Comment la Croatie peut tirer parti d’un bon classement à l’Eurovision pour la croissance économique

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‘Argent avec un éclat doré’ avons-nous dit après que les Français nous ont battus lors de la Coupe du Monde 2018 en Russie, et l’histoire s’est répétée le week-end dernier dans la ville suédoise de Malmö lors de la finale du Concours Eurovision de la chanson lorsque, malgré les attentes du public, la première place devant le représentant croate Baby Lasagna a été prise par le chanteur suisse Nemo avec la chanson ‘The Code’. Néanmoins, la deuxième place que Baby Lasagna a obtenue avec son succès ‘Rim tim tagi dim’ est le meilleur classement de la Croatie dans cette compétition depuis l’indépendance, et tout le pays a gagné une attention médiatique significative de l’Eurovision. C’est une opportunité que la Croatie peut maintenant saisir pour la croissance économique, principalement dans le tourisme, mais aussi dans d’autres secteurs.

Impact à court terme

La Croatie est donc, grâce à l’Eurovision,’dans’ à nouveau, mais cette fois ce n’est pas à cause du tourisme ou du sport, note Dejan Gluvačević, responsable du département de communication au Collège Edward Bernays et associé externe du département de communication stratégique à la Faculté des sciences politiques de Zagreb. Étant donné que notre représentant, dont le vrai nom est Marko Purišić, est considéré comme un gagnant en Croatie et dans le reste de l’Europe car il a reçu le plus grand nombre de votes du public (pas moins de 337 sur un total de 547 points), comme le représentant finlandais Käärijä l’année dernière, un impact positif sur l’économie nationale peut être attendu.

– La Finlande était deuxième l’année dernière, mais la chanson et la performance de leur artiste ont fait une impression significative et ont contribué à renforcer la perception positive de la Finlande, ainsi que certains autres avantages. Par conséquent, des changements positifs peuvent déjà être observés – dit Gluvačević.

Cependant, il ajoute qu’un bon classement à l’Eurovision peut avoir ‘un impact significatif mais pas durable sur l’économie du pays’.

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Dejan Gluvačević

—Bien qu’il ne représente pas une solution à long terme en soi, un bon classement peut servir de catalyseur pour renforcer la promotion internationale et attirer des investissements. Cela est confirmé par de nombreuses études et exemples pratiques. Le Portugal est, par exemple, enregistré une augmentation annuelle de 10 % du nombre de touristes après avoir remporté l’Eurovision en 2017, entraînant de multiples avantages pour le tourisme portugais. D’autre part, Liverpool, hôte de l’Eurovision 2023, bien que le Royaume-Uni n’ait pas gagné en 2022, a réalisé un gain financier significatif d’environ 54 millions de livres grâce à la promotion de la destination. En bref, il existe des preuves claires que le pays gagnant de l’Eurovision a une plus grande chance d’obtenir des avantages économiques, principalement par le biais de la croissance des exportations et du PIB – dit Gluvačević.

Néanmoins, la clé du succès à long terme est, note Gluvačević, d’exploiter activement l’attention internationale obtenue.

– La Croatie devra se promouvoir de manière proactive à travers une stratégie de marque cohérente qui met en avant non seulement le talent musical mais aussi la riche culture, la beauté naturelle et d’autres attractions que le pays offre. Ce n’est qu’ainsi que le ‘coup d’œil’ à court terme de l’Eurovision se transformera en croissance et prospérité à long terme. Pour maximiser les avantages, une approche holistique de la marque qui inclut tous les acteurs pertinents est cruciale. Cela signifie la coopération entre le gouvernement et les institutions d’État individuelles, le secteur privé, les médias et les professionnels de la musique – explique Gluvačević.

Demande touristique croissante

Étant donné que l’Eurovision est suivie par environ 160 millions de téléspectateurs, l’Office national du tourisme croate est en communication constante avec le directeur de la représentation de l’HTZ pour la Scandinavie, Vedran Sušić, ainsi qu’avec des partenaires sur ce marché qui indiquent une augmentation des recherches et de l’intérêt pour la Croatie en provenance de Suède. Comme l’a déclaré Sušić plus tôt aujourd’hui pour Hina, en Scandinavie, notamment en Suède, la performance réussie de Baby Lasagna à l’Eurovision, qui s’est tenue dans ce pays, ainsi que de nombreux articles dans les médias suédois, y compris des messages pour ‘dépêcher de trouver un hébergement à Zagreb et en Croatie car il y aura une forte demande’, se reflète déjà dans la perception de la Croatie et la demande.

