Anti-âge : Une Peau Lisse est le Nouveau Symbole de Statut de la Génération Z

Le journaliste britannique controversé Piers Morgan a récemment accueilli des activistes pro-israéliens et pro-palestiniens dans son émission ‘Piers Morgan Uncensored’, qui, lors d’un débat animé, ont tenté d’expliquer leurs points de vue opposés. Comme c’est souvent le cas, le débat s’est terminé par un conflit encore plus grand, une incompréhension plus forte, et quelques clips viraux qui ont envahi les réseaux sociaux. Dans l’un d’eux, la journaliste américaine, entrepreneuse et activiste pro-israélienne Emily Austin a attiré l’attention d’une partie du public non seulement par son audace lors d’un affrontement verbal avec l’activiste pro-palestinien Hasan Piker, mais aussi par un détail, dans ce contexte, frivole – son teint impeccable. Une peau cristalline, lisse comme du verre (anglais : glass skin) est la meilleure publicité pour sa marque de cosmétiques People’s Beauty, mais aussi pour des traitements cosmétiques non invasifs évidents. En plus de son état d’esprit gagnant, de son ambition, de sa présence sur les réseaux sociaux et de son activisme fervent (quoi qu’on pense de ses opinions), cette jeune femme de 22 ans est une représentante archétypale de la Génération Z et parce que son visage, sa glass skin, est un symbole de statut. C’est précisément la thèse d’un article récemment publié par Business Insider, affirmant que des traits faciaux impeccables et une peau parfaite sont la nouvelle monnaie sociale, avec les jeunes femmes responsables de l’explosion des traitements non invasifs. Cela est le produit de la cohabitation avec les réseaux sociaux, en particulier Instagram, Snapchat et TikTok – leurs filtres parfaitement perfectionnés ont transformé les utilisateurs en modèles de couverture (par là, je veux dire des visages retouchés avec Photoshop) donc ils voulaient avoir l’air comme ça dans la vie réelle.

Explosion du Botox

Le désir de perfection a stimulé une demande accrue pour des traitements non invasifs, anti-âge tels que le Botox, les fillers, et une vague d’innovations en médecine esthétique et en cosmétologie. L’année dernière, le marché mondial des traitements esthétiques non invasifs était évalué à 19,44 milliards de dollars, et d’ici 2033, il dépassera 39,3 milliards de dollars. De 2019 à 2022, ces traitements en Amérique ont augmenté à un rythme de 18 % et la demande de Botox a explosé de 73 %. L’organisation américaine Academy of Facial and Reconstructive Surgery a déclaré dans son rapport 2022 que la Génération Z a le plus d’influence sur l’augmentation de la demande, même plus que la population plus âgée, qui a traditionnellement été le plus grand ‘consommateur’ de tels services. Jusqu’à 75 % des chirurgiens plasticiens ont signalé une augmentation des clients de moins de 30 ans, qui recherchent généralement des injections de Botox dans le front ou des augmentations des lèvres. Leur objectif principal ? Améliorer selfies, écrit Business Insider. Dès 2019, les médias ont enregistré une augmentation de l’intérêt parmi les jeunes, en particulier les femmes, pour les corrections esthétiques.

Le New Yorker a ensuite annoncé une nouvelle ère de visages Instagram (L’Âge du Visage Instagram) popularisée par les sœurs Kardashian et d’autres influenceurs. Comme il l’a rapporté à l’époque, les jeunes femmes voulaient avoir des pommettes hautes arrondies, des yeux en amande, et des lèvres pleines, et à un moment donné, elles ont toutes commencé à se ressembler. Cinq ans plus tard, surtout après que les interactions soient devenues plus fréquentes dans le monde virtuel, la tendance s’est intensifiée. Une disponibilité accrue, une stigmatisation réduite, et la pression de bien paraître parce que sinon, vous êtes un perdant ont conduit à une explosion des corrections faciales. Comme l’a dit la professeure de philosophie à l’Université de Warwick Heather Widdows à Business Insider, bien que tout le monde soit conscient que personne n’a l’air comme ils le font sur Instagram, ils comparent toujours constamment leurs corps réels aux profils des autres.

