Comment des millions de fans et les abonnés de Taylor Swift affectent l’inflation en Europe ?

Les propriétaires d’hôtels, de restaurants et de cafés à travers l’Europe attendent avec impatience une nouvelle saison chargée alors que des millions se rassemblent pour l’Euro 2024, les concerts de Taylor Swift et les Jeux Olympiques. Cependant, tout le monde n’est pas aussi enthousiaste – en particulier les dirigeants des banques centrales qui continuent de lutter contre l’inflation.

La ruée et les foules générées par les grands événements sportifs et culturels font déjà grimper les prix de nombreux services très demandés à travers l’Europe, y compris les chambres d’hôtel et les billets d’avion, écrit le Financial Times. Par exemple, les prix des hôtels au Portugal ont augmenté de près d’un cinquième d’avril à mai, poussant l’inflation annuelle dans le secteur à près de 14 %, tout cela en raison de deux concerts à Lisbonne auxquels Taylor Swift a participé en mai dans le cadre de sa tournée Eras.

Les hôtels à travers l’Allemagne ont augmenté les prix des nuitées de plus de 100 % en raison des matchs de l’Euro 2024 dans 10 villes hôtes, tandis que les cafés et restaurants signalent une augmentation de la demande depuis le début de la compétition ce mois-ci. Cependant, la hausse des prix dans le secteur de l’hôtellerie survient alors que la Banque centrale européenne (BCE) et la Banque d’Angleterre (BoE) restent préoccupées par l’inflation des services ‘collante’, ce qui entraîne des attentes selon lesquelles elles réduiront les taux d’intérêt à un rythme plus lent.

Les touristes dépensent comme des fous

La BCE a abaissé les taux pour la première fois en près de cinq ans en juin à 3,75 %, après que l’inflation dans la zone euro soit tombée de 10,6 % à son pic en 2022 à 2,6 % en mai, proche de l’objectif de deux pour cent.

Cependant, les décideurs politiques s’inquiètent du fait que l’inflation des services dans la zone euro est encore trop élevée après avoir accéléré à 4,1 % en mai, son rythme le plus rapide depuis octobre dernier. L’une des plus grandes préoccupations est que la forte croissance des salaires dans la zone euro de cinq pour cent augmente les coûts, et donc les prix dans les entreprises de services intensifs en main-d’œuvre telles que les hôtels et les compagnies aériennes.

Les consommateurs ont également changé de dépenses, passant de la consommation de biens pendant la pandémie à des dépenses pour des services tels que les restaurants et les vacances – surtout alors que leur pouvoir d’achat a été ‘renouvelé’ par des salaires croissant plus vite que l’inflation.

Isabel Schnabel, membre du conseil exécutif de la BCE, a déclaré cette semaine que l’inflation des services instable est un facteur dans le ‘dernier kilomètre difficile’ de la désinflation, ce qui signifie que les décideurs doivent rester flexibles concernant d’autres baisses de taux. Les analystes de Goldman Sachs prévoient d’autres augmentations de l’inflation des services dans la zone euro à 4,2 % en juin lorsque ces données seront publiées mardi prochain, prévoyant que l’Allemagne pourrait être ‘davantage impactée par l’afflux de touristes lors de l’Euro 2024.’

À l’ombre de la cathédrale impressionnante de Cologne, la brasserie Gaffel am Dom a été bondée chaque soir cette semaine avec des fans de football mangeant, buvant et regardant des matchs. C’est un exemple clair de la façon dont la ville bénéficie d’environ 100 000 visiteurs supplémentaires les jours de match.

– Les fans de football dominent actuellement la scène – a déclaré le responsable marketing de la brasserie Thomas Deloy, ajoutant que chaque table était réservée ‘des mois à l’avance’ les soirs où l’équipe nationale allemande jouait.

Andree Haack, maire adjoint de Cologne, a cité une étude montrant que les touristes, à savoir les fans qui ont assisté au récent championnat européen de basketball dans la ville, dépensaient en moyenne 750 euros par jour et a prédit que les fans de football dépasseraient ce montant.

– Les prix des hôtels ont plus que doublé les jours de match – a-t-il déclaré.

Au Royaume-Uni, la tournée de Taylor Swift, qui a débuté ce mois-ci à Édimbourg, contribuera à des pressions tarifaires déjà élevées dans le secteur des services avec une augmentation annuelle des prix de 12 % à travers le Royaume-Uni pour les séjours à l’hôtel en mai et une augmentation annuelle de 11 % pour les billets de concert. Un total de 720 000 fans devraient assister à ses huit concerts à guichets fermés au stade de Wembley à Londres.

Le potentiel d’une flambée de l’inflation des services pourrait inquiéter la BoE et retarder le début des baisses de taux d’intérêt. Bien que l’inflation globale au Royaume-Uni soit tombée à l’objectif de deux pour cent en mai, l’inflation des services est restée préoccupante à 5,7 %.

‘L’effet sera temporaire’

Cependant, bien que les concerts de Taylor Swift et l’Euro puissent attirer l’attention, les économistes affirment que les banquiers centraux devraient prêter moins d’attention à l’impact de ces événements ponctuels et se concentrer plutôt sur la tendance à moyen terme de la désinflation. Haack a déclaré qu’il n’est pas sûr de l’effet durable que de tels événements ont eu sur l’économie de Cologne.

– Nous avons de nombreux grands événements ici chaque année, et même les jours normaux, les hôtels et les restaurants sont assez pleins – a-t-il déclaré.

Rob Wood, économiste en chef du Royaume-Uni chez Pantheon Macroeconomics, a déclaré que la force de la demande intérieure d’hôtels est répandue dans les régions du Royaume-Uni,’donc nous doutons que les prix des hôtels aient été entraînés par un événement ponctuel comme un concert.’

Swift a donné quatre concerts à Paris en mai, mais cela n’a semblé avoir que peu d’impact sur l’inflation annuelle des hôtels en France, qui a néanmoins ralenti à son niveau le plus bas en trois ans de 0,4 % le mois dernier.

– Je pense que la BCE devrait prendre en compte ces événements dans une certaine mesure – a déclaré Tomasz Wieladek de l’investisseur T Rowe Price.

L’année dernière, après que Beyoncé ait lancé la partie européenne de sa tournée Renaissance à Stockholm, un économiste de Danske Bank a déclaré que cela avait causé une inflation plus élevée dans le pays.

George Moran, économiste à la banque japonaise Nomura, a étudié l’impact de Beyoncé sur l’inflation suédoise l’année dernière et a déclaré que ‘le seul effet statistique sur un large éventail de variables était l’inflation dans les restaurants et les hôtels.’

Il a déclaré que les événements de cette année à travers l’Europe ‘pourraient provoquer une légère augmentation de l’inflation des services, qui est actuellement la plus grande préoccupation pour la BCE, mais l’effet sera temporaire et pas assez important pour perturber’ la banque centrale.

– La plupart des estimations directes des effets économiques de ces événements sont susceptibles d’être exagérées – a-t-il ajouté.

Kate Nicholls, responsable de l’organisme professionnel UKHospitality, a déclaré que les concerts de Swift et le tournoi Euro 2024 pourraient rapporter 1,6 milliard de livres sterling supplémentaires aux hôtels, restaurants et pubs britanniques si l’équipe d’Angleterre parvient à atteindre les finales.

Cependant, elle a averti que les entreprises de ce secteur n’ont réussi à répercuter qu’environ la moitié de l’augmentation des coûts de 12 % l’année dernière.

– Deux à trois semaines de commerce plus fort ne vont pas effacer six à douze mois de commerce très difficile – a conclu Nicholls.