La Publicité Pourrait Représenter un Défi pour Netflix

Sous pression pour réduire leurs pertes, diverses entreprises dédiées à la production de contenu de divertissement ont décidé de vendre davantage de leur contenu à Netflix, comme l’a fait Disney plus tôt cette année. Après que la plateforme bien connue de streaming de films et de séries ait surpassé sa concurrence dans la livraison de contenu à son public, l’accent a été mis sur la bataille publicitaire, et la question qui plane dans l’air est : Netflix réussira-t-il dans cette entreprise ?

La société reste le leader incontesté du streaming de contenu vidéo. La semaine dernière, la plateforme a gagné un nombre significatif d’abonnés et de revenus, ajoutant plus de 8 millions d’utilisateurs dans la période d’avril à juin. Les revenus ont atteint 9,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 17 %, tandis que le revenu net a bondi de près d’un tiers.

L’augmentation des chiffres a été alimentée par la décision de la société l’année dernière d’interdire le partage de mots de passe pour accéder à la plateforme et l’introduction d’un abonnement moins cher soutenu par la publicité. Des séries à succès comme Bridgerton et Baby Reindeer ont également attiré de nouveaux utilisateurs.

À une époque où les plateformes concurrentes peinent à attirer des utilisateurs et à atteindre la rentabilité, Netflix, avec sa marge opérationnelle de 27 % et ses solides flux de trésorerie disponibles, est l’envie de nombreuses plateformes similaires. Les actions, qui ont augmenté de 35 % au cours des 12 derniers mois, ont atteint un nouveau sommet historique ce mois-ci. Avec environ 30 fois les bénéfices, elle a un avantage sur les opérateurs de streaming concurrents. Cependant, l’augmentation des abonnés due à l’interdiction du partage de mots de passe ne peut pas durer indéfiniment. La croissance des utilisateurs ralentira. Cela pourrait se produire dès le trimestre prochain, avec des comparaisons plus difficiles par rapport à l’année dernière. Netflix prévoit de cesser de communiquer les chiffres d’abonnés trimestriels à partir de l’année prochaine.

Cela représente un mouvement discutable qui pourrait se retourner contre la société, car sans aperçu de la croissance des abonnés, les investisseurs seront contraints de se concentrer sur d’autres fournisseurs de services similaires. Netflix devra commencer à générer plus de revenus grâce à la publicité pour maintenir la croissance de son prix d’action.

Le problème est que Netflix est encore assez faible en matière de publicité. Alors que YouTube et Amazon disposent de machines publicitaires bien conçues, Netflix commence à peine à construire sa propre plateforme technologique publicitaire. Les analystes d’Emarketer prévoient que Netflix générera 760 millions de dollars de revenus publicitaires cette année. Cela signifierait seulement 2,7 % de part de marché dans la publicité sur la télévision connectée. Hulu et YouTube ont chacun 12 %, tandis qu’Amazon en a 11 %.

L’option moins chère de Netflix soutenue par la publicité compte plus de 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. La plateforme doit travailler plus dur pour monétiser ces clients. Cela signifie montrer plus de publicités ou même introduire des publicités là où il n’y en avait pas jusqu’à présent. La vidéo Prime d’Amazon affiche des publicités par défaut, et les utilisateurs doivent payer plus pour éviter les publicités.

Les utilisateurs de Netflix auront moins de tolérance pour les publicités, et en conséquence, ils pourraient être invités à payer plus pour profiter de contenu sans publicité. Après des années à positionner sa marque comme une alternative à la télévision traditionnelle sans publicité, Netflix fait face à sa bataille la plus difficile à ce jour.