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Kristjan Staničić

—De plus, dans la période actuelle de l’année en provenance de Suède, par rapport à la même période l’année dernière, il y a eu une augmentation de +7 % des arrivées et de +12 % des nuitées, donc nous attendons la poursuite de ces tendances positives dans le trafic touristique de ce marché – ajoute Kristjan Staničić, directeur de l’HTZ.

Pour la promotion de la Croatie à l’Eurovision, l’HTZ a dépensé seulement 15 000 € cette année, principalement pour des activités sur le réseau social X. Bien que les résultats sur les réseaux sociaux soient encore en cours de comptabilisation, sur X, il y a eu jusqu’à présent 33,3 millions d’impressions, tandis que le profil Instagram de l’HTZ a enregistré une augmentation de 32 % de la portée au cours de la semaine dernière.

– Nous nous sommes concentrés sur la Suède où la compétition a eu lieu, mais aussi sur des marchés tels que la Slovénie, la Pologne, l’Allemagne, l’Autriche, le Royaume-Uni, l’Italie et d’autres. La promotion était centrée sur les villes touristiques d’Istrie, avec un accent sur Umag, puisque l’artiste de cette année est d’Umag, et d’autres segments de l’offre touristique de la Croatie, tels que la culture, l’eno-gastronomie et les vacances actives, ont également été promus. De plus, un jeu-concours a été organisé pour de nombreux fans sur le réseau social X, où le prix principal était un voyage à Umag – dit Staničić.

Enfin, nous avons compris

Mais en plus de Baby Lasagna mettant la musique croate sous les projecteurs des fans mondiaux (du moins pour un court moment) avec son excellent classement à l’Eurovision, sa performance frappante et ses déclarations médiatiques tout au long de la période de compétition ont suscité certaines tendances virales, telles que des tablettes au crochet et – l’amour des chats. Un parallèle peut être établi avec Taylor Swift, actuellement l’une des musiciennes les plus populaires au monde, qui est, entre autres, une amoureuse des chats bien connue et utilise très bien ce fait pour sa propre promotion. Sa marque est exceptionnellement forte à l’échelle mondiale et a une forte culture, suivie d’une armée de fans, et sa tournée mondiale Eras a jusqu’à présent eu un impact économique significatif en termes de revenus locaux dans toutes les villes et États qu’elle a visités, principalement aux États-Unis. Comme l’explique Domagoj Bebić, responsable du département de communication stratégique à la Faculté des sciences politiques de Zagreb, l’année dernière avec Let 3 et cette année avec Baby Lasagna,’nous avons enfin compris la tâche’ d’une telle compétition.

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Domagoj Bebić

—L’Eurovision est une marque mondiale qui a son public et une riche histoire, mais elle a également réussi à se transformer plusieurs fois et est maintenant une sorte de scène ouverte pour la diversité dans la culture mondiale. Je pense que le collègue Purišić a vraiment un bon élan, mais il doit créer du matériel. Rappelons-nous de Marco Mengoni, qui après un succès relatif à l’Eurovision l’année dernière est immédiatement parti en tournée européenne pour ‘profiter’ de sa septième place. Cependant, cela n’est pas nécessairement comparable car Mengoni avait beaucoup de matériel musical, et il était également le gagnant de X Factor en Italie et de San Remo tout en ayant une carrière de dix ans. Baby Lasagna n’a peut-être pas une telle carrière, mais il a certainement mobilisé notre public culturel, ainsi que l’espace de l’ancienne Yougoslavie avec lequel nous partageons un espace culturel. Une chose similaire s’est produite il y a deux ans lorsque Konstrakta a été un succès absolu. Il convient également de noter que le groupe de Konstrakta, Zemlja Gruva, est présent en Croatie depuis longtemps. Nous pouvons conclure que Baby Lasagna peut librement rester one hit wonder, mais il a aussi une chance pour une carrière plus large, surtout dans une région qui n’est pas un petit marché. De plus, des performances énergiques ont montré à quel point la scène pop européenne désire une telle énergie comparable à celle de Duran Duran, Måneskin ou du groupe australien INXS – croit Bebić.