Opportunités Chaudes dans l’Économie des Créateurs : Des Modèles d’Abonnement Innovants Émergent pour Générer des Revenus

Au cours de la dernière décennie, nous avons été témoins d’une incroyable montée de la créativité sur Internet, avec des milliers de créateurs de contenu produisant sans relâche des podcasts, des newsletters et des diffusions en direct. Malgré le nombre considérable de followers, beaucoup d’entre eux ont été confrontés au défi de faibles revenus – car (malheureusement) tous les followers ne sont pas des abonnés. En conséquence, les créateurs cherchent sans relâche des moyens de monétiser leur contenu et lancent des modèles d’abonnement innovants pour gagner suffisamment afin de continuer à créer.

Des recherches récentes suggèrent que l’économie d’abonnement a crû de 435 % au cours de la dernière décennie, et des rapports indiquent également qu’elle atteindra une taille de marché stupéfiante de 1,5 trillion d’euros d’ici 2025. Dans cette perspective, cela a du sens, car la personne moyenne dépense environ 133 euros par mois en abonnements, ce qui représente environ 1600 euros par an. Lentement mais sûrement, le modèle d’abonnement devient en effet le rêve humide de chaque entrepreneur, car il garantit un revenu stable et continu pour ceux qui vivent de la création de contenu. Bien que beaucoup considèrent encore les publicités comme le choix idéal pour les utilisateurs qui ne souhaitent pas dépenser d’argent en abonnements, les consommateurs les trouvent souvent ennuyeuses.

Tous à cause des Publicités

Selon l’étude d’Edelman de 2019, trois consommateurs sur quatre ignorent les publicités, et 47 % des personnes ont changé leur façon d’utiliser les médias juste pour les éviter, tandis que d’autres utilisent des bloqueurs de publicités pour les éviter complètement. De plus, les jeunes générations n’aiment pas les publicités au point d’être prêtes à dépenser de l’argent pour des abonnements – un sentiment sur lequel la plupart d’entre nous peuvent s’accorder.

Cela a du sens. Lorsque les consommateurs sont exposés à trop de publicités, ce qui est courant aujourd’hui, elles deviennent agaçantes. Cela réduit leur tendance à prêter attention ou à cliquer sur les publicités. Les services de streaming comme Netflix, Hulu, Disney+, HBO Max et Amazon Prime Video offrent une expérience sans publicité pour regarder des séries et des films, ce qui les rend populaires parmi les consommateurs. Bien que tout le monde ne déteste pas les publicités, un nombre croissant de personnes est prêt à payer pour les éviter. Cette tendance a le potentiel de changer la façon dont les créateurs de contenu et les entreprises financent leur travail, favorisant les plateformes basées sur l’abonnement plutôt que les publicités. C’est bon pour le public, et encore mieux pour les affaires.

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Les plateformes gratuites comme YouTube continuent de gagner tout leur argent grâce aux publicités, et cela ne convient plus aux créateurs de contenu, car il n’y a pas de profit pour eux. Cela a également été le cas avec le podcasteur le plus célèbre au monde, Joe Rogan, qui a ‘déplacé’ son ‘Joe Rogan Experience’ de YouTube à Spotify pour un montant stupéfiant de 200 millions de dollars. Les créateurs sur des plateformes gratuites sont contraints de compter sur le placement de produits ou le marketing d’affiliation pour survivre, c’est pourquoi beaucoup ont exprimé leur frustration pendant des années et explorent d’autres plateformes comme Patreon.

Le Pouvoir Est en Train de Changer

Selon The Verge, YouTube a gagné un incroyable 34 milliards de dollars grâce à la publicité entre 2017 et 2020, laissant les créateurs de contenu avec des revenus relativement faibles. Vivek Saxena, co-fondateur et PDG de Thinkly, a déclaré dans un podcast que le pouvoir est lentement en train de passer aux créateurs, et que le modèle d’abonnement est un avenir sûr. En conséquence, les créateurs de contenu investissent de plus en plus de temps dans des ateliers payants, des cours, des diffusions en direct (livestreaming), des newsletters et des efforts similaires. De plus, pour atteindre un public plus large, les créateurs séparent la distribution de contenu entre YouTube et Twitch tout en publiant des versions plus longues et non censurées sur des plateformes comme Patreon, Fanhouse ou OnlyFans. Cette stratégie non seulement élargit leur portée, mais permet également un revenu direct grâce aux abonnements mensuels.

