Après 77 ans d’existence, la plus ancienne entreprise de construction croate – Tehnika a une nouvelle identité visuelle marquant une nouvelle ère pour l’entreprise.
Le signe existant de Tehnika — le monogramme reconnaissable de la lettre ‘T’ sous forme de colonnes et de supports — n’a pas été modifié sauf pour de légères corrections optiques, mais il a été revitalisé avec des animations 3D et 2D et des jeux graphiques qui l’ont propulsé au premier plan. Le logo, quant à lui, a été complètement modernisé : si l’ancien évoquait la puissance industrielle du 20ème siècle avec ses lettres en bloc et ses majuscules, après 77 ans, le nouveau logo (conçu par le typographe national de renom Marko Hrastovec) communique de manière plus appropriée pour le nouveau temps — accessible, humain et simple. Marko Hrastovec est également l’auteur de la nouvelle marque de la police spécialement conçue ‘Tehnika’. La nouvelle identité visuelle a été présentée hier au Pavillon Meštrović à Zagreb ou à la Maison des Artistes Croates, où un grand nombre de collaborateurs et de partenaires de Tehnika se sont réunis.
‘Le redesign de l’identité visuelle et le nouveau positionnement de marque d’une énorme entreprise emblématique comme Tehnika ont été un énorme défi. Dès le début du processus, à travers la recherche de marque et son histoire, nous avons réalisé à quel point Tehnika est ancrée dans la vie quotidienne des gens en Croatie, dans la région et au-delà à travers ses bâtiments résidentiels, commerciaux et publics, et nous voulions ajouter cet élément humaniste à ce qui a jusqu’à présent été une identité d’entreprise très technique‘, a commenté Dario Dević, responsable du design à l’agence 404.
Les nouvelles de l’entreprise ont été présentées par le PDG Bojan Horvačić, qui a rappelé qu’ils avaient commencé à restructurer Tehnika il y a cinq ans et que ce processus est toujours en cours.
‘Mais nous avons initié une tendance positive et enregistrons de grands résultats. Après une série d’années de crise, 2023 a été exceptionnellement bonne, et nous avons enregistré une croissance des revenus d’exploitation de 98,7 pour cent. La construction est encore perçue comme une vieille industrie traditionnelle, mais nous, chez Tehnika, voulons changer cette perception publique. Nous voulons être une entreprise de jeunes, hautement éduqués technologiquement, une entreprise qui investit dans les gens, qui s’engage dans des innovations de marché, une entreprise qui se distingue comme l’un des leaders du marché, nous voulons être un employeur désirable et attirer les jeunes… Nous sommes déjà sur cette voie et avançons vers l’avenir avec la meilleure combinaison de connaissances et d’expérience d’un côté et de jeunes talents de l’autre’, a déclaré Horvačić.
L’année dernière, l’entreprise (selon les données de Poslovna Hrvatska) a réalisé un chiffre d’affaires de 38 millions d’euros et un bénéfice de 1,3 million d’euros. Horvačić a souligné que l’entreprise a actuellement 14 chantiers de construction ouverts à travers la Croatie, et prévoit de s’étendre sur d’autres marchés européens à l’avenir. Il a également rappelé que Tehnika était parmi les premières entreprises à répondre après les tremblements de terre de Zagreb et de Petrinja, et que ce segment d’activité – socialement responsable – est également extrêmement important pour eux.