Propagation Comme une Peste

Les visages irréels d’Instagram ont un effet dévastateur sur l’estime de soi des jeunes, provoquant une dysmorphie corporelle qui se propage comme une peste, et les utilisateurs de filtres sur les réseaux sociaux, selon des études, n’hésitent pas à envisager de corriger les ‘imperfections’ de leur visage avec des traitements cosmétiques ou une chirurgie plastique. Plus précisément, en 2020, jusqu’à 90 % des femmes âgées de 18 à 30 ans utilisaient des filtres, et une étude de 2022 a montré que les ‘utilisateurs de filtres’ sont enclins aux traitements cosmétiques. Les réseaux sociaux ont déstigmatisé le travail des dermatologues, des cosmétologues et des chirurgiens esthétiques qui partagent les expériences des clients sur leurs profils, de l’entrée dans le salon/salle d’opération, pendant la récupération, jusqu’au résultat final. Ces processus ont été normalisés, et les clients ont commencé à percevoir la visite chez un esthéticien comme aller chez le dentiste ou le coiffeur. De plus, les tendances dans le monde des corrections esthétiques ont rendu les traitements plus accessibles, moins compliqués et moins invasifs. Auparavant, il n’y avait pas grand-chose à faire pour paraître plus jeune, plus lisse et plus reposé, mais aujourd’hui, il n’est pas nécessaire de passer sous le couteau pour un lifting ; on peut simplement utiliser une pause au travail/université pour une retouche. Comme le continue Business Insider, dans les années 90, un visage ‘lisse’ sans expression était ‘à la mode’ (les corrections étaient invasives, plus permanentes comme les lifting chirurgicaux), dans les années 2010, les lèvres de canard ou les lèvres comme un canard étaient populaires, et aujourd’hui, les tendances esthétiques penchent vers l’idée de ‘moi, mais mieux’. Tout comme le monde était obsédé par l’image corporelle au début du nouveau millénaire, aujourd’hui, c’est avec anti-âge, et la peur des rides est ressentie par les jeunes consommateurs. La société de marketing Circana révèle, rapporte Business Week, qu’un représentant de la Génération Z sur cinq utilise des sérums anti-rides, et de plus en plus combinent cosmétiques et traitements non invasifs.

Tendance Toxique

Le mouvement anti-âge est devenu mondial, mais le hic est qu’il faut avoir l’air jeune, bien soigné, et sans qu’il soit visible que quoi que ce soit a été ‘fait’. Ceux qui parviennent à améliorer leur apparence avec des traitements tout en ayant l’air ‘naturel’ suscitent l’admiration sur les réseaux sociaux. Comme Widdows l’a dit à Insider, nous nous sommes éloignés de la démonstration de statut à travers un sac ou une voiture ‘it’ ; maintenant tout le monde (surtout la Génération Z) veut avoir un visage ‘it’. Nous exposons nos visages sur les réseaux sociaux, lors d’appels vidéo, donc personne ne voit de sacs ou de chaussures de toute façon. Après avoir fait défiler les réseaux sociaux pendant des heures et avoir regardé des visages filtrés, regarder notre propre reflet – des visages gonflés, détendus et ridés devient une confrontation cruelle avec la réalité.

‘La différence entre l’identité que nous présentons sur les réseaux sociaux et le ‘vrai’ soi devient de plus en plus grande. Il ne s’agit plus seulement de vouloir avoir l’air mieux, mais nous avons l’impression d’être des perdants si nous n’avons pas l’air comme ça,’ a conclu Widdows.

Étant donné que nous avons tous, surtout les générations plus exposées, perdu le contact avec l’apparence normale, il est clair pourquoi nous ressentons une pression croissante sur notre apparence. La jeune femme au début de l’histoire a perfectionné ses compétences journalistiques et à seulement 22 ans est devenue l’une des commentatrices politiques les plus engagées sur le conflit palestino-israélien. Son ascension médiatique est presque aussi respectée que son teint impeccable. Aux yeux d’une partie de la Génération Z, elle a réussi. On ne peut qu’espérer qu’à un moment donné, les membres de la jeune génération reconnaîtront la toxicité de cette tendance et en initieront une nouvelle, qui célèbre l’authenticité et l’acceptation du visage tel qu’il était avant le filtre.