Le principal avantage pour les créateurs est que les abonnements établissent une stabilité dans les revenus mensuels. Cela s’applique bien sûr à toute entreprise, mais c’est particulièrement bénéfique pour les créateurs qui ont souvent des revenus irréguliers. Par exemple, les YouTubers qui dépendent fortement des revenus publicitaires peuvent constater que leurs gains fluctuent d’un mois à l’autre. Le modèle d’abonnement peut aider à stabiliser ces revenus et donner aux créateurs une meilleure idée des gains qu’ils peuvent attendre chaque mois. Cela est dû au fait que les abonnements offrent à des millions de fans un moyen direct de soutenir le travail de leurs créateurs préférés. Et bien que les dons pour un contenu utile ou divertissant puissent être l’une des motivations des abonnés, la clé pour les créateurs est de fournir un contenu supplémentaire qui n’est pas disponible pour le grand public. Cela peut inclure des vidéos supplémentaires, des séquences des coulisses, ou un canal Discord spécial pour discuter de sujets qui sont importants pour le créateur et son public.

Un Espace pour l’Adoration

Bien que la fonctionnalité d’abonnement sur Instagram soit encore en version bêta, la plateforme prévoit de permettre aux créateurs de publier des histoires, des reels et des publications exclusives qui ne sont disponibles que pour les abonnés premium sur la plateforme. Ainsi, même les géants de la technologie se tournent lentement vers le modèle d’abonnement. Grâce à cela, les créateurs peuvent construire un espace exclusivement pour leurs fans les plus passionnés où ils peuvent se connecter de manière beaucoup plus intime – et les gens sont prêts à payer pour cela. Ce sentiment d’être plus proche de ceux dont ils consomment le contenu chaque jour. Cependant, l’un des plus grands points de douleur pour les influenceurs est qu’ils sont à la merci de l’algorithme des médias sociaux tout-puissant. S’ils ne créent pas le type de contenu que la plateforme souhaite promouvoir pendant cette période, ce qui pourrait être presque imperceptiblement ajusté aux annonceurs ou décourager certains sujets, alors le contenu sur lequel ils travaillent dur ne sera pas montré à leurs abonnés.

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Les abonnements, en revanche, permettent aux créateurs une liberté totale dans la création de contenu exclusivement pour leur public. Au lieu de se plier aux annonceurs et de signer des contrats avec des marques qui ne les représentent pas uniquement dans le but de générer des revenus, les créateurs peuvent se concentrer davantage sur la production de contenu que les abonnés aimeront – car c’est ce dont ils peuvent désormais tirer profit. En retour, cela conduit à une bien meilleure expérience pour les fans, car le créateur s’adresse directement à eux au lieu de se plier aux plateformes et aux entreprises.

Le modèle d’abonnement aide également le créateur à définir sa propre niche tout en communiquant simultanément avec un public plus large, et certains influenceurs permettent même à leurs abonnés de voter sur les décisions de contenu, c’est-à-dire quel type de contenu ils pourraient créer ensemble, les aidant à comprendre ce que leur public veut réellement voir. Lorsque les fans s’abonnent à un créateur, ils s’engagent à le soutenir, lui et son travail. Cela crée un lien fort entre le créateur et le fan qui peut être exploité pour créer une loyauté et un engagement encore plus grands au fil du temps, ce qui, quand on y pense, est une bien meilleure option que les publicités obsolètes.

Les abonnements offrent un véritable potentiel de croissance à long terme, mais les créateurs doivent donner à leurs fans une raison de s’abonner. Cela commence souvent par du contenu supplémentaire ; cependant, de nombreux influenceurs à succès vont plus loin en offrant une multitude d’expériences exclusives et d’avantages VIP à leurs abonnés. Une façon d’y parvenir est, récemment, de lancer leur propre jeton, une petite pièce. Ce sont des cryptomonnaies personnalisées qui représentent la marque du créateur et peuvent être utilisées comme moyen d’accéder à du contenu exclusif, de débloquer des récompenses et comme billets pour des événements spéciaux. Les abonnés qui possèdent le jeton du créateur ont accès à divers éléments de leurs engagements avec eux, ce qui peut inclure des opportunités d’acheter des marchandises de marque, des NFTs exclusifs, ou même des conversations en tête-à-tête avec l’influenceur – des influenceurs comme les frères Paul, NELK Boys et Mr. Beast utilisent tout cela. Qui aurait pensé que les jetons survivraient un jour aux lavages de voiture ou aux tables de billard…