Le Pouvoir du Sport : Les Jeux Olympiques Marqués par l’Inclusivité et l’IA

Il n’y a rien dans le monde qui parle un langage plus universel que le sport. Il brise les barrières culturelles et linguistiques, connecte les nations et les générations, inspire et motive, unit dans la joie, la célébration et les encouragements. La force de son pouvoir est reconnue, bien sûr, par les marques qui se connectent avec les compétitions, les héros et héroïnes nationaux à travers leurs accords de sponsoring et/ou leur communication pour s’ancrer dans le public mondial. Il n’est donc pas surprenant que d’énormes budgets soient investis dans les grands événements sportifs, en particulier le plus grand d’entre eux, les Jeux Olympiques. Les Jeux Olympiques d’été de cette année, qui se dérouleront du 26 juillet au 11 août à Paris, ne font pas exception – ils serviront à accroître la visibilité et à renforcer les marques d’entreprise, ainsi que la marque de la capitale française.

Selon les données actuellement disponibles, les Jeux Olympiques attireront plus de quinze millions de visiteurs à Paris, et environ un milliard de personnes suivront les diffusions sur petits écrans. L’ouverture se déroulera devant un demi-million de spectateurs (en direct !), et des compétitions dans 32 sports auront lieu lors de 329 événements. Jusqu’à présent, environ un milliard d’euros en argent de sponsoring a été sécurisé. Alors que le budget des Jeux a atteint 8,8 milliards d’euros, ce sera les Jeux Olympiques d’été les plus chers à ce jour. Des partenaires standards tels qu’Airbnb, Intel et Coca-Cola ont été rejoints par des entreprises françaises comme LVMH, qui sponsorise les Jeux pour la première fois, Carrefour et Accor. En plus des investissements dans l’organisation, cet événement sportif mondial, affirment les médias marketing, apportera une série d’innovations dans le marketing sportif, car il s’appuiera plus que jamais sur la technologie miraculeuse connue sous le nom d’intelligence artificielle.

Outils d’IA Chinois

Comme indiqué sur le blog de la plateforme Dotdigital, cet été, les projecteurs seront dirigés autant sur la dernière technologie que sur l’excellence athlétique. Cela est en partie dû à la marque chinoise Alibaba, qui a non seulement créé le plus grand événement de shopping au monde, le Singles’ Day, mais est également devenue un acteur sérieux dans l’industrie de l’intelligence artificielle. Le Comité International Olympique (CIO) a conclu un partenariat avec cette entreprise, dont les outils cloud d’IA et son système de replay multi-caméras basé sur l’IA devraient révolutionner la façon dont le public mondial suit la compétition. Cette technologie, déjà testée lors des Jeux Olympiques d’hiver à Pékin, utilise l’apprentissage automatique et des réseaux neuronaux profonds pour créer des modèles 3D de haute qualité à partir de caméras placées stratégiquement, ce qui, selon Alibaba, garantit une expérience de visionnage complètement nouvelle avec une meilleure reproduction, des prises de vue sous de nouveaux angles…

En plus de cette technologie, certains sponsors ont également assuré de nouvelles expériences, qui, selon Dotdigital, ont élevé la stratégie marketing olympique à un tout nouveau niveau. Ils mettent en avant Nike, qui, selon les médias, prévoit d’investir un budget record dans les Jeux de Paris. L’entreprise a investi de l’argent supplémentaire dans les uniformes des équipes qu’elle sponsorise – offrant une gamme de modèles et de coupes qui ‘garantissent le confort et inspirent confiance aux joueurs qui les portent’. Chaque paquet d’uniformes et de vêtements de sport est adapté à l’identité de l’athlète et au contexte culturel de la nation et du sport. Sur le terrain, cinquante pièces de vêtements différentes et douze styles seront visibles. Aucune marque de sport, se vantera Nike, ne s’est adaptée aussi complètement aux préférences individuelles et aux sports spécifiques. L’objectif est de montrer à quel point l’entreprise comprend bien les athlètes et veut qu’ils se sentent bien et obtiennent les meilleurs résultats.

Le plus grand annonceur mondial P&G n’a pas dirigé son attention (et son argent) uniquement vers le public et les téléspectateurs, mais aussi vers les événements en coulisses. Ainsi, les athlètes attendent déjà un colis avec des produits de l’entreprise bien connue après avoir débarqué des avions, et dans le Village Olympique, ils peuvent trouver une salle pour bébés Pampers, une blanchisserie Ariel, une clinique dentaire avec des produits Oral-B, un salon avec de nombreuses marques du portefeuille… Comme l’a déclaré l’entreprise, leur objectif est de répondre aux besoins des concurrents avant, pendant et après la compétition.

