Ozren Kronja (HUDI) : La sélection de DotMetrics marque le début d’une nouvelle ère dans l’analyse du trafic des visiteurs sur les portails médiatiques croates

À partir du 1er janvier 2025, l’Association croate des éditeurs numériques deviendra le fournisseur de mesure du trafic des visiteurs pour les portails médiatiques croates en collaboration avec Ipsos et DotMetrics. À cette occasion, nous avons parlé avec Ozren Kronja, le directeur exécutif de HUDI.

Que signifie exactement mesurer le trafic des visiteurs sur les portails ?

Mesurer le trafic des visiteurs sur les portails implique de suivre et d’analyser le nombre de visiteurs sur les sites web. Cela inclut l’enregistrement du nombre total de visites, d’utilisateurs uniques, de pages vues, du temps moyen passé sur la page et d’autres indicateurs pertinents. De plus, la source des visites (directe, recherche, réseaux sociaux, etc.) ainsi que les données démographiques et les intérêts des visiteurs sont analysés.

Des données précises sur le trafic des visiteurs sont cruciales pour les annonceurs, les éditeurs et les professionnels du marketing afin de mieux comprendre leur public et d’optimiser le contenu. La mesure du trafic des visiteurs aide à prendre des décisions éclairées concernant la stratégie, la monétisation et le développement du site web.

Pourquoi HUDI a-t-il décidé de lancer un appel d’offres et sur quelle base avez-vous pris votre décision ?

Aujourd’hui, il existe plusieurs systèmes de mesure en Croatie, chacun avec sa méthodologie spécifique, qui ne mesurent pas tous les médias au même endroit. Nous avons initié le processus de sélection d’un fournisseur pour la mise en œuvre d’un système sophistiqué de mesure du trafic des visiteurs sur les portails ‘sous l’égide’ de HUDI pour plusieurs raisons clés.

Nous voulons établir un cadre standardisé pour l’analyse et fournir une source unique d’informations sur la performance des médias numériques pour tous les médias en Croatie. De cette manière, nous permettons aux éditeurs numériques en Croatie de prendre le contrôle du processus et de la méthodologie de mesure de leurs portails, ce qui améliorera la qualité, la transparence et la pertinence des données cruciales pour les éditeurs, les agences de marketing et les annonceurs.

La sélection d’Ipsos, c’est-à-dire de DotMetrics, marque le début d’une nouvelle ère dans l’analyse du trafic des visiteurs, où pour la première fois, les éditeurs se sont mis d’accord sur une solution. En plaçant la mesure entre les mains d’une association professionnelle, cela offre une transparence et des perspectives stratégiques sans précédent pour toutes les parties prenantes et s’aligne sur la stratégie de HUDI pour le développement et l’amélioration de l’industrie des médias numériques croates.

Comment HUDI garantira-t-il la transparence et l’objectivité dans la mesure ?

HUDI veillera à ce que DotMetrics fonctionne de manière indépendante et objective. Cela signifie qu’il collectera des données sans biais ni conflits d’intérêts, tandis que HUDI, en tant qu’association professionnelle, supervisera tous les processus et veillera à ce que tous les médias soient surveillés de manière standardisée et que les mêmes critères soient utilisés pour l’analyse du trafic, augmentant ainsi la transparence.

L’équipe de HUDI pour la standardisation de la mesure du trafic des visiteurs poursuit ses activités dans une nouvelle phase de ce projet visant à surveiller en continu les mesures, à superviser la méthodologie et à gérer l’ensemble du service au niveau de l’association, ce qui constitue un départ du modèle précédent de coopération où les fournisseurs de services de mesure collaboraient directement avec des médias individuels.

Quelles informations la mesure des portails de HUDI fournira-t-elle aux utilisateurs de cette recherche ?

Dans la première phase, la mesure analysera les KPI clés, tels que le nombre de pages vues, le nombre total de lecteurs individuels et le temps passé sur les portails, ainsi que des données sur les démographies, les intérêts et l’utilisation d’autres canaux médiatiques. De plus, les changements dans le comportement des utilisateurs au fil du temps seront surveillés, identifiant les tendances et les modèles. Sur la base de ces données, les éditeurs et les professionnels du marketing peuvent mieux comprendre leur public et adapter le contenu, les canaux de communication et les stratégies marketing pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs.

À mesure que le marché numérique évolue, le projet englobera à l’avenir de nouvelles méthodologies et de nouvelles solutions pour mesurer tous les segments de l’écosystème numérique.

Comment DotMetrics répondra-t-il à la disparition des cookies tiers sur le marché et pourquoi sont-ils importants ?

DotMetrics utilisera les dernières technologies et outils pour la collecte de données, garantissant l’exactitude même lorsque les cookies deviennent indisponibles. La méthodologie elle-même fait partie d’un secret commercial, mais il est important de souligner que HUDI, en tant que propriétaire de la mesure, a un aperçu de tous les éléments de la méthodologie.

Les cookies tiers sont importants car ils permettent de suivre les utilisateurs sur plusieurs sites web différents dans l’idée de permettre des recommandations de contenu personnalisées, des publicités ciblées et d’améliorer l’expérience utilisateur globale. Cependant, alors que l’importance de la vie privée continue de croître, ils sont systématiquement éliminés, ce qui signifie que toute mesure du trafic des portails doit être indépendante d’eux.

Comment cette collaboration impactera-t-elle le marché des médias numériques en Croatie ?

Cette collaboration permet une mesure complète de tous les médias croates pertinents en un seul endroit, ce qui améliorera l’édition numérique et la publicité dans le pays. Les éditeurs auront un aperçu complet et de meilleure qualité de l’ensemble du public lecteur, tandis que les professionnels du marketing pourront créer leurs stratégies de manière plus informée.

Ipsos, en tant qu’entreprise leader dans la recherche de marché, améliore continuellement ses services, y compris dans le domaine des médias numériques. Le partenariat avec eux a le potentiel de transférer ces innovations sur la scène médiatique croate, fournissant aux utilisateurs une compréhension et des perspectives encore meilleures sur les services des médias numériques à l’avenir.

À cette occasion, Matej Lončarić, le président de HUDI et le directeur des affaires numériques chez CME Adria, qui a plaidé pour un modèle de suivi de marché unifié pendant plusieurs années, a déclaré : ‘Le processus de sélection du fournisseur a duré plus d’un an. Les discussions ont continué jusqu’à la dernière minute, et ce que nous croyons que le nouveau modèle offre, c’est la qualité, la transparence et l’objectivité. Ipsos et DotMetrics sont présents sur les marchés du Royaume-Uni et d’Australie, et l’une des principales réflexions qui nous ont guidés lors du choix d’un fournisseur était comment la mesure affecte l’avenir et comment elle influencera le développement de notre industrie en raison de l’impact des nouvelles technologies et des nouvelles façons d’informer.’