Il existe des termes qui ont un sens à un moment donné. Puis, par un usage excessif, ils s’usent. Ils deviennent obsolètes. À la fin, personne de sérieux ne les prend au sérieux. Tel est le terme ‘compétitivité‘. Ainsi, c’est le thème de cette, la 999e ‘Économalija’.
Au début du siècle, la compétitivité était à la mode. Le concept promu par l’économiste américain Michael Porter s’est rapidement répandu à travers l’Europe. Il a également atteint la Croatie. En 2002, le Conseil national pour la compétitivité (NVK) a été établi. Il était destiné à être un organe consultatif du gouvernement. Son objectif était ‘de créer de nouvelles politiques de développement en réponse au processus imparable de la mondialisation, de créer une économie ouverte et compétitive, et d’assurer une croissance durable à long terme’.
Deux ans plus tard, la publication ‘55 Recommandations pour Augmenter la Compétitivité‘ a été présentée. Le public attendait avec impatience le classement annuel de la Banque mondiale ‘Doing Business’, qui était basé sur l’idée de mesurer la compétitivité. Le déclin, la croissance ou la stagnation de la Croatie dans le classement était un sujet de querelles politiques. Après avoir découvert que les fondations du classement pour 2018 étaient, pour le dire légèrement, fragiles, en 2021, la Banque mondiale a décidé de suspendre la mesure de la compétitivité et de geler cette publication.
Plein de compétitivité
En Croatie, le Nacionalno vijeće za konkurentnost s’est réuni jusqu’à il y a deux ans. Puis il a cessé de tenir des réunions en silence. L’institution, composée de représentants des affaires, de la politique, des syndicats et de la science, s’est simplement flétrie, et la nouvelle annoncée par le gouvernement n’a jamais commencé à fonctionner.
Il est intéressant de noter que ce déclin coïncide avec l’utilisation de plus en plus répandue du terme ‘compétitivité’. Les entraîneurs de football, de la ligue supérieure aux municipales, ont commencé à l’utiliser dans des déclarations publiques. Luttant pour reformuler les mêmes cinq ou six phrases, ils déclarent maintenant sérieusement : ‘Aujourd’hui, nous avons perdu, mais nous allons travailler pour être plus compétitifs lors des prochains matchs.’ Ils sont suivis par les propriétaires de paris qui conseillent leurs accros : ‘En analysant et en comprenant les indicateurs statistiques, vous pouvez obtenir un avantage compétitif dans vos stratégies de paris.’ Sur Internet, on peut voir que la compétitivité dans le sport est à la mode dans la région. On pourrait tomber sur un titre comme ‘Compétitivité, nouvelles idées, tradition et approche, la fondation du football de BiH en tant que marque mondiale’. Ou, au niveau des ‘cinq grandes ligues’ : ‘Des contrats d’une valeur de 138 millions d’euros pour l’Atlético Madrid montrent une forte compétitivité’.
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Puis il y a des conseils sur la façon d’être compétitif sur le marché du travail, avec des livres intitulés ‘Identité Compétitive’ et ‘Soyez Excellent, Soyez Compétitif’. La liste des exemples pourrait être sans fin.
D’accord, tant qu’il y a des marchés, il y aura de la concurrence ; et il faut être aussi compétitif que possible pour survivre et réussir. Cela s’applique à la fois aux individus et aux États. Selon la définition de l’OCDE, la compétitivité fait référence à la capacité d’un pays à produire des biens et des services qui passent le test du marché international dans des conditions de marché libres et égales… Déjà à partir de cette définition, il est évident à quel point le terme est devenu inapproprié pour cette époque où il n’y a ni liberté ni égalité sur les marchés mondiaux. Une expression à la mode d’il y a quelques décennies, lorsque la mondialisation était en plein essor, n’est plus applicable aujourd’hui. Les pays sérieux recherchent de nouveaux concepts. En Chine, ils ne sont pas encouragés par des appels à une plus grande compétitivité. Ils galvanisent leur communauté d’affaires avec l’objectif de faire de la Chine la première puissance mondiale. Même Donald Trump aux États-Unis n’utilise pas le terme compétitivité. Ils choisissent des mots plus stimulants.
L’UE hors du temps
Malheureusement, seul le Vieux Continent porte encore la mode d’il y a de nombreuses années. Ainsi, l’étude de Mario Draghi sur l’avenir de l’Union européenne, le moins mauvais document que la Commission européenne a pour discuter de l’avenir, a dans son titre – devinez quel mot. Bien sûr, compétitivité. Le titre est ‘L’avenir de la compétitivité européenne’, et la première partie est intitulée ‘Une stratégie de compétitivité pour l’Europe’.
Juste en plaçant la compétitivité dans le titre du document montre en fait le manque d’ambition de l’Europe par rapport à d’autres acteurs mondiaux. L’objectif est trop général. Et finalement démoralisant. Tout comme il est difficile d’imaginer un entraîneur sérieux entrant dans le vestiaire avant un match et essayant de motiver les joueurs avec une phrase comme : ‘Aujourd’hui, nous devons être plus compétitifs que samedi dernier !’, les dirigeants européens ne motiveront pas la communauté d’affaires de l’UE en essayant de les galvaniser en appelant à la nécessité d’une plus grande compétitivité.
Aujourd’hui, quiconque à n’importe quel niveau et dans n’importe quel domaine, du football à la politique européenne, qui commence sa présentation par ‘nous devons être plus compétitifs’, avec des exceptions, n’a en réalité rien d’innovant et d’applicable à transmettre. La compétitivité est devenue un terme derrière lequel l’ignorance et le manque d’ambition se cachent souvent. Quand quelqu’un mentionne la compétitivité, un arbre se dessèche.
