Sanja Božić-Ljubičić et Ivan Ljubičić (Pickbox) : Enfin, nous pouvons dire que nous avons fait la transition de la startup à la stabilité

Depuis dix ans, le Pickbox NOW croate opère sur les marchés domestiques et voisins, le premier service de streaming de la région, disponible avant Netflix, HBO et d’autres géants mondiaux, soit en tant qu’application autonome, soit en tant que bibliothèque vidéo proposée par les opérateurs. De plus, depuis six ans, cette marque est également disponible en tant que chaîne de télévision. Après dix ans d’opération, nous nous sommes demandé comment le plus ancien service de streaming domestique se porte, nous avons donc décidé de parler à ses fondateurs, Sanja Božić-Ljubičić et Ivan Ljubičić, qui dirigent également l’agence de traduction Mediatranslations et l’agence de marketing et de télévision Mediavision.

Cependant, dans notre conversation, nous nous sommes concentrés sur Pickbox, qui a réalisé l’année dernière un chiffre d’affaires annuel total de 2,97 millions d’euros, au même niveau que l’année précédente, et a fonctionné avec un bénéfice net de 368 943 euros, une baisse de 8,34 pour cent par rapport à l’année précédente, 2022. Bien que Pickbox soit disponible dans toute la région adriatique et en Bulgarie, ils n’ont pas voulu partager le nombre d’abonnés avec nous car ils ne divulguent pas cette information publiquement, mais ils se sont vantés d’être disponibles dans plus de trois millions de foyers.

Comment Pickbox a-t-il commencé à fonctionner ? Comment vous est venue l’idée de lancer ces services ?

– Sanja : Nous avons lancé Pickbox en 2014 en introduisant le service de streaming Pickbox NOW, mais l’idée est née des années plus tôt. À l’époque, de nombreux contenus n’étaient pas disponibles sur notre marché, et je voulais regarder des séries et des films quand cela me convenait. Aujourd’hui, c’est complètement normal, mais il y a dix ans, le public comptait souvent sur des téléchargements illégaux. Mon expérience de longue date dans le secteur de la télévision m’a beaucoup aidé à lancer Pickbox, qui gère aujourd’hui également la chaîne de télévision Pickbox. Comme dans toute entreprise entrepreneuriale, le courage et la persévérance étaient essentiels, bien que je ne sois pas sûr de vouloir tout recommencer, mais je ne changerais rien non plus.

Vous avez mentionné que vous êtes disponible dans trois millions de foyers. Pouvez-vous clarifier cela ?

– Sanja : C’est le nombre de foyers où Pickbox NOW et Pickbox TV sont actifs à travers diverses formes d’abonnement.

Il existe de nombreux services de streaming sur le marché aujourd’hui. Qu’est-ce qui vous rend différent ?

– Ivan : Connaître les utilisateurs est essentiel. Chaque service de streaming doit savoir à qui il s’adresse et offrir du contenu en conséquence. Ensuite, nous choisissons la qualité plutôt que la quantité. Chaque mois, de nouvelles séries et premières exclusives arrivent, ainsi que des classiques qui ont marqué l’histoire de la télévision. Nous prêtons le plus d’attention au contenu européen, en mettant l’accent sur la production britannique et scandinave. N’oublions pas que Pickbox NOW a proposé du contenu sous-titré depuis ses débuts, ce que certaines entreprises mondiales beaucoup plus grandes n’introduisent que maintenant dans nos régions.

Comment voyez-vous les deux dernières années ? Y a-t-il eu un boom pendant la pandémie, et la consommation diminue-t-elle maintenant ?

– Ivan : Nous pouvons enfin dire que nous avons fait la transition d’une startup à la stabilité, ce dont nous sommes bien sûr satisfaits. Les années 2023 et 2022 ont des résultats également bons, confirmant la stabilité de l’entreprise. Nous sommes également satisfaits de notre position sur le marché, qui est spécifique étant donné qu’il y a de forts acteurs mondiaux, ainsi que de forts acteurs régionaux ou locaux. En ce qui concerne l’utilisation des services de streaming, je crois que tout le monde est conscient que cette façon de regarder est en hausse. D’autre part, les chaînes de télévision traditionnelles s’en sortent bien si elles investissent massivement dans le contenu, ce qui est sans aucun doute le cas pour nous. Je ne voudrais pas trop commenter la pandémie car cela fait presque quatre ans, mais il est clair que chaque période après la pandémie apporte ses problèmes, et nous les gérons avec succès, ce qui me rend particulièrement fier.

Quelle est votre stratégie pour l’avenir, quels sont vos plans maintenant ?

– Sanja : Nous avons commencé cette année de manière ambitieuse, avec le plus grand accent sur le renforcement de notre marque et des partenariats sur les marchés où nous opérons déjà. D’ici la fin de cette année, nous introduirons de nouveaux titres attrayants dont vous lirez bientôt parler.

Ce que Pickbox propose, avec qui ils collaborent et comment ils commentent le marché global des services de streaming peut être lu dans l’édition imprimée et numérique de Lider.