IAB Croatia, une communauté d’experts numériques de premier plan en Croatie, a présenté pour la troisième année l’estimation croate des investissements dans la publicité en ligne, l’Online Media Advertising Expenditure (AdEx) de l’IAB, une estimation tant attendue par l’industrie. La recherche approfondie a été poursuivie cette fois avec des méthodes et des experts vérifiés au niveau mondial, fournissant au marché croate des données précieuses pour la troisième fois sur la base de recherches d’une organisation professionnelle et indépendante axée sur le développement du marketing numérique et interactif, rassemblant les principaux acteurs du marché tout en suivant une méthodologie mondiale.
– Pour la troisième année consécutive, nous étudions le marché national chez IAB Croatia, c’est pourquoi nous avons une continuité de données importantes pour l’ensemble de l’industrie. Avec ces données, surtout compte tenu des circonstances dans le monde, nous pouvons facilement nous situer dans un contexte européen, et encore plus important, planifier les investissements futurs de manière plus efficace. Les informations de l’IAB Croatia Online Media AdEx sont donc extrêmement précieuses, et lors de la discussion de l’IAB aux Communication Days, nous aurons l’occasion de discuter ensemble de tous les détails – a déclaré Rajna Cuculić (GroupM), membre du conseil d’administration de HURA et de l’IAB Croatia.
KONTINUITÉ D’UNE CROISSANCE STABLE
Le marché de la publicité en ligne en Croatie, selon la recherche IAB Online Media AdEx, connaît une croissance continue en ligne avec les tendances mondiales. En 2023, sa valeur est estimée à plus de 133 millions d’euros, dépassant les prévisions précédentes, représentant une augmentation de 21 % par rapport à 2022. Pour 2024, une croissance de 13 % est estimée, positionnant le secteur en ligne national comme un acteur important sur la carte européenne.
– L’année 2023 a été vraiment difficile. Nous avons commencé l’année en entrant dans la zone euro, aux côtés d’une inflation déjà élevée qui a eu un impact significatif sur la publicité numérique. Rien que les augmentations de prix, principalement sur les plateformes mondiales, ont influencé une forte hausse des investissements publicitaires. Nous voyons 2024 de manière optimiste, avec un assouplissement de l’inflation et des progrès sur le marché en termes technologiques et une optimisation supplémentaire de l’efficacité. Les élections à venir et le championnat de football favorisent la croissance des investissements – a déclaré Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), membre du groupe de travail pour l’IAB Croatia Online Media AdEx.
La publicité display reste dominante
La plus grande part du montant total, comme l’année précédente, en 2023 est réalisée par la publicité display (formats statiques, animés et vidéo) avec 38 %, suivie de la publicité sur les réseaux sociaux avec 33 %, puis de la publicité sur les moteurs de recherche avec 19 % de part des investissements totaux. Ces canaux devraient continuer à dominer en 2024, avec une poursuite attendue de l’augmentation des investissements dans les réseaux sociaux en 2024 – même 20 % de plus par rapport à 2023.
