Pendant la pandémie, il y a eu un boom des soi-disant finfluencers ou influenceurs financiers. Une des principales raisons de l’inondation de tels profils sur les réseaux sociaux était l’augmentation folle du marché des cryptomonnaies à ce moment-là, donc beaucoup voulaient sauter dans ce train, si ce n’est pas en investissant, alors en donnant des conseils d’investissement car chaque clic est important et rapporte un certain profit. La pandémie a finalement diminué, c’est-à-dire qu’au début de l’attaque de la Russie sur l’Ukraine, l’attention du public s’est déplacée vers la guerre, et le Covid est tombé dans une légère oblivion littéralement en un jour. Cependant, les finfluencers sont restés et continuent de conseiller leurs abonnés sur où et quoi investir.
Peut-être que faire défiler les réseaux sociaux n’est pas le meilleur endroit pour trouver votre conseiller financier, et cela est confirmé par une étude menée par l’Institut financier suisse, qui montre que les conseils de seulement 28 % des finfluencers interrogés ont réellement conduit à des rendements positifs. Cependant, 56 % d’entre eux ont donné des recommandations qui ont conduit à des pertes d’argent, et 16 % d’entre eux n’ont fourni aucune valeur.
Pourtant, les finfluencers financiers non qualifiés, ceux qui donnent à leur public des conseils qui leur font perdre de l’argent, ont plus de followers même s’ils réalisent un rendement mensuel négatif de 2,3 %, a montré la recherche.
Les auteurs, qui se sont concentrés sur les données de pas moins de 29 000 comptes, ont déclaré qu’il y a plusieurs raisons pour lesquelles les moins performants ont plus de followers.
Tout d’abord, ces finfluencers n’ont aucun devoir réel de donner de bons conseils, et il n’est pas nécessaire que les finfluencers aient raison pour conserver des abonnés.
Deuxièmement, les petits investisseurs recherchent des personnes influentes sur les réseaux sociaux qui partagent les mêmes traits comportementaux. De plus, le message est plus important que le messager, indique l’étude, et les investisseurs sont souvent attirés par des points de vue positifs prêchés par des financiers non qualifiés.
Suivre les conseils de finfluencers non qualifiés crée des croyances trop optimistes la plupart du temps, car leurs publications tendent à refléter l’humeur de la majorité des actions – ont écrit les auteurs de l’étude.
Les auteurs ont constaté qu’en dépit de leur popularité, les conseils des mauvais finfluencers peuvent générer environ 1,2 % de rendement mensuel pour quiconque pariant contre leurs conseils.
Qui suivre
Alors comment savoir qui suivre parmi tous les nombreux conseillers financiers amateurs ? L’étude indique que la fréquence des publications, le ton et le nombre de followers sont des éléments à surveiller.
On pourrait penser que les finfluencers qui publient plus sont des experts et ont des informations plus précieuses. Cependant, ce n’est souvent pas le cas, et moins de followers et de publications sont un signe typique d’un finfluencer qualifié – concluent-ils dans l’étude.
Étant donné que les finfluencers non qualifiés ont tendance à influencer le sentiment d’investissement, leur ton suivra le sentiment du marché plus large. Cela signifie qu’ils publieront positivement après des gains et négativement après des pertes, tandis que les comptes qualifiés font le contraire, est-il indiqué.
Les investisseurs voudront également éviter les 16 % de finfluencers qui sont non qualifiés ou qui n’offrent aucun retour. Pour les trouver, il faut chercher des signes tels que des comptes actifs avec peu de likes, des finfluencers promouvant plusieurs idées, ou des comptes louant des actions ‘chaudes’ mises en avant dans les nouvelles.
