Industrie de la beauté : L’idée de beauté naturelle sans interventions augmente la demande de produits cosmétiques

Si vous avez récemment visité une chaîne de pharmacies locale, vous avez peut-être été témoin de l’expansion rapide des offres de marques cosmétiques, en particulier des produits de soin de la peau. En effet, les gammes destinées aux hommes se répandent un peu plus lentement (parce que pourquoi acheter trois produits différents quand il y a un ‘3 en 1′), mais les femmes ont reçu tant de nouvelles options qu’il semble que chaque ingrédient soit emballé dans sa propre boîte et vendu de quelques à plusieurs dizaines d’euros (et même plus dans des magasins exclusifs). Que l’industrie cosmétique prospère est confirmé par des données et des projections concernant sa valeur. Comme l’a rapporté le portail Cosmetic Business, l’année dernière, le marché mondial des produits de soin de la peau a dépassé une valeur de 160 milliards de dollars, et les ventes en Europe ont augmenté de dix pour cent. Les clients n’investissent pas seulement dans leur routine cosmétique quotidienne, mais aussi dans des traitements esthétiques, qui étaient évalués à 60 milliards de dollars dans le monde en 2020 et tripleront d’ici 2030. Les services cosmétiques non invasifs, tels que le Botox et les fillers, connaîtront la plus forte croissance.

L’augmentation de la demande pour presque tout ce que l’industrie de la beauté propose a été influencée par une gamme de facteurs, tels qu’une préoccupation croissante pour la santé physique (et mentale), un besoin accru de soins et de chouchoutage, mais aussi la pandémie de filtres sur les réseaux sociaux, qui a conduit plus de consommateurs à ressentir le besoin d’avoir l’air soigné et jeune, quel que soit leur âge. Quelles que soient les motivations saines (soins, santé) ou malsaines (attentes irréalistes) qui se cachent derrière l’achat, cette industrie n’a pas été égratignée par l’instabilité économique ; les consommateurs sont toujours prêts à investir dans la beauté malgré la hausse des prix. Bien sûr, à condition que les marques prouvent leur efficacité.

Prévenir le vieillissement

Ce dernier, affirme le site Cosmetic Business, est le facteur clé influençant les achats. Les marques bien connues, même celles de la catégorie premium qui n’ont pas réussi à prouver l’efficacité de leurs produits aux clients, perdent des parts de marché au profit de marques non établies et/ou de marques de pharmacie qui se sont révélées plus efficaces. Celles-ci sont également préférées par des clients aux poches plus profondes, même si elles sont d’une gamme de prix inférieure, combinant ainsi des produits haut de gamme avec des marques comme CeraVe ou The Ordinary, qui, soit dit en passant, réalise le meilleur volume de ventes de toutes les marques en Europe. En plus de nouveaux acteurs entrant sur le marché, les marques existantes deviennent de plus en plus innovantes et lancent ce qu’elles appellent des produits axés sur les ingrédients, ou des produits dont l’action est basée sur un ingrédient dominant tel que le rétinol, les peptides ou la vitamine C.

TikTok est, bien sûr, la plateforme numéro un. Les marques espèrent devenir virales sur ce réseau social, ce qui leur garantira de meilleures ventes. C’est exactement ce qui est arrivé à la marque américaine Bubble, qui a récolté 49 millions de vues de contenu avec le hashtag #bubbleskincare. En raison de cette popularité parmi les TikTokers, l’un de ses produits s’est vendu chaque minute au cours du premier mois suivant son lancement. En ces temps passionnants pour l’industrie de la beauté, l’équipe de Cosmetic Business a compilé cinq tendances (et ingrédients !) qui façonneront toute la catégorie d’ici la fin de l’année. Par exemple, un retour significatif des peptides est annoncé. Les peptides sont, en termes simples, des chaînes d’acides aminés dont les propriétés anti-âge ont été reconnues pour la première fois au début du nouveau millénaire lorsque Matrixyl 3000 et Argireline ont été lancés. Au cours des dernières années, ce composé chimique miraculeux est devenu une partie intégrante des produits de marques de diverses catégories, d’Olay abordable à Chanel. Avec les peptides, les marques répondent aux besoins de clients légèrement plus âgés, les millennials, tandis qu’avec d’autres ingrédients populaires, elles s’adressent à la génération Z, qui s’intéresse énormément aux cosmétiques (et même aux traitements esthétiques non invasifs).

