaux de compagnie conduit à des durées de vie plus longues, ce qui entraîne à son tour un besoin accru de soins de santé pour les animaux de compagnie plus âgés, c’est pourquoi ce segment devrait connaître la plus forte croissance au cours de cette décennie. Dans tous les cas, les tendances montrent que même si le monde devait s’effondrer, l’industrie des animaux de compagnie serait parmi les dernières à tomber. Les propriétaires de divers groupes d’âge, qu’ils soient célibataires ou orientés vers la famille, les millennials et les représentants de la génération Z continueront à entretenir cette merveilleuse relation avec leurs amis animaux, et les marques ont en fait peu de barrières pour gagner leur cœur. En ces temps modernes, pratiquement tout ce qui existe peut être adapté aux animaux de compagnie : des exercices de fitness spéciaux, des centres de spa, des vêtements, des chaussures, des hébergements, jusqu’aux friandises premium et aux suppléments de longévité. En ce qui concerne ce marché, le ciel est la limite.