Record : Neuf campagnes de RP croates récompensées à ‘IPRA’

Alors que l’été a commencé, ou comme on l’appelle communément – la saison des concombres au vinaigre, une nouvelle importante a atteint les médias. Du moins en ce qui concerne la profession de marketing. En effet, lors de la prestigieuse cérémonie de remise des prix mondiaux pour les meilleurs projets dans l’industrie des relations publiques ‘IPRA Golden World Award’ (‘IPRA GWA’), les agences de RP et les annonceurs nationaux ont remporté le plus de prix à ce jour. Plus précisément, pas moins de neuf campagnes nationales ont été récompensées, et le jugement final a été organisé par l’agence Manjgura (également l’un des lauréats de cette année), où, en plus de son fondateur et directeur Krešimir Macan, la propriétaire de l’agence Abeceda komunikacije Marina Bolanča, était également membre du jury, qui, soit dit en passant, a remporté l’Oscar de la RP (comme on appelle affectueusement ‘IPRA’) pour la cinquième fois cette année.

Les lauréats de cette année ont ainsi porté le nombre total de prix décernés aux acteurs nationaux depuis 2015 à 25, et le 18 octobre lors d’une soirée de gala à Belgrade, le gagnant du Grand Prix sera également annoncé. Il vaut donc la peine de croiser les doigts pour que ce plus grand prix revienne à une agence et/ou un client national, car, comme le dit le président de l’Association croate des relations publiques Mario Aunedi Medek, tout comme l’Oscar est un indicateur de succès et d’excellence dans le monde du cinéma, le ‘IPRA GWA’ est un indicateur d’expertise, de compétitivité et d’excellence des professionnels des relations publiques et de leur travail dans l’industrie de la communication.

Tendances en RP

Cet Oscar de la RP est l’un des prix les plus anciens – il est décerné depuis 1990 et couvre le monde entier.

– Tous les autres prix sont plus locaux – américains, par exemple, donc lorsque vous passez la compétition du monde entier et remportez un prix, vous avez vraiment fait quelque chose d’exceptionnel selon les normes mondiales ou vous avez donné aux juges quelque chose à réfléchir, et vous devez les impressionner même s’ils viennent du Nigéria, du Japon, ou d’Égypte ou d’un pays plus proche de nous. Et c’est la reconnaissance professionnelle d’un tiers à laquelle nous aspirons tous – explique l’hôte, membre du jury, et lauréat de cette année Krešimir Macan de Manjgura. Bien que nous ayons déjà eu des représentants nationaux dans le jury, cette fois Macan et Marina Bolanča ont été invités en tant que lauréats et finalistes des années précédentes.

– Par coïncidence, cela a coïncidé avec le jugement à Zagreb, car la nouvelle présidente de ‘IPRA’ Nataša Pavlović Bujas de Serbie voulait motiver ses collègues de la région à s’impliquer davantage dans ‘IPRA’. De la Croatie, nous n’avons pas jugé dans les catégories où nos travaux étaient finalistes, mais dans d’autres. Je crois que mes collègues ont été motivés par les candidatures réussies des années précédentes, donc ils ont soumis plus de travaux que jamais, clairement excellents puisqu’ils ont reçu autant d’or – a expliqué Macan.

Considérant qu’en tant que membre du jury, il avait un aperçu des travaux soumis, il a conclu que les campagnes répondant aux critères ESG sont devenues prédominantes, et cela peut être recherché comme une réponse à la question de pourquoi les campagnes croates ont été si réussies.

– Si vous menez une campagne durable et réalisez un changement en utilisant des technologies modernes comme l’IA, vos chances augmentent. J’ai eu l’occasion de voir de nombreuses campagnes japonaises qui se sont révélées gagnantes. L’utilisation de bandes dessinées, qui est populaire au Japon, mais numériques, pour promouvoir la consommation de lait le week-end ou des mèmes générés par l’IA que vous pourriez utiliser pour exprimer votre humeur ou des enquêtes détaillées d’un grand nombre de poêles pour obtenir la poêle parfaite et le parfait gyoza congelé sont de bons exemples de créativité, de nouvelles approches de thèmes anciens, et de grandes relations clients. La tendance est également de transformer les plaintes, généralement des médias sociaux et d’un certain influenceur, en une campagne, ce qui n’est pas toujours nécessairement une communication de crise, mais un appel à réfléchir à ce qu’il faut faire pour améliorer le produit et satisfaire encore plus les clients – a partagé Macan. Sa collègue dans le jury, Marina Bolanča, a noté que l’ensemble du parcours de campagne de la recherche et de l’analyse, à la créativité jusqu’aux résultats et à l’impact est valorisé dans la compétition, et les campagnes de cette année sont liées par la tendance – intelligente et efficace.

