L’EURO Stimule le Commerce de Détail, Que Va-t-il Arriver au Tourisme Croate ?

Le Championnat d’Europe de Football, qui commence aujourd’hui en Allemagne, apportera le premier match de l’équipe nationale croate lors de la phase de groupes contre l’Espagne demain. Si la Croatie réussit un succès significatif à l’EURO, comme elle l’a fait lors de la dernière Coupe du Monde, l’ensemble de l’économie ressentira un petit impact positif. Le prochain Championnat d’Europe de Football devrait avoir les effets positifs habituels sur l’économie domestique, évalue Mate Jelić, analyste économique à Erste Bank.

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Mate Jelić, analyste économique à Erste Bank

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– Nous parlons principalement d’une consommation accrue dans certains secteurs de détail ; ventes de téléviseurs, trafic dans les établissements d’hospitalité (consommation de bière et de collations), agences de paris, agences de voyages. Il est difficile de différencier précisément la consommation liée au championnat de l’ordinaire, mais les expériences passées indiquent que la consommation de bière augmente en moyenne de 10 % par rapport à l’ordinaire, tandis que les ventes de téléviseurs peuvent augmenter jusqu’à 20 %. Beaucoup dépend du succès de l’équipe nationale, où avancer dans les phases finales du tournoi apporte une plus grande euphorie et une audience, et donc une consommation – souligne Jelić.

Plus on se rapproche de la finale, plus on dépense.

Les expériences passées avec les tournois de football où l’équipe nationale croate a connu un grand succès montrent que l’impact sur la consommation est particulièrement visible lorsque les Vatreni atteignent les phases finales de la compétition. En général, les données du système de fiscalisation de l’Administration Fiscale indiquent une augmentation moyenne des reçus fiscalisés pendant la compétition, qui est la plus prononcée au cours de la première semaine du tournoi. Les données sur les reçus fiscalisés dans le commerce de détail montrent que la semaine précédant la Coupe du Monde qui s’est tenue à la fin de 2022 au Qatar a enregistré 44,4 millions de reçus. Le nombre de reçus pendant le tournoi est resté à peu près au même niveau tout au long du tournoi, et seulement dans la dernière semaine, au cours de laquelle la Croatie a joué le match de demi-finale contre l’Argentine et le match pour la troisième place contre le Maroc, le nombre de reçus fiscalisés a bondi à 48,2 millions.

Lors de la Coupe du Monde en Russie en 2018, où la Croatie a joué la finale contre la France, il y a déjà eu un bond dans le nombre de reçus au cours de la première semaine, passant de 48,9 à 58 millions. Au cours de la deuxième semaine de la Coupe du Monde, le nombre de reçus est tombé à 44,8 millions, au cours de la troisième semaine, il a augmenté à 51 millions, et au cours de la quatrième semaine, il a augmenté à 53,3 millions. Une partie du public s’inquiète principalement de la manière dont l’EURO en Allemagne affectera le secteur économique le plus important – le tourisme.

Ainsi, des estimations peuvent être entendues selon lesquelles pendant juin et la première moitié de juillet, un nombre significativement plus petit d’Allemands et généralement de touristes des pays européens visiteront les stations croates, suggérant une pré-saison plus pauvre et la première partie de la saison principale. Cependant, les travailleurs du tourisme ne constatent actuellement rien d’inhabituel concernant les réservations, déclare Veljko Ostojić, président de l’Association Croate du Tourisme, pour Lider. – La première moitié de juin n’a pas été spectaculaire, mais c’est toujours le cas lorsque des vacances, comme le Corpus Christi, sont précoces. Ce n’est pas comme avant où la télévision ne pouvait être regardée que dans les salles de télévision des hôtels ; aujourd’hui, la possibilité de suivre les matchs existe à chaque tournant. Par conséquent, je ne m’attends pas à ce que l’EURO affecte significativement les réservations – dit Ostojić.

Sans sous-performance significative.

Mate Jelić dit qu’en comparaison avec les récents championnats (au Qatar et en Russie), la spécificité de celui-ci est qu’un plus grand nombre de fans sont susceptibles de voyager en raison de la relative proximité du pays hôte, ce qui diminue quelque peu les effets locaux positifs attendus. – Il est difficile de parler à l’avance d’une réduction du nombre d’arrivées de clients étrangers puisque la plupart des fans suivent principalement leur propre équipe nationale, et dans ce sens, un éventuel déclin des arrivées de clients d’Allemagne, ou de tout autre pays, est lié au succès de cette équipe nationale dans le tournoi lui-même. Cependant, même alors, nous ne considérons pas qu’une sous-performance significative que nous associerions au championnat soit probable – évalue Jelić.

Le football est généralement fortement commercialisé par les producteurs de bière. Cependant, un bond significatif dans la consommation de cette boisson en raison du Championnat d’Europe ne devrait pas être attendu, comme l’infère la réponse de la directrice du Secteur Agricole de la Chambre de l’Économie Croate Jelena Đugum. Elle souligne que la production de bière en Croatie en 2023 s’élevait à 2,88 millions d’hectolitres, ce qui représente une diminution d’un pour cent seulement par rapport à la production en 2022 de 2,93 millions d’hectolitres (lorsque la Coupe du Monde s’est tenue au Qatar).

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Jelena Đugum, directrice du Secteur Agricole de la Chambre de l’Économie Croate

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– En 2021, lorsque l’EURO 2020 s’est tenu à Londres, la production de bière s’élevait à 2,33 millions d’hectolitres, soit 20 % de moins qu’en 2023. Il convient de prendre en compte que les années 2020 et 2021 ont été marquées par la pandémie de COVID-19, qui a considérablement affecté à la fois la production et la consommation (restrictions sur le fonctionnement du secteur de l’hospitalité, y compris les cafés et les restaurants, qui contribuent à un tiers de la consommation totale de bière) – dit Đugum.