‘Ekon(a)omija’ : Une tendance croissante alimentée par le succès croissant des femmes dans l’entrepreneuriat

‘Ekon(a)omija’ (en anglais, sheconomy) représente un segment de l’économie globale où l’autonomie financière et un degré croissant d’entrepreneuriat féminin, ainsi qu’un pouvoir d’achat accru, jouent un rôle clé, alimenté par la croissance du pouvoir d’achat, de la richesse et de l’influence globale des femmes dans la société.

Facteurs de croissance dans ‘Ekon(a)omija’

Plusieurs facteurs contribuent à la croissance de ‘ekon(a)omija’ et à l’influence économique croissante et à la participation des femmes. Une meilleure éducation pour les femmes leur a permis de poursuivre des carrières dans divers domaines d’affaires, y compris des domaines traditionnellement dominés par les hommes, tels que la technologie. À mesure que la présence des femmes sur le marché du travail augmente, leur implication dans l’entrepreneuriat et la propriété d’entités commerciales augmente également. Les avancées technologiques ont permis le travail à distance et des arrangements flexibles, permettant à plus de femmes de concilier avec succès carrière et vie de famille.

Des réformes juridiques et politiques visant à promouvoir l’égalité des sexes, telles que les lois anti-discrimination, les politiques de congé de maternité et les initiatives soutenant les femmes entrepreneures, ont créé un environnement plus favorable à la participation des femmes aux activités économiques. De plus, les femmes sont de plus en plus reconnues comme des décideurs clés dans les dépenses des ménages et le choix des consommateurs. Les entreprises réagissent à cela en ciblant des produits et services spécifiquement adaptés aux besoins et préférences des femmes, stimulant ainsi la croissance économique.

Pourquoi ‘Ekon(a)omija’ devrait intéresser les entreprises

Un examen plus attentif des indicateurs tels que le niveau d’entrepreneuriat féminin révèle qu’aux États-Unis en 2023, il y avait 17 % de nouvelles entreprises détenues par des femmes de plus par rapport à 2022. Pendant ce temps, au Royaume-Uni, le nombre d’entreprises détenues par des femmes a dépassé 151 000 en 2022 – près de 170 % de plus qu’en 2018.

Les changements dans l’influence des femmes dans les affaires financières et la prise de décision deviennent de plus en plus évidents : aux États-Unis, les femmes représentent 85 % de tous les consommateurs, tandis que la Chine est devenue le troisième plus grand marché de consommation pour les femmes.

Le pouvoir d’achat croissant des femmes a augmenté leur participation dans certains des segments les plus importants de l’économie de consommation, y compris le bien-être, la technologie, le style de vie et les services financiers. Par exemple, dans le domaine des services financiers, les entreprises reconnaissent l’importance de cibler les femmes en tant qu’investisseurs, entrepreneures et consommatrices de produits bancaires, d’assurance et d’investissement.

Les entreprises devraient intégrer ‘Ekon(a)omija’ dans leur planification stratégique

De nombreuses organisations ont réussi à adapter leurs approches de vente pour s’aligner sur le pouvoir d’achat et les préférences changeants des femmes. Les campagnes de marketing inclusives résonnent avec des publics divers, et des messages d’autonomisation aident à se connecter avec les consommatrices. La campagne Dream Crazier de Nike a mis en avant des athlètes féminines poursuivant leurs rêves, et les gens les reconnaissent et les célèbrent pour leur force, leur résilience et leur détermination.

Les entreprises développent des produits et services qui répondent de plus en plus aux besoins et préférences uniques des femmes. Cela inclut l’offre d’une plus large gamme de tailles, de styles et de caractéristiques pour répondre à des goûts et exigences divers. Par exemple, la nouvelle Apple Watch inclut une technologie innovante de mesure de la température, qui est utile pour les femmes.

Selon les directives de l’UNICEF sur la promotion de la diversité et de l’inclusion dans la publicité, des offres de produits inclusives et des stratégies de marketing ont le pouvoir de promouvoir le changement social et l’égalité. En remettant en question les stéréotypes, en brisant les barrières et en promouvant des représentations positives des femmes dans la publicité et les médias, les organisations peuvent contribuer à créer une société plus inclusive et équitable. Cela bénéficie non seulement aux femmes en tant que consommatrices, mais favorise également une culture de respect, d’acceptation et d’égalité pour tous les individus.

Les entreprises mettent de plus en plus l’accent sur la diversité et l’inclusion des genres en promouvant le leadership féminin, en créant des environnements de travail inclusifs et en soutenant l’avancement professionnel des femmes. En fournissant un soutien aux femmes en tant qu’employées et leaders, les organisations peuvent obtenir des informations précieuses sur l’état d’esprit des consommatrices et développer des stratégies de vente qui reflètent leurs perspectives et priorités.

Le potentiel de ‘Ekon(a)omija’ réside non seulement dans les changements des groupes de consommateurs démographiques. C’est un reflet plus large du rôle que jouent les femmes dans tous les aspects de l’économie. C’est aussi une tendance qui continuera de croître, alimentée par le succès croissant de l’entrepreneuriat féminin et l’engagement accru des femmes dans des rôles de leadership et des postes au sein des conseils d’administration des entreprises. Cela garantira que ‘Ekon(a)omija’ apporte l’égalité dans la manière dont l’argent est gagné et dépensé dans le monde dans les années à venir.

Chez Intellias, nous sommes engagés en faveur de l’égalité, de la diversité et de l’inclusion – ce ne sont pas que des mots pour nous. Près de 48 % de nos postes de direction sont occupés par des femmes, ce qui est au-dessus de la moyenne de notre secteur. Nous reconnaissons le pouvoir des femmes dans la technologie et aidons les employés d’Intellias à atteindre leur plein potentiel en créant une communauté qui offre soutien et opportunités d’apprentissage et de croissance au sein de l’entreprise.