L’argent en vue : Voici pourquoi la victoire de Trump va gonfler les revenus de X de Musk

Le soutien d’Elon Musk au président américain nouvellement réélu Donald Trump devrait stimuler l’activité en difficulté de X, et certains experts en marketing sont prêts à revenir sur la plateforme pour chercher à obtenir les faveurs de la nouvelle administration.

Les dirigeants des médias ont déclaré au Financial Times que les marques se préparent à faire de la publicité à nouveau sur X, alors que son propriétaire milliardaire est susceptible d’obtenir un rôle influent à la Maison Blanche.

Rappelons que les revenus de la plateforme ont chuté de manière spectaculaire depuis l’acquisition de Musk pour 44 milliards de dollars il y a deux ans, certaines estimations d’investisseurs suggérant que sa valeur actuelle est inférieure à 10 milliards de dollars.

Opinions divisées

Les marques ont exprimé des inquiétudes quant au fait que Musk a supprimé la modération, et des groupes comme Disney, IBM et Apple ont quitté la plateforme l’année dernière. Musk a répondu en disant aux grandes entreprises de ‘f*** off’ pour avoir suspendu la publicité. Néanmoins, Lou Paskalis, PDG de la société de conseil en marketing AJL Advisory et ancien directeur des médias chez Bank of America (BoA), a déclaré que certains marketeurs sont susceptibles de rediriger une partie de leurs budgets marketing vers X comme un ‘levier politique’ pour chercher des contrats gouvernementaux.

Il a ajouté que les entreprises chercheront à obtenir ‘la grâce d’Elon’, à qui Trump a accordé de larges pouvoirs en tant que visage du nouveau Département de l’Efficacité Gouvernementale.

– Cela pourrait être considéré comme un canal officiel de communication de la Maison Blanche – a déclaré le responsable d’une agence de publicité au FT, ajoutant que la victoire de Trump a donné à Musk une nouvelle légitimité, ainsi qu’un pouvoir sur les marques dans des secteurs qui pourraient faire face à de nouvelles contraintes réglementaires de la part de Trump.

Certains s’accordent à dire que X redeviendra une plateforme très importante, tandis que d’autres la décrivent comme un ‘désordre’ et croient que les marques ne voudront pas prendre ce risque.

Musk a prédit un retour de l’activité de X après avoir soutenu publiquement la campagne de Trump via la plateforme et plus de 100 millions de dollars en dons politiques. – Certains des boycotts commencent à se lever – a-t-il déclaré au podcasteur bien connu Joe Rogan avant les élections américaines, ajoutant que ‘nous verrons si Trump gagne… une plus grande partie des boycotts se lève.’

Depuis l’élection, Musk et ses alliés ont loué X comme une partie intégrante de la victoire électorale et comme un foyer pour le discours politique conservateur. La semaine dernière, Musk a publié un graphique montrant un bond des ‘secondes d’utilisateur globales’ à 434,1 milliards, contre moins de 400 milliards dans les jours précédant le vote.

– Le plus haut niveau d’utilisation de cette plateforme jamais enregistré – a-t-il écrit sur X.

‘Ne pariez jamais contre Elon’

La PDG Linda Yaccarino a répondu au tweet en affirmant que X va croître de manière exponentielle et devenir un porte-parole vital pour les candidats politiques, écrivant : ‘Le devoir appelle.’ Le partenaire de Sequoia Capital Shaun Maguire a déclaré que bien que sa société de la Silicon Valley ait été ‘moquée’ pour avoir investi 800 millions de dollars pour financer l’acquisition de Musk,’je suis convaincu que nous serons les derniers à rire. Ne pariez jamais contre Elon.’

Cependant, les élections ont eu un impact mitigé sur l’audience et l’engagement de X. Selon Similarweb, le site web de X a connu son meilleur jour de trafic aux États-Unis jusqu’à présent cette année mercredi dernier, le jour après les élections présidentielles américaines, et le jour des élections lui-même était en deuxième position. Les utilisateurs actifs quotidiens de l’application ont également augmenté, montrent les données.