Réflexion de l’expertise

Il est intéressant de noter que son agence Abeceda komunikacije a cinq prix ‘IPRA’, et ces campagnes récompensées n’ont le plus souvent pas atteint les finales de la compétition nationale organisée par HUOJ.

– Les campagnes avec des résultats prouvés doivent être soumises à la compétition, et nous n’avons soumis que de telles campagnes. Considérant que le ‘Grand Prix HUOJ’ est d’abord organisé, puis ‘IPRA’, nous avons soumis nos projets au ‘Grand Prix’ et le plus souvent n’avons même pas atteint les finales. Comme je n’étais pas membre du jury de cette compétition, je ne peux pas juger comment l’évaluation est menée, si le jury respecte les règles ou s’il y a subjectivité. Cependant, croyant aux projets sur lesquels nous avons travaillé, nous les avons soumis à ‘IPRA GWA’ et avons atteint les finales 11 fois, et remporté le prix cinq fois – a commenté Bolanča.

Et tandis qu’Abeceda, Manjgura, Millenium, CTA komunikacije, et 404 ont remporté des prix pour des campagnes qu’ils ont conçues pour des clients, les télécommunications nationales A1 et HT ont été récompensées pour des campagnes internes. Plus précisément, A1 a été récompensée dans la catégorie ‘Gestion d’événements’, tandis que HT a reçu deux prix ‘IPRA’ dans les catégories ‘Responsabilité d’entreprise’ et ‘Environnement’.

– Aucune agence ou département de RP interne ne se plaindra s’ils reçoivent un prix – bien au contraire. Cependant, recevoir des prix n’est pas le reflet le plus important de la valeur d’un projet ou d’une campagne. Bien sûr, nous aspirons tous finalement à eux et les attendons avec impatience comme une autre forme de validation externe, surtout à un niveau professionnel mondial, mais le principal critère de succès est la contribution à la résolution d’un problème social important – a souligné le directeur du Département des communications d’entreprise chez HT Igor Vukasović, dont l’équipe a remporté le jury avec la plateforme ‘L’appel que vous ne pouvez pas manquer’ visant à la protection de l’environnement et à une utilisation plus responsable des ressources naturelles et à la gestion des petits équipements électroniques.

– Avec ‘L’appel que vous ne pouvez pas manquer’, qui est un projet inclusif auquel tout le monde peut participer, nous avons réussi à encourager l’engagement : nous avons abordé le problème, proposé une solution, émis un appel clair à tous pour s’engager parce que c’était un appel que personne d’entre nous ne pouvait manquer, nous avons mobilisé le public et atteint un nombre record d’appareils électroniques collectés, contribuant ainsi fortement à la préservation de l’environnement – a décrit Vukasović le projet gagnant.

Aux côtés du monde

Dans tous les cas, les agences et clients récompensés sont la preuve que l’industrie nationale peut se tenir côte à côte avec des experts mondiaux.

– Nous en bénéficions alors en tant que profession. Compte tenu du nombre de prix remportés, nous nous sommes distingués en tant que fournisseurs de services de RP de haute qualité, ce qui attirera des clients et investisseurs internationaux. En plus de la reconnaissance au niveau mondial, le prix augmente également la motivation des professionnels de la communication et le désir d’investir continuellement dans les connaissances, ce qui améliore la qualité du travail et, en général, le standard de l’industrie – a noté Medek, qui a observé une croissance de la demande et du besoin de services de communication ces dernières années, et à mesure que le volume de travail augmente, et que les désirs et besoins des clients deviennent de plus en plus complexes, les prix des services augmentent également.

Cela a été confirmé par son collègue en RP Krešimir Macan, qui déclare que les revenus des agences de RP augmentent car, en plus de la RP standard, elles s’engagent de plus en plus principalement dans le marketing numérique, mais aussi en raison des changements dans le paysage médiatique où les textes/campagnes natifs représentent une part croissante des revenus médiatiques. – Nous offrons donc souvent une solution complète en interne dans les campagnes car c’est ce que recherchent les clients – nous devenons en quelque sorte des agences de communication intégrées avec un accent sur la RP. Il est certain que les prix seront, s’ils ne le sont pas déjà, corrigés pour l’inflation, qui a été significative au cours de ces quatre années lorsqu’on les additionne, mais, ici, nous utilisons encore l’ancienne liste de prix pour les heures de consultation de 2020, bien que nous remarquions une augmentation de la valeur des frais mensuels fixes que les clients sont prêts à payer. En effet, les salaires et les attentes des employés augmentent considérablement, ce que vous devez suivre pour rester compétitif – a conclu Macan.