Shein chinois promet des investissements majeurs en Europe avant l’introduction en bourse

Le détaillant de mode rapide Shein, qui sera bientôt également soumis à réglementations de l’Union européenne, a annoncé des plans d’investissement de 250 millions d’euros en Europe au cours des cinq prochaines années. Shein, qui se prépare à une éventuelle cotation à la Bourse de Londres, s’approvisionne déjà en partie en vêtements auprès d’usines en Turquie, bien que la grande majorité de ses produits soient fabriqués par environ 5 400 fournisseurs principalement à Guangzhou, en Chine.

Les associations textiles et les politiciens en Europe ont accusé Shein de saper l’industrie locale en inondant le marché de vêtements à des prix avec lesquels les usines et détaillants locaux ne peuvent pas rivaliser, en partie en raison de l’utilisation d’exemptions fiscales pour les colis de moins de 150 euros entrant dans l’Union européenne. Une exemption fiscale similaire au Royaume-Uni s’applique aux colis de moins de 135 £ (173 $). C’est pourquoi l’UE discute de la suppression de ces limites dans le cadre d’un projet de réforme douanière proposé par la Commission en mai 2023.

Investissement en R&D

La société chinoise a déclaré avoir alloué 50 millions d’euros pour ‘des investissements potentiels dans la recherche et le développement ou des installations de production pilotes Shein en Europe ou au Royaume-Uni’, ainsi que des initiatives pour aider les marques et les designers de la région à atteindre un marché plus large grâce à la plateforme de Shein.

Shein, connu pour ses produits bon marché, a enregistré des ventes d’environ 45 milliards de dollars en 2023, tandis qu’il était évalué à 66 milliards de dollars lors du tour de financement de l’année dernière.

Dans une interview accordée à Reuters, le président exécutif de Shein, Donald Tang, a refusé de fournir plus de détails sur l’endroit où la société souhaite commencer à s’approvisionner en biens, mais a déclaré que les produits fabriqués en Turquie sont insignifiants par rapport à ceux de Chine, bien que la production en Turquie soit en forte croissance. Shein a également mentionné qu’il impliquera davantage d’artistes et de designers britanniques et européens dans son programme d’incubation.

Cette annonce intervient à un moment où la société doit s’adapter aux nouvelles règles de l’Union européenne visant en partie à garantir que les plateformes en ligne ne violent pas les lois sur la propriété intellectuelle. Shein, fondée en Chine, a également déclaré qu’elle lançait un ‘fonds circulaire’ avec un investissement initial de 200 millions d’euros pour soutenir les startups et les entreprises de la région développant des technologies de recyclage textile.

Étant donné l’échelle et la portée de Shein, elle peut devenir un catalyseur pour l’adoption généralisée de ces solutions dans l’industrie – a déclaré Tang, appelant les entreprises, les institutions financières et les fonds d’actifs d’État à co-investir dans le fonds.