IAB Europe, l’organisation européenne leader en marketing numérique et dans l’écosystème marketing, dont la branche croate est IAB Croatie, a publié le rapport de référence sur les dépenses publicitaires (AdEx) 2023 – une évaluation fondamentale de l’investissement en publicité en ligne au cours de l’année écoulée pour les 29 principaux marchés européens. Le rapport couvre les formats et canaux numériques qui ont contribué à la croissance annuelle de la publicité numérique de 11,1 % en 2023, culminant à une valeur totale du marché de 96,9 milliards d’euros.
– L’AdEx européen ne fournit pas seulement des informations extrêmement importantes sur les mouvements du marché, mais offre également à tous les acteurs de l’industrie une vue d’ensemble de la position du marché croate. Malgré les défis économiques et géopolitiques, la publicité numérique en Europe a montré une résilience et une croissance remarquables, ce qui nous encourage beaucoup en tant que communauté numérique émergente et montre une direction commerciale concrète – a déclaré Rajna Cuculić (GroupM), membre du conseil d’administration de IAB Croatie et HURA.
Une croissance continue de l’investissement dans la publicité numérique a caractérisé 2023
Bien que le marché américain soit 2,5 fois plus grand que le marché européen, l’Europe a enregistré un taux de croissance annuel de 11,1 % par rapport au taux de croissance du marché américain de 7,3 %. La publicité sur les réseaux sociaux a augmenté de 18,2 %, dépassant la croissance des annonces display à 12,7 %. La publicité vidéo a également joué un rôle clé dans la croissance des annonces display, augmentant de 20,9 % en 2023. La vidéo en dehors des réseaux sociaux a également enregistré une augmentation significative de 15 %.
L’investissement croate dans le numérique suit les tendances européennes
– C’est une bonne nouvelle de voir une croissance significative sur les marchés européens. Même certains marchés plus matures comme le Royaume-Uni ont enregistré une croissance à deux chiffres. Cependant, la situation change lorsque nous appliquons l’inflation du marché, qui a considérablement affecté la croissance de l’investissement dans les médias numériques, y compris en Croatie. Nous nous attendons également à un ralentissement de la croissance, tant en Croatie qu’en Europe. En Croatie, une croissance des annonces display a été enregistrée, mais il est important de savoir que cette croissance est largement alimentée par des augmentations à la fois des budgets et des prix de la publicité sur les réseaux sociaux (principalement sur les plateformes Meta), ainsi que par l’inflation des prix de la publicité sur YouTube. Dans les deux cas, la plus grande croissance a été enregistrée dans les formats vidéo. La publicité de recherche montre également une forte croissance, principalement en raison de l’augmentation des prix de la publicité. Il y a un potentiel dans le développement de ce marché vers les soi-disant plateformes de médias de détail, ce qui ouvre un inventaire supplémentaire et une approche quelque peu différente par rapport à la publicité de recherche traditionnelle. Nous accusons un retard par rapport à la moyenne européenne dans certains segments, tels que la publicité audio numérique. Cependant, en Croatie, le principal problème est la portée relativement faible des plateformes audio numériques, aux côtés de stations de radio traditionnelles encore très fortes – a déclaré Vjeko Srednoselec (dentsu Croatie), membre du groupe de travail pour IAB Croatie Online AdEx.
