Dans les coulisses des plateformes sociales, ainsi que sur les panneaux publicitaires, une bataille épique se déroule entre les consommateurs qui ont un visage poli, sans pores et sans rides, aidés par un peu de cosmétiques et encore plus par des traitements non invasifs, un symbole de statut, et ceux qui embrassent de tout cœur le soi-disant mouvement de la vraie beauté – le mouvement pour une beauté réelle et naturelle sans aucune intervention de filtres. Les premiers sont responsables de l’essor des corrections esthétiques, en particulier parmi les représentants de la génération Z, tandis que les seconds, bien que moins nombreux, deviennent de plus en plus vocaux.
Dans la lutte contre les idéaux de beauté toxiques qui sapent l’estime de soi et même la santé mentale, certaines marques de l’industrie de la beauté se lèvent contre les visages Instagram et le contenu filtré et retouché trompeur, choisissant de suivre le chemin des pionniers de la vraie beauté dans la communication marketing, l’Américain Dove.
Redéfinir la beauté
Une telle marque est ‘notre propre’, marque de beauté Skintegra, qui dans sa communication rejette l’illusion de la perfection et repose sur l’idée que l’authenticité et la santé de la peau sont les fondements de la vraie beauté. Dans le monde d’aujourd’hui, un tel mouvement est souhaitable, mais aussi audacieux. En effet, bien que les utilisateurs soient pleinement conscients que la perfection n’existe pas dans le monde réel, qu’il existe un écart considérable entre les apparences dans les publicités/flux et dans la vie réelle, ils espèrent et achètent toujours des promesses. C’est précisément pour cette raison, comme l’a déclaré la fondatrice et PDG de Skintegra, Jelena Skendžić Ratkajec, qu’il existe un réel risque qu’une approche plus honnête et brute des visuels dissuade certains clients.
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