Dans la bataille pour l’acquisition de Studenac, aux côtés du CVC Capital Partners précédemment mentionné, dont nous avons récemment parlé, la chaîne de distribution polonaise Biedronka est également entrée dans la mêlée. Selon une source non officielle qui nous a confirmé cette information, le détaillant polonais est actuellement considéré comme l’acheteur le plus probable de Studenac. Nous avons également envoyé des demandes à la chaîne polonaise concernant cette acquisition, mais aucune réponse n’a été reçue de Biedronka.
Contrairement à CVC, qui, comme le propriétaire actuel de Studenac, Enterprise Investors, est un fonds de capital-investissement dont la stratégie d’investissement implique une expansion supplémentaire de la chaîne et une vente dans cinq à sept ans, Biedronka est un investisseur stratégique avec un modèle commercial similaire à celui de Studenac.
En effet, Biedronka, comme Studenac, possède des magasins de proximité, mais contrairement à la chaîne nationale, elle appartient à la catégorie des discounters et a des tailles de magasins légèrement plus grandes (600 à 1000 mètres carrés et 400 à 500 dans les petites villes). De plus, Biedronka est la plus grande chaîne de distribution en Pologne avec environ 3 500 magasins à travers le pays et un chiffre d’affaires annuel de 21,5 milliards d’euros. Récemment, elle a dépassé l’entreprise d’État Poczta Polska en termes de nombre d’employés et est désormais le plus grand employeur du pays avec 80 000 travailleurs.
Les revenus de la ‘coccinelle polonaise’, comme on appelle Biedronka (la traduction du mot polonais biedronka signifie coccinelle), ont augmenté à des taux à deux chiffres au cours des deux dernières années (22 % en 2023 et 24 % en 2022), et elle a récemment commencé à s’étendre sur le marché slovaque. Les médias ont également mentionné la Roumanie comme une nouvelle option d’expansion potentielle, mais jusqu’à présent, ces plans ne se sont pas concrétisés.
Dans la guerre avec Lidl
Le discounter polonais est actuellement en concurrence féroce avec Lidl, et les allers-retours entre ces deux détaillants sur qui est le moins cher ont récemment abouti au tribunal. La bataille entre les deux géants a commencé avec les affiches géantes de Lidl déclarant : “Lidl est moins cher que Biedronka 2023.” Les annonces contenaient des informations selon lesquelles les prix plus bas de Lidl étaient confirmés par des données de marché du journal Fakt et une étude indépendante de l’ASM Sales Force. Biedronka a répondu par une annonce affirmant qu’elle était moins chère que Lidl depuis 2002. Cela a été suivi d’une campagne agressive envoyant des messages aux titulaires de cartes avec des exemples de produits moins chers que Lidl, à laquelle Lidl a répondu avec ses offres plus basses. Ainsi, pendant le Jeudi Gras, lorsque les beignets sont traditionnellement consommés en Pologne, ils ont réduit le prix des beignets de 29 à 18 zlotys grâce à une concurrence mutuelle.
Le propriétaire de Biedronka est la société portugaise Jerónimo Martins, qui possède également la chaîne de supermarchés Pingo Doce et la chaîne de cash & carry Recheio au Portugal, ainsi que la chaîne de magasins de quartier Ara en Colombie. De plus, l’entreprise a un secteur agro-alimentaire développé au Portugal et au Maroc, ainsi que la chaîne de magasins de cosmétiques Hebe en Pologne et en République tchèque, et des ventes en ligne de Hebe en Slovaquie. Jerónimo Martins compte environ 134 000 employés, le chiffre d’affaires annuel de l’entreprise s’élève à 30,6 milliards d’euros, et selon l’analyse de Deloitte, elle est classée comme le 47e plus grand détaillant au monde et le 19e plus grand détaillant alimentaire en Europe.
