Création de contenu : Les cinq tendances dorées dans l’économie des créateurs

Le résident de Sarajevo, Ante Petrović, a décidé de partager son amour pour les animaux avec le monde en ouvrant une chaîne YouTube ‘Alen AxP’ en 2007, où sa principale star était son perroquet, Cookie. À l’époque, sa domestication était suivie par quelques yeux curieux, et aujourd’hui, les vidéos sur la vie avec des perroquets comptent plus d’un million d’abonnés. Petrović est ainsi devenu l’un des créateurs de contenu les plus réussis de l’ancienne État, qui non seulement divertit avec son contenu mais offre également des conseils très utiles sur les soins, l’élevage et le dressage de charmants perroquets.

Comme il l’a déclaré un jour à Bosnian Start, il est entré dans le vlogging uniquement par amour ; gagner de l’argent n’était pas dans son esprit. Bien qu’il puisse maintenant en vivre, la chasse aux chiffres ne devrait pas être une priorité ; plutôt, à son avis, l’amour et la passion pour la création de contenu doivent passer en premier, que ce soit pour l’élevage de perroquets ou pour l’examen de produits cosmétiques. En effet, c’est la formule du succès pour les créateurs qui souhaitent obtenir leur part de ce marché lucratif. Selon les dernières projections, le marché mondial des créateurs vaut 156,37 milliards de dollars, croissant à un taux de 22,5 % et devrait atteindre 528,39 milliards de dollars d’ici 2030. Alors que l’âge d’or ne fait que commencer, il est utile pour les créateurs et les marketeurs de suivre les tendances pour réussir au mieux dans ce secteur. C’est précisément pourquoi Forbes a récemment dressé une liste de cinq tendances clés qui façonneront l’économie des créateurs dans la période à venir.

Les créateurs prennent le relais

Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) sont placés en tête, définis comme des individus qui créent indépendamment du contenu, souvent à des fins commerciales ou promotionnelles. Contrairement au contenu créé par les marques, celui-ci est plus modeste en termes de production mais plus authentique, et le public est plus enclin à lui faire confiance qu’au contenu produit par des marques individuelles. Ce type de créateur a connu une augmentation pendant la pandémie lorsque les marques cherchaient de nouvelles façons de faire la publicité de leurs produits et services. Sur des plateformes comme TikTok, écrit Forbes, il y a une augmentation du nombre de créateurs UGC ambitieux partageant des conseils sur la façon de devenir l’un d’eux et de gagner de l’argent réel auprès des annonceurs. Par exemple, des vidéos de professionnels UGC peuvent être trouvées avec des titres comme ‘Comment j’ai gagné 4000 $ en 10 heures’ ou ‘Comment être un créateur UGC en 2024.’

Ce qui est particulièrement intéressant dans cette tendance, c’est que les créateurs UGC, contrairement aux influenceurs traditionnels, n’ont pas besoin d’avoir un large public ; les marques collaborent avec eux en raison de leurs compétences en production de contenu. Cette tendance partage des caractéristiques communes avec la tendance à l’authenticité, qui est plus valorisée que le contenu poli et raffiné. Ces dernières années, les consommateurs ont eu des opinions de plus en plus négatives sur les tactiques de marketing traditionnelles, plus de 70 % d’entre eux, selon une étude de Forrester, les associant à des marques qu’ils considèrent comme intrusives et inauthentiques. En même temps, les influenceurs et les créateurs de contenu publient de plus en plus de vidéos avec des scènes de la vie réelle et des photos non retouchées. De nombreuses marques ont confié des campagnes entières à de tels créateurs, c’est pourquoi la tendance des campagnes de marketing dirigées par des créateurs est en plein essor, comme l’appelle Forbes.

Nouveaux types de collaboration

Cette collaboration se réalise directement ou avec l’aide d’agences spécialisées qui se concentrent sur l’augmentation de la visibilité et de l’interaction des utilisateurs avec la marque sur des plateformes comme TikTok. Les influenceurs sélectionnés sont également placés sur une sorte de liste blanche, leur offrant un soutien financier pour leurs publications. Ce système de liste blanche ou de licence de créateur est un nouveau type de collaboration entre marques et influenceurs, apportant des avantages aux deux parties. Dans ce sens, les campagnes créées en collaboration avec des créateurs, poursuit Forbes, ne sont pas seulement une tendance mais un nouveau moyen de connecter les marques avec les audiences. Selon un rapport d’Aspire, 69 % des professionnels du marketing prévoient d’augmenter les investissements dans ce type de publicité, ainsi que dans le marketing d’influence au sens large, car ils ont réalisé que s’associer à des figures influentes sur les plateformes sociales augmente le ROI.

Le marketing d’affiliation ou partenaire devrait également croître, défini comme une forme de collaboration commerciale dans laquelle un tiers (dans ce cas, des influenceurs ou des créateurs) fait la publicité de certains produits et services, généralement pour une commission. Ces programmes partenaires croissent à un taux moyen de 10 % et devraient atteindre une valeur de 40 milliards de dollars d’ici 2030. Un exemple de cette tendance est la marque SlumberPod, dont le programme partenaire inclut diverses communautés de créateurs, y compris des parents, des coachs de sommeil et des consultants qui reçoivent des produits gratuits en échange de promotion. Ils ont actuellement plus de trois cents partenaires actifs qui ont généré des ventes à sept chiffres juste en offrant des codes de réduction.

Créateurs salariés

En tant que dernière tendance, Forbes met en avant la création de contenu en interne. Étant donné que l’externalisation de la création de contenu peut être difficile, et que le processus allant de la recherche du partenaire idéal à l’exécution finale est exigeant et long, de nombreuses marques embauchent leurs propres créateurs dans l’espoir de devancer la concurrence. Par exemple, Cisco transforme ses plus de 84 000 employés sur LinkedIn en influenceurs de talents, les utilisant comme une sorte d’agents de recrutement. Comme l’a déclaré Kelly Jones, son directeur des ressources humaines, à Forbes, les utilisateurs font plus confiance aux personnes qu’aux entreprises, donc ils espèrent que ceux qui recherchent des emplois voudront travailler pour leur entreprise s’ils entendent de bonnes choses de la part des employés. Étant donné que 57 % des chercheurs d’emploi utilisent les réseaux sociaux pour explorer de nouvelles opportunités, positionner les employés comme ambassadeurs de la marque est en réalité une excellente stratégie.

Grâce à leurs propres créateurs, la marque Auntie Anne a une présence brillante sur TikTok. Elle parvient à faire partie des sujets tendance sur les réseaux sociaux car son créateur interne peut réagir en temps réel à certains événements ou tendances. De cette manière, Auntie Anne parvient à rester pertinente, et le contenu qu’elle publie est cohérent et authentique. Comme le conclut Forbes, le marketing des créateurs continuera de prospérer ; des amateurs comme Saralija au début de l’histoire se transformeront en professionnels, et l’authenticité surpassera la perfection. Les marques réaliseront de plus en plus le pouvoir des partenariats à long terme et renonceront au contrôle, confiant le contenu à des créateurs qualifiés. En même temps, elles constitueront des équipes internes de créateurs et récompenseront les partenaires et ambassadeurs externes. Pour réussir dans le paysage coloré et en constante évolution du marketing des créateurs, il est crucial, conclut Forbes, de rester en avance sur ces tendances.