L’inflation reste élevée à 3,3 %. Ce qui la maintient si élevée, c’est la consommation personnelle – en mai, elle a bondi de 8,4 % par rapport à l’année précédente (comparé au mois précédent, un réel 0,6 %), donc bien que nous n’ayons pas une spirale inflationniste classique des années ’80, comme se souviennent les ‘plus expérimentés’, les prix et la consommation se nourrissent certainement l’un de l’autre, maintenant une danse de croissance malsaine plus longtemps que souhaitable économiquement.
Cependant, le gouvernement ‘jeune’ n’a certainement pas l’intention de regarder un cheval donné dans la bouche, donc tout dépend des économistes (et en partie des médias) pour pointer du doigt le problème – comment réduire la consommation personnelle pour faire baisser l’inflation tout en maintenant des taux de croissance du PIB ludiques. Cela aurait autrefois été une question de politique monétaire réfléchie, mais avec l’introduction de l’euro, cela a été réduit à un statut de mannequin. Par conséquent, en l’absence de politique fiscale et monétaire, il faut faire preuve de débrouillardise, et la débrouillardise a été trouvée dans l’économie comportementale. La consommation est, après tout, plus une question de psychologie, significativement moins d’économie ; les recherches montrent que le processus d’achat est principalement guidé par les émotions. Alors pourquoi, alors, les Croates dépensent-ils comme s’il n’y avait pas de lendemain ?
Une partie de l’illusion de l’euro persiste encore. Oui, la croissance des salaires et des pensions, l’argent de transmission des fonds de l’UE, et la psychologie de l’euro influencent la croissance de la consommation personnelle. Les prix des biens sur les étagères en euros trompent encore les consommateurs, car ils apparaissent nominalement comme étant 7,5 fois inférieurs à l’époque de leur propre monnaie. Et les commerçants exploitent habilement cette mirage de marché. Que dit l’économie comportementale à ce sujet ?
La professeure Sonja Perković du Département de gestion de l’Université d’Aarhus, au Danemark (également professeure invitée à la Faculté d’économie de Zagreb, dans le cours optionnel d’économie comportementale) dit que le fait que le commerce de détail en Croatie enregistre une tendance à la hausse incroyable, croissant pendant 14 mois consécutifs, avec des augmentations annuelles significatives par rapport à mai 2023, laisse beaucoup perplexes, surtout compte tenu des incertitudes économiques plus larges à travers l’Europe.
– Pour comprendre cette tendance, en plus des raisons économiques telles que les taux d’emploi, le salaire minimum et l’inflation, nous devons également comprendre la psychologie des consommateurs. L’économie comportementale aide ici – une branche de l’économie qui étudie comment les facteurs psychologiques, cognitifs, émotionnels et sociaux influencent les décisions économiques des individus et des institutions. L’un des concepts clés est l’illusion de l’argent, qui fait référence à la tendance des gens à penser à leurs revenus et dépenses en montants nominaux plutôt qu’en montants réels. Lorsque la Croatie a adopté l’euro, la transition a pu créer une perception de plus grande stabilité financière et de richesse parmi les consommateurs, malgré les conditions économiques réelles. De plus, plusieurs biais cognitifs (modèles systématiques de déviation par rapport à la norme ou à la rationalité dans le jugement) peuvent influencer le comportement de consommation. Par exemple, ‘l’heuristique de disponibilité’ amène les consommateurs à fonder leurs attentes sur des expériences récentes. Avec la hausse des salaires et de l’emploi, les consommateurs se sentent plus en sécurité dans leur avenir financier, ce qui encourage la consommation. Un autre biais cognitif critique est ‘le discounting hyperbolique’, où les individus préfèrent les récompenses immédiates aux bénéfices futurs. Un tel biais peut conduire à une consommation accrue, car les dépenses immédiates sont favorisées par rapport à l’épargne pour l’avenir. La perception de finances stables en raison de la hausse des salaires et de l’emploi amplifie encore cette tendance – explique Perković.
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