Cependant, il a également été révélé que 115 000 utilisateurs américains ont supprimé leurs comptes X mercredi, le plus grand jour unique pour les annulations de comptes depuis le début du suivi, tandis que des concurrents comme Bluesky et Meta Threads semblent également avoir augmenté leur nombre d’utilisateurs.

La proximité de Musk avec Trump a également conduit à des spéculations selon lesquelles X pourrait fusionner avec la propre plateforme en ligne du président nouvellement élu, Truth Social.

– Que ce soit par coïncidence ou par conception, Musk n’a pas créé un nouveau Twitter, mais un nouveau Truth Social, même si Trump n’est pas un actionnaire majoritaire – a déclaré Bruce Daisley, ancien responsable des opérations de X en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.

Il est incertain de savoir comment les élections affecteront les sept banques accablées par environ 13 milliards de dollars de dettes liées à l’acquisition de Musk. Les banques, dirigées par Morgan Stanley, s’attendaient généralement à continuer de détenir le prêt jusqu’en 2025, compte tenu des prix de liquidation qu’elles devraient probablement offrir pour attirer des acheteurs potentiels jusqu’à ce que l’activité de X se stabilise, selon une source impliquée dans la situation.

X a continué à payer des intérêts sur la dette, même au milieu des défis commerciaux. Les banquiers ont récemment abandonné la possibilité de convaincre Musk d’utiliser ses actions Tesla ou SpaceX comme garantie pour un prêt sur marge afin de rembourser une partie des prêts de X.

Earnings in sight

Raviver l’activité en difficulté de X nécessitera beaucoup de travail. Les dépenses publicitaires totales aux États-Unis parmi les 100 plus grands annonceurs sur X au premier semestre 2024 ont diminué de 68 % par rapport au premier semestre 2022, avant que Musk n’achète la plateforme, selon des estimations du groupe de recherche de marché Sensor Tower.

Les données montrent que seuls sept des 200 plus grands annonceurs sur X qui ont cessé de dépenser pour des publicités au dernier trimestre de 2022 sont revenus sur la plateforme en 2024. Ils ont été principalement remplacés par des annonceurs complètement nouveaux sur X ou qui n’existaient pas en 2022, tout en dépensant significativement moins que les marchands précédents.

Emarketer estime que la société gagnera 1,9 milliard de dollars grâce à la publicité cette année, contre 2 milliards de dollars l’année dernière et environ 4,5 milliards de dollars en 2021, avant l’acquisition. Musk a appelé en privé des dirigeants de marques pour les réprimander de quitter le site, tout en mettant en avant d’autres comme Bob Iger de Disney, et a également engagé des poursuites judiciaires. En août, X a déposé une plainte contre la Global Alliance for Responsible Media, une coalition de marques et d’agences de publicité, ainsi que des membres tels qu’Unilever, Mars et CVS Health. Les défendeurs sont accusés d’avoir ‘colludé’ pour boycotter X après l’acquisition de Musk, limitant le choix des consommateurs en violation des lois antitrust.

Garm a depuis fermé, déclarant que les allégations ‘interprètent mal son objectif’, mais ont ‘significativement drainé ses ressources et ses finances.’

Des sources de l’industrie suggèrent que l’action a eu un effet. Le mois dernier, après qu’Unilever a repris ses dépenses sur X, elle a rapidement été retirée de la plainte. Un annonceur a déclaré que son agence avait été avertie après l’action en justice d’être prudente quant à ce qu’elle communique en interne sur le milliardaire et X par écrit.

D’autres dirigeants publicitaires ont déclaré que de nombreuses marques hésiteront encore à faire confiance à X et affirment que son offre publicitaire est inférieure à celle de concurrents comme Meta et TikTok.

X est devenu de plus en plus ‘la chambre d’écho d’Elon’, a déclaré un dirigeant d’une agence de publicité. ‘C’est un cloaque et de nombreux clients ne veulent pas en faire partie.’

– La victoire de Trump pourrait signifier que les marques donnent une seconde chance à X en 2025 – a déclaré Richard Exon, fondateur de l’agence de publicité Joint, mais a averti qu’il ‘serait sage d’agir avec la plus grande prudence.’