Certaines marques célèbres ont été enterrées ces derniers mois et années, en partie parce que leurs noms de marque ne s’alignent pas avec les valeurs de l’entreprise, davantage en raison de l’influence de la soi-disant culture de l’annulation et de la pression de l’opinion publique offensée, et peut-être aussi de l’opportunité de simplement vendre leur nom comme s’il s’agissait d’un domaine. Une grande partie d’entre elles a été ravivée sous une nouvelle apparence.
Voici à quoi elles ressemblaient avant et après.
Aunt Jemima
Le mélange à pancakes produit par PepsiCo a été renommé de Aunt Jemima à Pearl Milling Company. Il est apparu sur le marché sous le nouveau nom en juin 2021.
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Chicos
Le géant alimentaire suisse Nestlé ne vend plus ses bonbons sur le marché australien sous le nom de Chicos (‘garçons’ en espagnol) car ils disent que cela a une connotation raciste. Ils s’appellent maintenant Cheekies.
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Cleveland Indians
Le club de baseball a effacé son ancien nom et logo pour montrer du respect envers les Amérindiens. Sous la pression du public, ainsi que des sponsors Nike, FedEx et PepsiCo, les Washington Redskins ont également dû changer leur nom. Ils s’appellent maintenant l’équipe de football de Washington.
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Clean & Clear Fairness
Johnson & Johnson est l’une des entreprises qui supprime les mots juste et équité des noms de ses produits. En raison de l’équité moderne, leur ligne de produits éclaircissants Clean & Clear Fairness a disparu du marché indien, et la ligne Fine Fairness de Neutrogena vendue au Moyen-Orient et en Asie est également en cours de suppression.
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Coon
Le nom du fromage australien change pour Cheer. La direction de l’entreprise canadienne Saputo, qui possède actuellement le fromage, a décidé de couper court aux accusations selon lesquelles la marque aurait été nommée d’après une blague raciste il y a quatre-vingt-dix ans.
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Plantation Rum
Le rhum de la Barbade produit par la société française Maison Ferrand recevra un nouveau nom après une discussion mondiale en cours. Les Français ont réalisé l’année dernière que le mot plantation dans le nom du rhum a des connotations douloureuses pour certaines personnes, ils ont donc décidé de le changer en rhum Planteray pour éviter toute association avec l’esclavage.
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Red Skins
Les bonbons de Nestlé sont déphasés par rapport à leur époque en raison des ‘peaux rouges’. En Australie, ils sont maintenant vendus sous le nom de Red Ripperz.
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Uncle Ben’s
Mars Inc. a décidé de retirer l’oncle du nom de son riz mondialement célèbre. Au lieu de Uncle Ben’s, il sera appelé Ben’s Original, et l’ancienne image sur l’emballage sera également supprimée.
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White Perfect
L’Oréal élimine les mots juste, clair, blanc et éclaircissant en solidarité avec la communauté noire, déclare l’entreprise. Parmi les marques qui ont perdu leur ancien nom se trouve la crème White Perfect, l’une de ses crèmes pour le visage phares.
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Zigeuner Sauce
La sauce dont le nom se traduit par ‘sauce gitane’ ne sera plus appelée ainsi car la société allemande Knorr a décidé en juin dernier de la renommer Paprikasauce Ungarische Art (sauce paprika hongroise).
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Le texte original a été publié dans l’édition spéciale ‘Marques’ de Lider le 14 mai 2021.