Hors des Sentiers Battus

Un partenaire de longue date des Jeux, la marque technologique Samsung, a lancé la campagne ‘Open Always Wins‘ promouvant l’exclusivité et l’ouverture. En plus de la publicité traditionnelle, elle a placé des panneaux d’affichage innovants pour le Galaxy Z Flip 5 dans des emplacements stratégiques, des lieux parisiens populaires tels que le Boulevard Haussmann, le Palais Garnier et La Défense. Ces positions garantissent une excellente visibilité non seulement pendant les Jeux Olympiques mais aussi pendant les Jeux Paralympiques, qui auront lieu en septembre de cette année. Deloitte a lancé la campagne ‘First Effect’ avec le Comité Olympique, visant à redéfinir le succès aux Jeux. Selon eux, les athlètes les plus performants ne sont pas ceux qui ont remporté le plus de médailles, mais ceux qui ont laissé une empreinte aux Jeux Olympiques et Paralympiques.

La campagne a fait ses débuts cent jours avant l’ouverture et sera mise en avant dans les principaux marchés mondiaux de Deloitte, les canaux numériques du Comité, les plateformes sociales de Meta, TikTok et X, et durera aussi longtemps que les compétitions. Elle se compose d’histoires de cinq athlètes inspirants qui ont marqué l’histoire. Par exemple, les consommateurs mondiaux auront l’occasion de découvrir Nicola Adams, une boxeuse britannique qui est devenue la première championne olympique dans son sport aux Jeux Olympiques de Londres 2012. Son succès a suscité un intérêt croissant parmi les femmes pour la boxe et a considérablement changé la perception et la représentation des femmes et des filles dans ce sport. La campagne raconte également l’histoire de Sarah Attar, la première femme saoudienne à participer aux Jeux, Naralie Du Toit, la première nageuse amputée à se qualifier pour la compétition, ainsi que des événements importants tels que la première diffusion en direct des Jeux Olympiques en 1964 à Tokyo.

Une Opportunité pour les Marques Locales

Les annonceurs mentionnés ci-dessus qui ont choisi différentes stratégies cette année devraient être rejoints par le géant du luxe LVMH Group, qui sponsorise un événement sportif pour la première fois et prévoit d’y consacrer 150 millions d’euros. Pour cette occasion, l’entreprise a lancé la campagne ‘The Rooftops’, mettant en avant ‘la magie des Jeux contre le magnifique décor parisien’. La vidéo présente des nageurs, des Paralympiens du tennis, des gymnastes et des joueurs de rugby s’entraînant sur des toits parisiens avec vue sur des monuments parisiens tels que la Tour Eiffel ou l’Arc de Triomphe. En plus des petits écrans, des films de 30 secondes et 60 secondes seront affichés sur des panneaux d’affichage installés dans les stades des Jeux, dans les médias imprimés et, bien sûr, sur les plateformes sociales. LVMH, en tant qu’artisan de toutes les victoires, mettra en avant sa qualité et son savoir-faire lors des moments clés des Jeux en partenariat avec les organisateurs, car, selon les médias, elle veut que le monde entier témoigne de l’excellence française.

Bien sûr, ce ne sont là que quelques exemples d’annonceurs, mis en avant par Dotdigital, qui renforceront la connexion avec le public mondial à travers des activités marketing de cet événement sportif le plus important. Les Jeux Olympiques ne sont pas seulement une opportunité pour les sponsors de se démarquer, mais aussi pour les marques locales. Bien sûr, il y a des limitations (les marques qui, simplifiées, ne paient pas les organisateurs ne peuvent pas s’associer à la marque olympique), mais aussi des opportunités indéniables. Les marques locales peuvent aider à élever l’atmosphère, soutenir les athlètes et les équipes nationales, et, chaque fois que cela est possible, répondre aux événements d’actualité et aux moments viraux avec un marketing en temps réel intelligent et astucieux. Les thèmes communs des Jeux de cette année, en termes de marketing, sont l’autonomisation, l’inclusivité, l’innovation et de nouvelles expériences, donc il ne serait pas une mauvaise idée d’intégrer ces éléments dans la communication, devenant partie d’une histoire qui, au moins pour un moment, connectera les nations du monde.