Capturer les jeunes

Ils n’oublient pas les plus jeunes – Génération Alpha – dont les membres, selon Cosmetic Business, sont des poules en or juteuses qui se préparent à conquérir. Cette année, les médias ont rapporté que les jeunes clients, littéralement des enfants, plongent dans le monde des cosmétiques, introduisant des routines de soin de la peau en plusieurs étapes, essayant des produits dans des chaînes cosmétiques (la tendance des ‘enfants Sephora’), et même utilisant des lignes de soins anti-âge. Cette tendance, admettent-ils, est assez préoccupante mais pas surprenante. La génération Alpha est connectée, donc elle est exposée aux tendances cosmétiques et ne peut pas attendre d’essayer tous ces nombreux produits. Étant donné que ses représentants sont encore trop jeunes (les plus âgés ont quatorze ans), les marques qui se soucient de leurs consommateurs sont censées les éduquer et aider à arrêter le récit anti-âge.

Bien sûr, nous ne sommes pas fous ; les entreprises profitent de l’idée que leurs crèmes élimineront chaque signe de fatigue et rendront la peau aussi lisse qu’une poupée en porcelaine, mais elles doivent être conscientes que cette obsession de la jeunesse est allée trop loin. De plus, un tel récit détruit l’estime de soi de chaque femme qui a remarqué la première ride dans son reflet dans le miroir, et pour les enfants, le vieillissement est laid et effrayant. Heureusement, les tendances indiquent que les marques qui se soucient d’elles-mêmes orienteront leur communication marketing vers le soin et le nurturing, plutôt que d’éliminer ou de détruire chaque signe de vieillissement inévitable, promouvant l’idée que vieillir est beau et presque une bénédiction. Une histoire similaire sera racontée par les acteurs de l’industrie esthétique, dont les clients deviennent également de plus en plus jeunes. En effet, cette industrie, en particulier le segment des traitements non invasifs, connaît un boom, principalement grâce à la déstigmatisation de telles corrections. Les célébrités et les influenceurs discutent de plus en plus ouvertement de ce qu’ils ont fait à leurs visages, et les fillers et le Botox sont mentionnés de manière décontractée lors des pauses café. Bien que cette tendance aille de pair avec la précédente (détruisons chaque signe de vieillissement), il est intéressant qu’une autre tendance se renforce simultanément, qui parle de l’élimination de la stigmatisation de ces traitements et que la modération doit être exercée dans leur utilisation.

Mouvement de make-under

Le magazine Glamour a récemment écrit sur le mouvement de make-under dans lequel de plus en plus de femmes demandent à leurs médecins et professionnels de la cosmétique de retirer les fillers. Bien sûr, cela ne signifie pas qu’elles ne ‘se répareront’ plus, mais elles choisiront des traitements qui servent uniquement à lisser les rides et à remplir (joues, lèvres, etc.) et à stimuler les cellules pour régénérer, ralentir le vieillissement, rafraîchir et améliorer l’apparence de la peau. Très probablement, ceux qui s’intéressent à de tels traitements, ainsi qu’aux soins de la peau en général, s’accrocheront à la tendance des patchs en silicone, qui, selon Cosmetic Business, sont le nouveau produit préféré des passionnés de beauté. Cette tendance a également été alimentée par les réseaux sociaux : de plus en plus d’utilisateurs publient des photos et des vidéos avec des patchs en silicone médical qui préservent l’humidité de la peau. Bien que ces produits ne soient pas nouveaux, ils doivent leur essor à TikTok, le hashtag #siliconpatches ayant récolté jusqu’à 148 millions de vues. Des tendances mentionnées, on peut conclure que le récit de la beauté naturelle n’a pas réduit la consommation de produits cosmétiques ou de services esthétiques, mais l’a considérablement augmentée. Par conséquent, pour maintenir un look naturel, il est nécessaire d’investir un effort et de l’argent considérables dans divers produits, en s’armant de peptides, de rétinols, d’acides hyaluroniques et de niacinamides, et si besoin, en se tournant vers un esthéticien qui aidera ces ingrédients à fonctionner par des méthodes non invasives.